张洪红
- 作品数：12 被引量：9H指数：2
- 供职机构：天津师范大学津沽学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术更多>>
- 中国主流视频网站自制栏目内容营销模式分析——以优酷土豆股份有限公司为例
- 2015年
- 众所周知,视频网站领域致胜的两个关键分别为带宽和版权。但对于视频网站而言,这两点均需要非常高的成本,在竞争日趋激烈的今天,各大视频网站纷纷将目光转向了网络自制,希望通过各类自制栏目为企业自身带来流量。优酷土豆股份有限公司作为视频网站的领导者,结合了优酷和土豆两大网站的优势,在自制栏目的内容营销方面取得了非常突出的成绩。本文以优酷土豆股份有限公司为例,对以其为首的中国主流视频网站自制栏目的内容营销模式进行分析。
- 张洪红
- 关键词：视频网站内容营销
- 移动互联网视野下的广告伦理问题研究被引量：2
- 2016年
- 移动互联时代,广告业正在以迅雷不及掩耳之势高速发展。在它飞速发展的同时,也出现了一些问题,直接影响了广告的伦理,这些问题为当代广告人敲响了警钟。真实、准确是广告法律与法规的最基本要求,然而这也是广告在伦理方面的最低要求。近几年各种虚假、失实的广告现象猖獗,严重伤害了消费者的情感与利益。本文通过对不良广告现象的分析,最终为社会提出了广告伦理问题的解决途径。
- 张洪红
- 关键词：移动互联网广告伦理广告法规广告监管
- 从营销策略角度分析《喜羊羊与灰太狼》的成功原因
- 2012年
- 由广东原创动漫制作的国产动画片《喜羊羊与灰太狼》自播出之后取得了巨大的成功,不仅打破了国产动漫产业面临的窘境,也为企业带来了巨大的经济利益。它的成功引起了业界和学界的高度重视。本文从营销学视角分析一下《喜羊羊与灰太狼》获得成功的原因。
- 张洪红张怡
- 关键词：整合营销目标受众
- 微媒体广告的竞争力影响因素研究被引量：2
- 2013年
- 随着媒介技术的不断发展,微媒体应运而生,它作为新时代的宠儿,具备很多传统媒体无法比拟的优势,也有望成为当今最具影响力的媒体形式。微媒体的出现给广告的发展带来了新的生机,不仅为广告开辟了一片新的发布领域,也为广告的传播模式带来了新的分析思路。本文以微媒体中广告的竞争力为研究主体,探究对其产生影响的各种因素,希望能够对微媒体广告提出一些科学合理的建议,规范其日后的发展。
- 张洪红
- 关键词：影响因素
- 从微博评论看网民对乳饮品牌负面信息的态度
- 2012年
- 微博作为新媒介,现已成为人们交流沟通,获取信息,表达心情,发布言论的重要手段。在微博上发布的信息,大多都是消费者最真实的情感表露,有赞美也有贬低,甚至还有粗暴的谩骂,这就会对品牌产生负面信息,在营销上产生很大的影响。本文以蒙牛事件为研究案例,对相关评论做出量化统计分析,欲从微博网民在品牌官方微博上发布的评论,分析消费者对乳饮品牌负面信息的态度及对品牌的影响。意在引起学界的重视,发挥好微博在品牌营销上的作用。
- 张怡张洪红
- 关键词：负面信息
- 贺禧微动漫中的广告现象研究
- 2016年
- 上海的贺禧微动漫播出后得到了观众的认可,而其中的各类广告现象亦引起了广告行业的关注。贺禧微动漫中许多广告现象属于无意行为,但是却起到了非常好的品牌传播效果。本文通过对贺禧微动漫作品进行跟踪研究,将具有贺禧特色的广告现象进行分类汇总并加以区分,希望为国产动漫行业与广告领域的融合提供一些灵感。
- 张洪红
- 关键词：广告现象
- 移动互联时代品牌的场景体验式营销被引量：5
- 2016年
- 品牌场景体验式营销时代到来罗伯特·斯考伯、谢尔·伊斯雷尔在其著作《即将到来的场景革命》中指出,互联网时代争夺的是流量和入口,而移动互联网时代争夺的是场景。在移动互联的时代背景下,传统的互联网商业模式竞争力已经大不如前,品牌正在经历从产品到场景的变革,注重场景体验的时代已经到来。场景体验式营销,是指通过对消费者特定行为下的场景入口覆盖,来更好地了解消费者的特点并满足其需求。
- 张洪红
- 关键词：体验式营销互联网商业互联时代营销效果营销信息
- 探究中国影视动画作品中植入式广告的发展之路——基于部分中日影视动画作品中植入式广告的比较研究
- 2013年
- 本文通过对部分中日影视动画作品中植入式广告的比较研究,找出两者的联系与区别,帮助国产影视动画作品发现自身的缺点和不足,借此为我国的动漫产业提出一些合理化建议,更为植入式广告开辟新的发展空间。
- 张洪红
- 关键词：影视动画植入式广告
- 浅谈视觉形象三大特征在广告中的作用
- 2015年
- 知名学者保罗·梅萨里提出了视觉形象的三大特征即形象性、标记性和视觉结构的不确定性。这三大特征在视觉广告的各个方面均扮演了十分重要的角色。文章结合广告实例对三大特征如何在视觉广告承担作用的问题进行了深入剖析,从不同角度及层次深入理解形象性、标记性及视觉结构的不确定性三大要素在广告中的作用。
- 张洪红
- 关键词：视觉形象形象性标记性
- 互联网+时代社交媒体的运营之道
- 2016年
- 一、互联网引领的商业变革
随着互联网＋时代的到来,全球商业模式发生了巨大的变化。人们的生活也正在发生着一些改变,例如手机网民的比重越来越庞大,2014年中国手机网民规模就已达到5.57亿,而在2014年手机网民已占整体网民的85.8%。新生网民也逐渐呈现＂移动化＂的特点,2014年新增网民中主要使用笔记本上网的占据13．2％，使用台式电脑上网的用户占51．6％，而主要使用手机上网的新增网民竟然高达64．1％。
- 张洪红
- 关键词：社交媒体移动化意见领袖消费者关系自媒体社会化网络
