张华
- 作品数：8 被引量：16H指数：2
- 供职机构：安徽工业大学管理科学与工程学院更多>>
- 发文基金：安徽省哲学社会科学规划项目国家社会科学基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学自然科学总论矿业工程更多>>
- 考虑商家定价和广告投资的电商平台价格折扣决策
- 2024年
- 本文考虑了商家定价和广告投资决策行为,构建了电商平台价格折扣决策模型,研究了价格促销活动中平台最优价格折扣决策和商家定价和广告投资决策。研究表明,商品消费者效用越高平台最优价格折扣系数越大,商品单位成本越高平台最优价格折扣系数越大。平台促销收益随消费者数量、商品的消费者效用增加而增加;随平台交易费率和广告费用系数增加呈先增加后保持不变的趋势。价格折扣系数较低时,商家保持正常销售时期的价格不变,广告投资水平随价格折扣系数降低而降低;价格折扣系数较高时,商家最优定价随价格折扣系数降低而提高,广告投资水平不变。
- 李莉张华
- 关键词：双边市场电商平台广告投资价格折扣
- 预售策略下销售商定价与广告投放决策被引量：1
- 2024年
- 商品定价和广告投放是预售策略中的重要问题。本文考虑了商品类型和消费者偏好两个方面的消费者估值差异,根据商品在预售阶段和正常销售阶段的消费者估值的不同,针对预售商品估值提升、降低和不变三种情况下策略消费者购买行为,建立了销售商预售模型,分析定价和广告投放联合决策下的预售策略。研究结果表明,在预售商品估值降低情况下,当正常销售阶段的价格较高且提前获得资金的增值系数较低时,销售商放弃预售。在预售商品估值增加的情况下,当销售商在正常销售价格较低时选择溢价预售,当正常销售价格较高时选择折价预售;在预售商品估值降低的情况下,销售商选择折价预售;在预售商品估值不变的情况下,当正常销售阶段价格较高时销售商选择折价销售,正常销售阶段价格较低时选择原价销售。最优广告投放水平随预售商品估值系数、提前获得资金的增值系数和正常销售阶段价格增加而提高;利润随预售商品估值系数、提前获得资金的增值系数增加而增加,随正常销售阶段价格的增加先增加后降低。
- 张华李莉李莉朱星圳胡娇杨文胜
- 关键词：预售广告
- 露天矿底部应急救援系统设计
- 2017年
- 近年来,我国针对矿山救援的研究方兴未艾,但针对露天矿山救援的研究却少之又少。由于露天矿山的开采方式不同于地下矿山,所以其救援方式也不能单纯地使用地下矿山的机械。本文结合露天矿山的开采方式,设计了适合露天矿的紧急救援模式,且在满足矿山的不断开采的需要的同时,可供员工进出矿山使用。通过SketchUp建模软件,将整体思路清晰明了地呈现出来。本文的研究,不仅在理论方面填补了我国现阶段露天矿救援研究的空白;而且在实际方面,提高了救援效率,方便了员工的生产生活。
- 汪和平庞可染张华
- 关键词：露天矿山紧急救援SKETCH
- 考虑同侧和跨侧网络效应的UGC平台广告投放和内容创作补贴策略
- 2024年
- UGC平台连接着内容创作者和消费者,双边用户间存在的同侧和跨侧网络效应吸引着他们进入一个或多个平台,从而形成不同的部分多归属结构。基于Hotelling模型,通过构建UGC平台的竞争模型,研究了双方均单归属(SS)、仅消费者边部分多归属(MS)和仅内容创作者部分多归属(SM)3种部分多归属结构下同侧和跨侧网络效应影响下的平台广告投放与内容创作补贴决策,以及其对市场份额和平台利润的影响。研究发现:当消费者边单归属(SS或SM)时,平台的广告投放随同侧网络效应单调递减;当消费者边多归属(MS)时,平台的内容创作补贴和消费者规模会随同侧网络效应单调递增,而同侧网络效应对平台的广告投放水平的影响是非单调的,其受到消费者对广告厌恶水平的影响。当消费者边多归属(MS)时,随着消费者边的跨侧网络效应的增加,平台会采取提高广告投放水平和内容创作者补贴,即从消费者处获得更多的广告收入以补贴内容创作者的策略;而随着内容创作者边的跨侧网络效应的增加,平台会降低广告水平并提高内容创作者补贴,即采取同时向两边用户让利的策略。当内容创作者边多归属(SM)时,随着消费者边的跨侧网络效应的增加,平台会同时向两边用户让利;而随着内容创作者边的跨侧网络效应的增加,平台会降低广告投放和内容创作者补贴水平,即降低对内容创作者的补贴而让消费者观看更少的广告。当某一边用户选择多归属时,该边用户的规模会随跨侧网络效应的提升而增长。通过对不同情形下均衡结果的横向比较,还发现双边用户中存在多归属的前提是较强的跨侧网络效应,而内容创作者多归属时,平台更容易对内容创作者提供补贴。
