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张毅

作品数：3 被引量：2H指数：1
供职机构：上海交通大学安泰经济与管理学院更多>>
相关领域：经济管理政治法律更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇期刊文章
  • 1篇学位论文

领域

  • 2篇经济管理
  • 1篇政治法律

主题

  • 3篇认同度
  • 3篇社群
  • 3篇品牌社群
  • 3篇品牌延伸
  • 3篇品牌延伸评价
  • 2篇参与度
  • 1篇奢侈品品牌

机构

  • 3篇上海交通大学

作者

  • 3篇张毅
  • 2篇李杰
  • 1篇孙立本

传媒

  • 2篇上海管理科学

年份

  • 2篇2014
  • 1篇2013
共 3 条 记 录，以下是 1-3
全选 清除 导出
排序方式：
奢侈品品牌社群对品牌延伸评价的影响研究被引量：1
2014年
国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文分别从这2个领域中选择了既有很强理论价值又是品牌企业十分看重的品牌社群认同度、品牌社群参与度和品牌延伸评价三个潜变量,通过对来自汽车行业某奢侈品品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度和参与度对品牌延伸评价的作用机理。研究结果证实了研究假设:品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过品牌社群参与度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响。这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为奢侈品品牌企业建设、培育品牌社群和发展延伸品牌提供了较为有力的指导。
张毅李杰孙立本
关键词：品牌延伸评价
品牌社群对品牌延伸的影响研究
随着互联网的发展，有一个越来越明显的趋势就是线上正逐渐代替线下。一个典型的例子是网上书店的兴盛和实体书店的没落。越来越多的网民和越来越具有现实主义色彩的虚拟网络世界正对人类生活产生重要影响，大数据时代悄然而至。当我们将视...
张毅
关键词：品牌延伸评价
文献传递
品牌社群对品牌延伸评价的影响被引量：1
2013年
国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文在这两个领域中,选择了既有很强理论价值又有被品牌企业十分看重的品牌社群认同度、感知契合度和品牌延伸评价三个概念,通过对来自互动娱乐行业品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度对品牌延伸评价的作用机理。研究结果证实了研究假设:品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过感知契合度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响。这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为品牌企业建设、培育品牌社群、发展延伸品牌提供了较为有力的指导。
李杰张毅
关键词：品牌延伸评价
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共1页<1>
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