张建雄
- 作品数：4 被引量：1H指数：1
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- 试论报纸的“有效发行”被引量：1
- 2002年
- 什么是"有效发行"?报纸的发行量与报纸的广告收入有直接的关系。但是,并不是发行量越大的报纸广告收入就一定越多。业内所谓"有效发行"的问题由此提出。什么是报纸的"有效发行"呢?一般认为,"有效发行"就是指能够给报社(报业集团)带来经济效益的那部分报纸的发行量。由于国内报业经营形式基本局限于单一的纸质媒体,因此,经济效益几乎等同于广告收入。就发行而言,按照大部分报纸的定价,肯定是卖得越多越亏,为什么还要卖?就是可以带来比卖报纸多得多的广告收益。有一种观点认为,"有效发行"的"有效"就是发行量能够带来直接的广告收入,否则发行就是"无效"。这种观点值得商榷。以《新民晚报》和《扬子晚报》为例,
- 张建雄
- 关键词：发行量报纸发行广告商阅读率新民晚报
- 地市报业竞争战略的选择
- 2003年
- 地市报业是我国一支重要的新闻宣传队伍。据统计,目前内地共有各级报纸2111家,其中地市级报纸882家,占报纸总数的41.78%,其印数和印张分别占总量的32.94%和35.74%。但总体而言,在激烈的报业市场竞争中,地市报业的综合竞争力仍处于弱势。因此,地市报业如何在竞争中立于不败之地,选择适合自身发展的竞争战略显得尤为关键。美国著名学者迈克尔·波特(Michael E.Poter)在20世纪80年代提出的企业竞争战略理论,被公认为是当今最杰出的关于竞争分析的学说,并已广泛应用于美国许多知名企业的管理实践中。概略地说,波特理论包括竞争五力模型。
- 张建雄
- 关键词：地市报竞争战略理论报纸五力模型基本竞争战略
- 在创新中唱响主旋律——《苏州日报》省第十三次党代会报道的体会
- 2017年
- 唱响主旋律、提升引导力,是党报的使命和职责。在媒体格局、舆论生态、传播方式巨变的当下,如何找准创新的着眼点、发力点,不辱使命,更好履职？这是需要深思的战略问题,也是必须直面的战术问题。2016年11月,省第十三次党代会在南京召开。省党代会,五年开一次,规格高,议题重要。这种＂高大上＂的会议报道,省级媒体是＂主角＂,地市党报则处于＂配角＂地位,通常是做好规定动作即可圆满完成任务。
- 张建雄张波
- 关键词：党代会报道《苏州日报》主旋律地市党报
- 创新报道理念 用好新闻资源——兼谈《苏州日报》的农村新闻报道
- 2006年
- 张建雄
- 关键词：农村新闻报道《苏州日报》新闻资源中国新闻奖经济比较
