陈立彬
- 作品数：28 被引量：106H指数：6
- 供职机构：北京工商大学商学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金北京市社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理轻工技术与工程文化科学社会学更多>>
- 国内手机品牌的困局与突破策略被引量：5
- 2010年
- 近些年,由于国内手机品牌产品整体质量不高、严重的售后服务问题、品牌建设能力不足等原因,市场份额明显下降。本文认为,面对现在的市场形势,国内手机厂商应该根据自身的优势和劣势,制定出合理的策略寻求突破,提高产品的溢价水平,并逐步形成自身的品牌优势。
- 陈立彬
- 关键词：手机厂商
- 品牌适宜性对品牌忠诚的影响机制研究被引量：5
- 2013年
- 品牌形象与消费者形象的匹配性会影响消费者对品牌的评价,进而影响消费者对品牌的忠诚。实证研究表明,品牌适宜性会正向影响消费者对品牌的情感及消费者对品牌的忠诚,进而正向影响消费者对品牌的信任关系和品牌承诺关系。为此,企业应对品牌进行合理定位和设计,使产品形象与目标消费者的自我形象具有一致性,通过增强品牌的适宜性来提升消费者的品牌忠诚。
- 陈立彬
- 关键词：消费者品牌忠诚品牌情感品牌信任
- 社区超市购买意愿驱动因素研究被引量：5
- 2013年
- 随着我国城市化进程的加快,社区超市也取得了快速的发展。在与大型超市等零售业态竞争的过程中,如何增强消费者的购买意愿成为社区能否持续发展的关键。文章从实证的角度分析了消费者购买意愿的驱动因素。研究认为,经营社区超市的企业可以从改善超市氛围、提升员工服务、统一品牌店铺形象等方面增强消费者的购买意愿,以此来提升社区超市竞争力。
- 陈立彬
- 关键词：社区超市购买意愿
- 创新产品风格变化对支付意愿分布离散性的影响研究
- 2012年
- 目前在产品创新领域往往通过外观风格的变化来增强创新的市场效果。这种风格的变化增强了消费者认知上的复杂性与认知差异性,这种差异一方面会被企业与消费者赋予正面的意义,会形成消费者价值;另一方面这种差异也会增加消费者价格判断上的调整幅度,会导致消费者支付意愿分布的高离散性,导致一部分高支付意愿的产生,影响到产品创新的市场效果。
- 陈立彬江林
- 农产品渠道治理及其对价格影响研究被引量：1
- 2013年
- 近年来我国农产品产业化的速度正在加快,而农产品渠道存在诸多问题,成为农产品价格过高、价格不稳定的一个主要影响因素。渠道的发展和变化会影响到渠道的效率,相关政府部门应该对农产品渠道现状有较为深刻的认识,能够对农产品流通渠道进行有效的规范,从拓宽流通渠道、减少交易环节、加强法规建设等方面进行治理,这有助于平稳市场秩序的建立,促进农产品的流通,确保价格在合理的范围内平稳运行。
- 陈立彬郭崇义
- 关键词：农产品渠道价格机制
- 参考价格影响下创新产品高价格符号失效的实证研究被引量：1
- 2013年
- 企业希望通过产品创新摆脱激烈的同质化竞争,并以此获得更多的利润。企业的产品创新实质上是为了摆脱消费者价格判断中的锚定依赖,从而建立并维持消费者支付意愿分布的离散状态,形成一部分消费者的高支付意愿,建立产品的高价格符号。实证研究发现近似参照产品的参考价格是否存在、参照产品与创新产品的相似程度,都会影响到消费者支付意愿分布的离散性,从而影响到企业通过产品创新形成高价格符号的有效性。
- 陈立彬江林
- 关键词：参考价格
- 价值构建性、产品符号化及其对创新的影响研究被引量：1
- 2013年
- 在媒体高度发达的当今社会,消费文化正经历着剧烈的变化。消费者独立性也逐渐丧失,越来越受到外在信息的影响。由于消费者知识的有限性、认知的局限性,产品价值的形成往往要经历一个被外部信息构建的过程,这就使得当今社会产品符号化的特征越来越明显。产品符号化的发展对产品创新产生了深刻的影响,对于产品创新的企业来说需要加深对产品符号化本质的认识,在产品创新过程中合理运用符号化操作方法提高产品创新的效率,增加对消费者的吸引力,只有这样,才能够合理促进消费的发展。
- 陈立彬江林张永
- 关键词：消费文化
- 消费者线上线下渠道迁移影响因素及机制被引量：16
- 2018年
- 近年来,随着网络购物的兴起和实体经营的日益惨淡,为更好地满足消费者对灵活性的需求,众多传统零售商纷纷试水线上交易,大力推广O2O模式,我国多渠道零售革命来临。多渠道零售革命背景下,对零售商而言,为更好地应对竞争和挑战,一定要深刻理解消费者线上线下渠道迁移的各类影响因素和作用机制。从推拉理论的推力、拉力、锚定角度明确感知风险、渠道吸引力、网络使用经验、主观规范、宅的生活方式、消费者创新性等消费者迁移影响因素,并对迁移行为影响机制进行实证分析发现,宅的生活方式、消费者创新性和网络使用经验正在推动消费者越来越多地从线下转移到线上购物;主观规范和渠道吸引力能够促使消费者进行线上线下渠道迁移;感知风险会抑制消费者从线下渠道迁移到线上渠道。因此,为更好地适应零售业态变革,构建自身未来竞争优势,零售企业必须根据消费者购物习惯的变化来调整经营方式与策略。具体来讲,一是要根据消费者生活方式的变化调整店铺零售策略;二是要融入娱乐元素,增强渠道吸引力;三是要突出商场经营主题,增强消费者体验乐趣;四是要在实体店增加体验性产品以吸引顾客,对于消费者感知风险较低的一般搜索性产品更是如此;五是要通过社群营销构建消费者主观规范。
- 陈立彬田翛然
- 关键词：购物动机感知风险
- 从品牌文化到品牌购买行为:一个认知过程的视角——基于扎根理论的分析被引量：17
- 2020年
- 品牌文化作为品牌价值的核心要素,日益成为消费者选择品牌时关注的重点。本文将利用访谈收集到的资料,借助扎根理论的方法进行分析,深入探讨品牌文化对消费者品牌购买行为的具体作用机制。研究表明品牌文化传递的信息可以使得消费者形成一定的购买倾向,而这些购买倾向会让消费者产生一定的品牌联想和品牌体验,以此影响消费者的品牌情感并最终影响到消费者的品牌购买行为。
- 陈立彬赵雅蓉江林
- 关键词：品牌文化品牌价值文化意境
- 基于生活方式的农村市场细分研究被引量：4
- 2010年
- 随着农村经济的不断发展,农村居民的生活方式发生了变化,生活方式的变化引起了农村居民消费行为的变化。本文把农村居民的生活方式划分为金钱型、尊重型、传统型、权力型和道德型,以这五种生活方式为基础把农村市场细分为守旧型、享受型、现实型、权威型、欲望型、创造财富型、个人价值增值型和守法型,这种市场细分对企业开辟农村市场有一定的现实意义。
- 雷祺陈立彬
- 关键词：实证研究
