杨宝华
- 作品数：2 被引量：2H指数：1
- 供职机构：吉林农业工程职业技术学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”国家教育部“985工程”更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 我国企业营销传播若干问题思考被引量：1
- 2009年
- 本文通过对国内外传播环境和营销环境的对比,从营销传播的方式、效果、信任、导向等角度总结和反思了国内企业营销传播存在的若干问题,并对国内企业营销传播过程的管控以及营销传播的理念进行深入分析,强调国内企业在营销传播的管理方面应该根据国内具体的市场条件以及媒介条件来设计适合自己的营销传播战略,并应契合消费者的信息需求,以达到最大的传播效果。
- 杨宝华王贺峰
- 关键词：营销传播大众传媒
- 营销传播视角下的角色分离机理研究被引量：1
- 2011年
- 在购买者和使用者角色分离的情境下,企业的营销说服投入往往转变为沉默成本,由于目标市场不能精确锁定以及角色分离导致的传播鸿沟,使得企业推销产品或服务的理念难以写进消费者的认知结构,也就难以取得预期的营销说服效果。本文从营销传播视角出发,从消费者学习、反馈联结、营销传播信息的错位阐释等角度来深入探析角色分离机理,以期有助于企业的营销传播效果。
- 于春梅杨宝华
- 关键词：消费者学习角色分离营销传播
