杨阳
- 作品数：3 被引量：7H指数：2
- 供职机构：北京邮电大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 共享经济背景下的社会化共创——以Airbnb为例被引量：5
- 2017年
- 随着移动互联网和本地服务业的发展,共享经济以其独有特点颠覆着传统的价值共创模式。在对现有价值共创理论回顾的基础上,从共享经济的角度出发,引入社会化、共享化内涵,结合实例,提出了"社会化共创"的概念,并以Airbnb为例,总结了社会化共创过程。结果表明,与传统的价值共创活动相比,社会化共创需要企业作为平台,用户与用户直接进行水平互动,创造出资本价值、关系价值。
- 杨学成杨阳
- 关键词：共享经济公共物品
- 短视频个性化推荐对用户信息采纳意愿的影响被引量：2
- 2024年
- “抖音5分钟,人间1小时”,近年来短视频社交平台成为用户获取信息和日常娱乐的重要途径之一,受到了学术界的广泛关注。然而,少有学者结合短视频平台特点,深入研究抖音等短视频用户对平台技术的感知和理解及其对用户心理需求和行为模式的影响,关于感知个性化和信息窄化的影响也未在抖音等短视频平台上得到验证。本文以抖音为例,借鉴刺激-机体-反应(S-O-R)模型,对用户感知个性化、信息窄化、心理抗拒对信息采纳意愿的影响进行了实证研究。结果显示,用户感知个性化会对信息窄化产生积极影响,感知个性化程度高的用户更容易陷入“信息茧房”中。其次,与以往研究不同,本研究发现用户感知个性化和信息窄化会降低用户的心理抗拒。该结果表明,短视频平台中,高水平的个性化推荐会降低用户的信息获取成本和平台使用成本,提高用户的满意度。最后,本研究发现心理抗拒在两条影响路径中均起到了部分中介的作用,表明用户对平台算法的感知会通过降低心理抗拒来提高信息采纳意愿。本研究从研究情境、研究变量及研究模型上拓宽了信息采纳意愿的研究领域。由研究结果可知,在探究用户对抖音等短视频平台的感知个性化和信息窄化时,不能完全借鉴以往结论,需单独研究。本研究为平台管理者进一步改善推荐算法提供理论支撑,也为传播界避免“劣币驱逐良币”现象产生提供了新的研究视角。
- 张生太杨阳袁艺玮杨洪军张梦桃
- 微博多图广告效果影响因素研究
- 2018年
- 采用眼动实验的研究方法,分析微博多图广告效果影响因素研究微博多图广告中的图片是否包含电商平台LOGO、广告的类型、图片的背景色调、图片中是否包含情感诉求性广告语等因素对消费者购买意愿的影响。使用眼动仪记录被试的兴趣区域注视点个数、兴趣区域注视时长、兴趣区域注视次数等指标,对被试的眼动行为和注意力变化进行分析。经过一般线性模型的多变量方差分析,结果显示本研究所提出的假设成立,变量对被试的眼动行为影响显著。
- 张赟杨阳
- 关键词：社会化营销消费者行为市场营销
