陈谷
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- 郑砚农：解读新公关——中国国际公共关系协会副会长兼秘书长郑砚农访谈录
- 2006年
- 在第16届世界公共关系大会上，中国成功申办第17届世界公共关系大会，中国国际公共关系协会副会长郑砚农从国际公共关系的会主席查尔斯先生手中接过大会的会旗。
- 陈谷章文颖
- 关键词：国际公共关系副会长访谈录公关
- 张向宁：精准营销就是“一矢中的”
- 2006年
- 90年代初，中央电视台有一个面向大众的小短剧，叫“广而告之”。而张向宁的“窄告”恰好与此对应，取的是“窄而告之”的意思，也就是要让广告具有针对性，只告之其锁定的目标客户。
- 陈谷石燕
- 关键词：营销目标客户大众广告
- 直销的世界是平的——《成功营销》杂志社首期直销沙龙观点撷英
- 2007年
- 直销行业在中国的表现有点奇怪,其他行业的品牌宣传如火如荼,但直销行业除了个别巨头企业之外,大部分企业都很"低调";很多其他行业不论怎么刺激都欲振乏力,比如家电,但直销行业则不然,尽管受到层层重压,却体现了顽强的生命力。直销行业涉及的人群成千上万,如果形象地描述直销,整个直销业就像一个热闹赛场边上一言不发的壮汉。我们有必要了解直销,把它的成功经验与其他行业分享,给它一个表达苦恼和压力的渠道。2007年4月19日,玫林凯、康宝莱、仙妮蕾德、真善美、北京罗麦等多家直销(准)企业和中国经济体制改革研究会、中国市场学会直销专家委员会、和讯网、国际品牌联盟等机构的多位专家,参加了由《成功营销》杂志社举办的"2007成功营销行业热点系列沙龙——直销沙龙",与会企业和专家就直销领域内很多重要话题展开了深入的探讨。在此,我们择其精华发表,以飨读者。
- 陈谷陈亮
- 关键词：直销行业沙龙经济体制改革研究会
- 新媒体格局下，广告如何“变脸”
- 2007年
- 网络媒体的强劲势头打破了旧有的媒体格局，在新媒体环境下——强势媒体的传播力量下降，信息报道不再是记者的特权，网络转载等长尾效应越来越大……传统模式无法控制的信息传播．给4A公司带来了前所未有的挑战．那么，4A公司在新的格局下会有何作为呢？《成功营销》杂志特别邀请了实力传播、博睿传播、中视金桥国际传媒有限公司，北京电通广告有限公司、
- 陈谷宋铮
- 关键词：体格广告信息传播网络媒体强势媒体
- 搜狐奥运营销案例
- 2007年
- 奥运营销现在已经成为一门“显学”。企业．不论是否赞助了奥运会，都在大谈奥运营销；媒体上，奥运营销也是个有卖点的好题目。但所有合法的．合法以外的进行奥运营销的单位，都不能回避两个问题：第一是资源．奥运营销是有一定的资格认证和身份识别的．或者说是有边界的。反过来想．
- 陈谷
- 关键词：奥运营销营销案例搜狐资格认证合法卖点
- 又一个阿森纳，但统帅不是温格——专访国安DDB总裁兼首席执行官Dick van Motman(莫定伟)
- 2007年
- 阿森纳的英文原意是兵工厂,但更为世人所知的是英国的著名足球队。阿森纳有悠久和光荣的历史,特别是这些年,由著名教练、绰号"教授"的温格率领的阿森纳,更是取得了不凡的战绩。温格除了精于足球技战术之外,最为人称道的,是他对人的培养和使用。温格善于把球员放到其最适合的位置,发挥出最大的效能以及把不出名的球员培养成世界巨星。比如亨利,就是在著名的尤文图斯足球队郁郁不得志,被温格招到阿森纳之后,成长为世界数一数二的优秀前锋。DDB亚洲区总裁兼CEO莫定伟先生,是阿森纳的铁杆球迷,同时,他对广告公司与时俱进、因需而变的运营战略,特别是重视人才的引进、正确使用和悉心培养,与阿森纳的温格颇为神似。
- 陈谷周蕊
- 关键词：首席执行官总裁VAN
- 宏盟的战略：内生性扩张被引量：1
- 2007年
- V：有人预测，中国在2010年会取代日本成为世界第二大的广告市场，宏盟此时在中国“发力”。是否也是基于这个判断？
杜孟：我认为，不要等到2010年，中国就会变成亚洲第一大的广告市场，很可能要更早。
- 陈谷周蕊
- 关键词：内生性问鼎广告市场
- 定位·公关 突破中国企业营销瓶颈——阿尔·里斯、劳拉·里斯来华新闻发布会暨营销沙龙
- 2007年
- 阿尔·里斯：此次我到中国访问感到非常兴奋。全球著名的商业媒体都在谈论下一个超级大国就是中国。
- 陈谷
- 关键词：新闻发布会公关沙龙商业媒体
- 灵智精实：整合应变
- 2006年
- 灵智的所有解决方案都是从品牌的角度出发。为客户寻找“创意商机”。在很多广告公司正忙于转型的时候，灵智已经完成了针对客户整合营销需求的转型。
- 陈谷周蕊李民（摄影）
- 关键词：整合营销客户商机
- 百度：更懂中文 因而更懂营销——百度获得2006中国艾菲金奖案例解析被引量：1
- 2006年
- 网络巨人百度获得国际实效营销类的专业大奖——2006艾菲金奖，可谓名至实归。在“百度，更懂中文”的系列传播活动里面，百度所透露的传播理念，或者更确切地说是营销理念，是让“每一个受众都成为传播者”。通过受众主动自发地传播，达到最佳的营销性价比。看了这个案例之后，或许我们应该说：“百度，更懂营销”。
- 陈谷
- 关键词：营销理念中文金奖
