陈谦
- 作品数：33 被引量：62H指数：5
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- 相关领域：文化科学经济管理历史地理政治法律更多>>
- 从“孔府家酒”的失误看定位理论
- 2009年
- 艾尔.里斯(Al Ries)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出的定位(Positioning)理论在当前依然具有生命力。定位的首要思路与核心精神是努力寻找能够符合消费者心理期待的成为第一的空隙或领域。当年孔府家酒推出后,虽开展了强有力的广告攻势,成为一时热销白酒,但由于认识上的偏差,对产品的定位不清,导致日后的沉沦。如果当时孔府家酒能够审时度势,顺应消费者期待,在广告传播中建立"中国第一低度白酒"概念,很有可能拥有稳固、持久的市场地位。
- 陈谦
- 关键词：广告孔府家酒白酒
- 略论奥格威的广告创作思想
- 1999年
- 奥格威认为广告的最终目的是销售，获得赢利，是一种以牟利为依归的商业行为。广告最重要成功因素是商品本身，而广告的表现方法是第二位的。广告的内容重于表现方法，一则广告成功的机会是随着广告中所含中肯的商品实际数据量的增加而增加。其中，奥格威也提倡作严肃广告。
- 陈谦
- 关键词：广告奥格威
- 论吉田秀雄对日本广告界的贡献
- 2008年
- 吉田秀雄曾为战后日本广告界的复苏与发展作出无与伦比的贡献。为了自勉与勉人,他写下了著名的"鬼十则";为了实现广播媒介的商业化,他四处奔忙;他引入市场营销观念,并使之付诸实践;为了实现广告公司的现代化他殚精竭虑;他致力于广告界的组织化,积极推进日本广告界的国际化。
- 于华陈谦
- 关键词：电通
- 论数字传播时代的高校广告专业教育创新被引量：9
- 2013年
- 高校广告专业教育面临两大挑战:首先,传统广告公司核心竞争力丧失引发人们对高校广告教育价值的质疑。其次,数字传播的发展对高校广告专业人才培养提出了更高的要求。在数字传播时代,广告教育应更加注重理论研究,强化、变革理论教学,同时应从学科结构、课程体系、师资队伍、实践平台等方面进行理论与实践相结合的广告教育体系创新。
- 陈谦刘芳
- 关键词：广告教育广告学
- 论萨特与伊尼斯对待人和世界态度的相似性——伊尼斯文本新解
- 2023年
- 学术界对媒介环境学的探讨目前多停留在梳理脉络和澄清误解的层面,从媒介哲学的视角看待其视野的研究成果并不多见。媒介环境学作为分析媒介与文化之间复杂互动关系的理论,视野的澄清和新思路的介入尤为关键。通过对萨特和伊尼斯的作品进行阅读比对,可发现萨特与伊尼斯在对待人和世界的态度方面有相当程度的相似性,二者都包含着对人身处此世界具有“被动性”的认识,也都对人自身的处境充满着关怀。萨特是从存在与虚无的一体多面性出发,伊尼斯则把这份基调贯穿于历史性的叙事当中。萨特的存在主义或可为理解伊尼斯文本提供新的路径。
- 陈谦黄秋雨
- 关键词：基底
- 中国古代王朝图书事业中的若干政治心态管窥
- 2014年
- 通过对中国历代王朝图书活动"言"与"行"的观察与分析,可以总结出古代王朝关于图书事业的若干政治心态,即:1.图书一统——"大一统"观念的文化表达;2.典籍资治——强调图书政治功用;3.不惜代价——典籍价值高于一切;4.盛世修书——政权强盛心态的表征。通过从政治角度对古代王朝图书事业进行观察与分析,可以对"文化传统"取向型的中国古代政治在图书生产、保存、传播领域里的表现有一个更为深刻的认识。
- 陈谦
- 关键词：图书事业政治心态
- “后新闻业时代”的打假视频与新闻价值的新维度——从王海到“superB太”
- 2023年
- 每年的“3·15”国际消费者权益日前后,打假都会成为热门话题。从新闻价值的三个维度来分析两个不同时代的打假人,可以在他们的打假实践中发现,随着“后新闻业时代”的到来,以往作为标准的新闻价值发生了一定程度的变化。同时从关系视野中可以看出,作为新闻的打假行为,能构建人与现实世界的关系,这种关系比以往更强,也更加复杂。
- 王泽陈谦
- 关键词：新闻价值打假
- 先秦法家行政管理思想的组织传播学分析
- 2009年
- 先秦法家往往视社会为政治组织,将信息控制的思想应用于社会,其政治思想具有明显的行政管理色彩。从现代组织传播学角度来看,先秦法家的组织传播思想与西方古典管理学派对组织传播的认识具有很强的相似性。
- 陈谦
- 关键词：先秦法家行政管理
- 从传播模式与功能理论看中国古代教化被引量：3
- 2008年
- 中国古代王朝的教化传播是社会控制的重要手段,以拉斯韦尔提出的"5W"传播模式分析,它具有持久性、广泛性、渗透性及全员性等特点。就拉斯韦尔提出的"使社会遗产代代相传"的传播功能而论,古代王朝教化传播所承担的功能与之相当,但中国古代以教化为中心特征的教育远非拉斯韦尔的表述那么简单,古代教化无论在时间上还是在空间上都呈现出巨大的传播力,在教化传播过程中,中华帝国不仅是一个实体的存在,更是精神的象征,形成了强大的凝聚力量,与伊尼斯"媒介偏向论"所持观点正相吻合。
- 陈谦
- 关键词：政治传播
- 论信息传播是中国古代监察活动的重要特征被引量：1
- 2013年
- "传播"这一概念有广义、狭义之分,广义"传播"更符合传播学中"communication"的本意,只有如此,将古代监察纳入传播学视角进行考察才有了依据。"监察"概念的字面意义可以说明其信息传播内涵;从起源上看,监察是最高统治者亲自观察、巡视的替代;从功能角度说,监察官员与制度是为实现政治控制功能而设;而且古代监察的信息传播特征还可以用拉斯韦尔"5W"模式进行说明。中国古代的监察活动是以信息传播为主要特征的社会、政治监控活动。
- 陈谦孙顺华
- 关键词：政治传播监察
