罗勇
- 作品数：2 被引量：5H指数：1
- 供职机构：西南政法大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 双向情境效应对消费者选择的影响被引量：5
- 2017年
- 属性趋同效应和知觉聚焦效应是由相同选择集结构所驱动的方向相反的两种情境效应,并导致了完全不同的选择行为。探讨了同一选择集结构所驱动的两种完全不同的情境效应的根源,揭示了在不同感知风险和信息处理模式下两种情境效应作用于消费者选择的过程。通过实验研究方法,运用离散选择模型中的logistic回归分析,验证了感知风险程度和信息处理模式通过两种情境效应交互影响消费者选择的机理。研究发现,当处于高感知风险及分析模式时,消费者会选择属性趋同产品;而当处于低感知风险及直觉模式时,则会选择属性趋异产品;当处于低感知风险及分析模式时,消费者对属性趋同和趋异产品的选择份额差异不显著。研究揭示了属性趋同效应和知觉聚焦效应矛盾冲突的原因,以及随着外部条件变化两种情境效应在消费者选择过程中发生交互作用的过程,从而促成了属性趋同效应和知觉聚焦效应的统一。
- 孙洪杰罗勇张全成
- 关键词：信息处理模式情境效应
- 差异化策略的困境
- 2016年
- 一般竞争战略理论给出的三种区隔和一个禁区,陷入全面失效的状态。一般竞争战略理论差异化对企业而言是买方市场下最重要的策略思维,波特甚至提出＂战略就是塑造差异＂,把差异化提升到了一个更普遍和更高的位置。那么企业在竞争中该如何选择不同的经营模式从而塑造差异呢？
- 孙洪杰孙焱罗勇
- 关键词：差异化