- 李莉朱星圳胡娇张华何向
- 关键词：双边市场网络效应
- 基于熵权TOPSIS的安徽省农产品物流能力评价被引量：12
- 2017年
- 为了科学地分析安徽省农产品物流能力,采用熵权TOPSIS方法从多个角度对安徽省农产品物流能力进行分析评价。首先,从时间角度分析安徽省2011至2015年农产品物流能力的发展趋势;从空间角度分析安徽位于长江中下游平原的农产品物流能力的发展状况;然后,分析安徽省各市农产品物流能力发展状况;最后,通过计算结果对安徽省的农产品物流能力进行分析,结果显示安徽省2011至2015年农产品物流能力逐年提高,但是农产品物流能力发展水平仍然不足,并且农产品物流能力区域发展不均衡,根据分析结果给出发展问题的解释和解决方案。
- 张华胡钢庞可染徐翔李颖潇
- 关键词：熵权TOPSIS
- 线上线下渠道中考虑消费者反展厅现象的定价和广告策略被引量：1
- 2024年
- 近年来,消费者的反展厅现象(即线上逛店、线下购买)已普遍存在于消费者跨渠道购物行为中.本文建立了一个由线上和线下商家组成的双寡头市场,在该市场中两位商家同时销售搜索型产品或体验型产品,以此为基础探讨反展厅现象对线上商家的影响并提出相应的定价和广告对策.通过对均衡结果的分析,得出以下结论:1)对于搜索型产品而言,消费者是否出现反展厅现象与消费者在线上购买产品所产生的隐私成本有关:当隐私成本处于较高水平时,消费者会出现反展厅现象;对于体验型产品而言,消费者是否出现反展厅现象还与消费者与线下商品的匹配概率相关;2)不论商家销售哪种类型的产品,反展厅现象的出现均会减少线上商家的收益与产品定价,同时也会在一定程度上提高线下商家的收益.此外,线上商家对搜索型产品的定价随着更高的单位旅行成本、更低的线上搜索成本和更低的隐私成本而增加;对体验型产品的定价还会随着消费者与线下商家中产品的匹配概率下降而提高;3)线上商家可以通过投放定向广告来应对反展厅现象,缓和市场竞争并提高线上商家的收益.同时,我们还得出一个反直觉的结论,即当线上商家在定向广告上的投资成本高于一定阈值时,线下商家也会获益于定向广告;4)最后,我们对比了定向广告对搜索型产品和体验型产品在应对反展厅现象时的不同表现,发现当隐私成本相对较低时,定向广告更能提高体验型产品的收益;当隐私成本相对较高时,定向广告更能提高搜索型产品的收益.
- 何向李莉朱星圳张华杨文胜
- 关键词：定向广告
- 限时促销中的跨期定价和定向广告投放策略
- 2024年
- 随着网络限时促销周期的延长,如何根据市场中不同特征的消费者来制定合理的跨期定价与定向广告投放水平以达到利润最优,是线上商家亟待解决的问题。对此,构建了时间敏感型消费者和价格敏感型消费者并存的两阶段跨期定价与定向广告投放模型,探讨当商家在第1阶段实行统一定价或差异化定价策略下的最优跨期定价与广告投放水平,并对模型进行数值验算。研究发现:无论商家在第1阶段实行何种定价策略,其在第1阶段对价格敏感型消费者的产品定价均高于第2阶段,且商家在第1阶段对价格敏感型消费者的广告投放水平均低于第2阶段。只有当时间敏感型消费者数量的占比大于一定阈值时,商家在第1阶段对时间敏感型消费者的广告投放水平才会高于价格敏感型消费者。无论商家在第1阶段实行统一定价或差异化定价策略,商家的跨期定价与定向广告投放水平随时间敏感型消费者数量比例的变化而调整。与实行统一定价相比,商家实行差异化定价策略下的两阶段总利润更高。商家实行差异化定价策略下,价格敏感型消费者的消费者剩余显著高于时间敏感型消费者,而统一定价策略下的消费者剩余对比结果与时间敏感型消费者数量比例有关。研究结果可为线上商家在限时促销中的跨期定价与定向广告投放提供理论建议。
- 何向李莉张华朱星圳杨文胜
- 关键词：差异化定价
- 冷链物流网络的无标度特性研究被引量：2
- 2017年
- 论文对冷链物流网络进行无标度特性研究。首先,分析了冷链物流网络合作关系特性,发现新增节点在选择原有节点时并不完全按照原有节点的度,且冷链物流网络边不仅可增加还可以有删除;其次,对BA模型进行改进,在原有节点度作为择优指标的基础上引入新影响因素,构建相应择优概率,并依据客户中转遗失比例,按相应比例以反择优概率进行边的删除,建立了冷链物流网络模型;通过动力学分析冷链物流网络节点度分布规律,结论符合原始BA模型的幂率指数;最后,通过案例证明冷链物流网络模型符合无标度网络的分布特性。
- 胡钢张华徐翔过秀成
- 关键词：无标度网络冷链物流幂率分布
