武琪
- 作品数：3 被引量：1H指数：1
- 供职机构：北京工商大学商学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 传统文化生态理念对企业品牌塑造的影响研究被引量：1
- 2019年
- 品牌塑造对一个企业来说至关重要,它可以帮助企业建立独特优势,刺激和吸引消费者的购买冲动。通过研究可知,传统文化生态理念中的哲学生态观与生态元素价值内涵作为品牌生态性塑造的核心,能够对品牌人格形象、生态关系、生态文化甚至是生态价值观塑造产生深刻影响。因此,企业只有合理的运用传统文化元素来传达这种生态理念,才可以升华品牌的核心价值,促进消费者的品牌生态性感知,同时增进消费者的品牌情感、强化品牌认同,提升品牌忠诚度。
- 陈立彬武琪张永
- 关键词：生态理念传统文化文化元素
- 品牌故事对品牌资产增值的影响
- 2018年
- 品牌故事蕴含强烈的文化色彩,能够更加深刻地调动品牌的文化认同感,促使消费者产生品牌共鸣,从而提升品牌资产价值,这是现在很多企业经营的核心。本文基于信号传递机制分析出牌故事通过中心和边缘两大路径对品牌资产增值产生的影响,并总结出相应的品牌故事塑造策略。
- 陈立彬张紫轩武琪
- 关键词：品牌资产文化认同文化
