韩庆
- 作品数：4 被引量：9H指数：1
- 供职机构：中国海洋大学管理学院更多>>
- 发文基金：山东省社会科学规划研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 大洋渔夫品牌客户价值形成过程分析
- 2017年
- 大洋渔夫作为近年崛起的高端水产品品牌,创造并传递了顾客需要的价值,具有越来越大的市场影响力和顾客认可度。根据相关理论,大洋渔夫品牌的客户价值构成要素被分为功能性价值、情感性价值、象征性价值以及成本性价值。差异化营销、丰富企业文化内涵与增加客户沟通渠道为大洋渔夫品牌客户价值的形成创造了条件。大洋渔夫品牌客户价值的形成过程包括三个阶段:价值界定、价值创造和价值传递。
- 韩庆花昭红
- 小米手机顾客参与型营销管理研究
- 2018年
- 小米手机在营销活动中充分借助网络平台的作用,开创了后手机时代的"小米模式",即以互联网为主的顾客参与型营销模式。这种营销模式通过微博、微信等新媒体手段,吸引媒体和发烧友的关注,特别是激发手机发烧友的兴趣,实现企业营销目标。文章对小米手机的顾客参与型营销现状、存在问题以及提升顾客参与型营销效果的措施进行了分析。
- 花昭红韩庆
- 关键词：顾客成本营销管理
- “一带一路”战略下山东半岛区域渔业产业竞争力分析被引量：8
- 2018年
- 山东半岛地区是"一带一路"战略下国家实施蓝色海洋战略的重点区域,而渔业产业是蓝色海洋战略的主要内容之一;明确各个地市渔业产业竞争力水平,有利于各地市选择合适的战略发展途径,抓住"一带一路"战略带来的有利时机,获得更大发展空间。论文以山东半岛地区八个地市的渔业为研究对象,通过专家打分法和层析分析法确定渔业产业竞争力指标体系和其权重,并使用2011—2015年《山东渔业统计年鉴》中的数据,计算山东半岛八个地市2011—2015年的渔业产业竞争力,最后综合分析渔业产业竞争力,并给出相应的建议。
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- 关键词：一带一路产业竞争力层次分析法
- 海洋渔业品牌价值对顾客购买意向影响的实证分析——以海参品牌为例被引量：1
- 2020年
- 以海参养殖企业为研究对象,就海参品牌价值对顾客购买意向的影响进行了实证研究。在有关概念模型基础上,论文提出相应的研究假设,并对海参购买者进行了问卷调查和深度访谈。同时,对问卷调查数据利用SPSS21数据分析工具进行了分析,研究结果表明:品牌的功能性价值对顾客购买意向具有显著的正向影响;而心理性价值、社会性价值以及经济性价值对顾客购买意向不具有正向影响;线上和线下购买渠道在品牌价值对顾客购买意向的影响方面没有差异性影响;不同的消费场景对心理性价值与经济性价值具有一定的影响。之所以出现这种结果的主要原因是:包括海参产业在内的海洋渔业产业缺乏具有全国市场影响力的品牌,顾客对品牌价值感知具有片面性,因此品牌价值对顾客购买意向的影响具有局限性。企业要想提高品牌价值对顾客购买意向的影响力,应该从品牌培育、品牌推广做起。
- 花昭红韩庆
- 关键词：品牌价值
