王树文
- 作品数：1 被引量：1H指数：1
- 供职机构：中国人民大学商学院更多>>
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- 广告竞争的对策论分析被引量：1
- 1999年
- 广告竞争是市场竞争的重要组成部分,广告竞争过程也是典型的对策过程。同时,电视广告是企业进行广告宣传最常用的一种策略,其广告的效果十分明显。假设两家企业同时在相同的频道上播出由企业自己制作的广告,电视广告竞争就构成了广告对策战。由于电视广告制作时间长,费用高,保密性强,企业不可能深入地了解另一个企业的广告情况,所以,只能凭企业自己的主观判断,这就相当于两家企业同时为自己的广告定案,也同时在考虑对方可能出什么样的广告。这样的对策不同于有先后顺序地选择策略的对策的问题。在有序选择策略的对策中,对手们在制定眼前的策略时,会考虑到对手早有准备,必定会选择最佳应变策略,因而,在做决策时要尽可能地对其他局中人将要采取的策略有所考虑。按对策论的解释,只要两家企业是足够聪明的而又不报有侥幸心理厂告发行后的市场占有状况会出现一种对策均衡;或是平分天下,或是坚守原来市场占有率,或是有进有退。下面我们设想一具体的广告来看策略运筹及对应结果。
- 王树文邱利平
- 关键词：广告竞争市场占有率电视广告有进有退
