聂春艳
- 作品数:6 被引量:48H指数:5
- 供职机构:武汉大学更多>>
- 发文基金:国家自然科学基金教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目更多>>
- 相关领域:经济管理文化科学更多>>
- 环境气味对消费者产品评价和购买意向的影响研究被引量:11
- 2016年
- 在营销领域中,关于环境气味的研究大多都集中在气味的怡人属性对消费者的影响,而关于气味的性别属性的研究却较少涉及。基于感官营销的视角,采用环境心理学理论,运用实验研究方法,借助SPSS软件对实验数据进行分析,探讨消费者-气味性别一致性对消费者产品评价和购买意向的影响,进一步探讨其可能存在的边界条件。采用3个实验,均以中国某高校学生作为样本。实验1采用2×2组间实验设计,即产品类别(象征性产品和功能性产品)×环境气味性别(男性和女性),以移动硬盘作为功能性产品、背包作为象征性产品,探讨对于不同的产品类别,消费者-气味性别一致性对产品评价和购买意向的影响是否存在差异。研究结果表明,只有对于象征性产品,消费者-气味性别一致性会提高消费者的产品评价和购买意向,而对于功能性产品并不存在这种效应。实验2也采用2×2组间实验设计,即代言人性别(男性和女性)×环境气味性别(男性和女性),利用不同性别的代言人赋予产品不同的性别倾向,并采用休闲鞋作为被评价的产品,探讨消费者-产品性别一致性对主效应的调节作用。研究结果表明,当消费者-产品性别一致时,将得到实验1的结果,即消费者-气味性别一致性正向影响产品评价和购买意向,而当消费者-产品性别不一致时,这一效应会发生逆转。为了更好地阐释和佐证实验2的效应,实验3引入恋爱动机这一调节变量,采用2×2×2组间实验设计,即代言人性别(男性和女性)×环境气味性别(男性和女性)×恋爱动机(高和低)。研究结果表明,当被试处于恋爱动机下时,实验2的效应将变得更加显著,即消费者-产品性别一致性的调节作用将更为显著。然而,与低恋爱动机相比,当恋爱动机高时,消费者-产品性别一致性对消费者-气味性别一致性的主效应的调节作用更加显著。研究结果为先�
- 聂春艳宋晓兵孟佳佳
- 关键词:恋爱动机
- 全球化背景下中国品牌原型化战略研究被引量:8
- 2016年
- 本文试图从品牌原型的内涵、作用机制、模型建构,全球化背景下中国品牌原型化战略及其理论与实践意义3个部分说明在全球化背景下,企业如何通过品牌原型理论进行品牌管理,从而打造出享誉国内外的强大品牌。
- 刘英为聂春艳张璟
- 关键词:品牌管理
- 企业的解释策略对消费者的文化混合产品评价的影响研究
- 随着全球化的发展,文化混合现象变得越来越普遍。文化混合即指不同文化的象征或符号同时在相同空间并存,而当不同文化的象征或符号同时在产品中呈现时即为文化混合产品。现有研究指出,涉及到内群体文化的文化混合产品有可能引发人们的文...
- 聂春艳
- 关键词:市场营销文化入侵
- 如何通过政府营销推动地方创业活动——基于武汉市政府创业营销的案例研究被引量:11
- 2017年
- 进入新常态下,创新、创业正在成为我国经济发展的重要引擎,因此,如何提高社会大众的创业积极性就成为各级政府的重要工作,进而引发了政府创业营销实践。本文以武汉市作为案例研究对象,探索了其政府创业营销的实践过程。深入研究后发现,政府创业营销的实质就是一个政府关于创业的意义建构过程,关键在于作为营销主体的政府部门与目标群体以及其他利益主体之间的意义赋予互动,通过彼此之间的双向意义赋予且高互动,使得各主体之间对创业形成统一的认知与理解,进而促进集体性创业行为的出现。本研究不仅揭示了政府营销构建的一般过程与规律,也为未来的政府营销实践提供了有价值的指导。
- 汪涛肖潇聂春艳