陈瑞
- 作品数：4 被引量：7H指数：2
- 供职机构：重庆理工大学更多>>
- 相关领域：经济管理政治法律更多>>
- 电商直播中消费者购买意愿影响因素研究——基于双路径模型视角被引量：5
- 2024年
- 随着电商直播步入新的风口,其蕴藏的巨大商业潜力受到越来越广泛的关注,消费者购买意愿成为影响电商直播可持续发展的重要因素。研究运用双路径模型(ELM),基于中枢路径和边缘路径构建消费者购买意愿的影响因素,实证分析在电商直播中产品因素与主播特征对消费者购买意愿的影响。研究发现,产品质量、价格优惠性、主播吸引力和主播交互性对购买意愿有显著正向影响,但主播专业性对购买意愿的影响并不显著;在中枢路径下,产品质量和价格优惠性通过实用价值影响消费者购买意愿;在边缘路径下,主播专业性、主播吸引力和主播交互性通过享乐价值影响消费者购买意愿。
- 刘军跃孙华悦李军锋陈瑞张渊董秋霞
- 关键词：感知价值购买意愿
- 企业善因营销对消费者购买意愿的影响因素研究——基于TPB视角被引量：3
- 2023年
- 随着社会经济的不断发展,善因营销背后的巨大价值驱使着越来越多的企业参与其中,如何有效开展善因营销是企业成功的关键。研究基于计划行为理论,构建消费者善因营销购买意愿影响因素模型,实证分析在善因营销中,影响消费者购买意愿的深层次因素。研究发现,消费者对善因营销的态度、感知主观规范(消费者对善因营销的购买所感受到的压力以及自愿遵从的动机)会正向影响消费者善因营销购买意愿;感知行为控制中自我效能感(感知做出善因营销购买行为对社会发展的有利程度)显著正向影响消费者善因营销的购买意愿,而感知障碍(感知到做出善因营销购买行为所需要付出的额外努力)对消费者善因营销购买意愿的影响不显著。
- 刘军跃陈瑞李军锋孙华悦张渊董秋霞
- 关键词：善因营销购买意愿
- 消费者善因营销感知对购买意愿的影响研究——基于计划行为理论视角
- 随着经济的不断发展，大众生活质量水平不断提高，人们越来越关注企业是否履行社会责任，主动承担社会责任成为企业必不可少的发展战略。善因营销这种战略型营销模式应运而生，一方面，企业能通过开展善因营销主动地承担社会责任，另一方面...
- 陈瑞
- 关键词：消费者善因营销购买意愿计划行为理论
