姚曦
- 作品数：112 被引量：430H指数：11
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目重庆市教育委员会人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术社会学更多>>
- 中国广告公司经营管理研究-基于创新与激励的视角
- 姚曦
- 网络舆论非理性表达生成机制研究——基于社会认同理论的视角被引量：7
- 2019年
- 公民网络非理性情绪表达作为一种网络舆论中突出的问题,其形成有着复杂的社会心理根源。从社会认同的理论视角来看,这种负面的情绪化表达实际上是一种消极群际情绪,折射出转型期中国社会不同群体和阶层之间一种群体冲突的状态。本文尝试从社会认同理论的视角出发,以群体认同——消极群际情绪作为网络非理性表达的一条理论解释路径,分析公众情绪表达背后的结构性力量,解释这一网络舆论特征形成的心理机制。
- 张梅贞姚曦
- 关键词：社会认同非理性表达
- 论数字媒体的边界
- 2013年
- 数字媒体不是无边界的生存,数字媒体只是数字技术和互联网带来的虚拟生存空间的一个组成部分。数字媒体的质仍然是媒体,数字技术只是它的呈现形式,媒体的质决定数字媒体的边界。数字媒体的边界可表述为技术边界、业务边界、市场边界和盈利边界。
- 姚曦秦雪冰
- 关键词：数字媒体
- 信任关系与数据决策:智媒时代品牌传播的核心逻辑与技术路径被引量：3
- 2021年
- 在数据算法驱动下的智能媒体时代,品牌与消费者的接触渠道和接触机会增多,消费者与品牌的高效连接不仅是内容和技术的创新,更是一场颠覆传统的品牌传播变革。依托大数据、优化算法生成的信息虽能够精准触达消费者,但不能消除消费者的信息防御,所以如何将品牌信息根植于消费者内心,实现品效合一,在智媒时代的挑战就更大。信任关系是智媒时代品牌传播的核心逻辑,数字化信任依赖于技术赋能下的虚拟身份再造和机器驱动下的智能信息生产。基于信任关系,可从智能传播的服务模式、可信任的数据系统、智能品牌传播场景构建、智能品牌传播技术演化方面构建智媒时代品牌传播的技术路径:从创意执行转向数据决策、从公域数据到私域数据、从单点解决方案转向5G多元应用场景、从广告营销技术(Adtech)转向全链路(Martech)数字化营销技术。
- 姚曦傅琳雅
- 关键词：数字营销信任关系人工智能网络空间
- 市场竞争:有序与无序
- 2009年
- 江苏卫视、东方卫视，云南卫视、北京卫视组成“战略联盟”联合首播《团长》。这种几家联手的“中国式”购片方式是对以往独家买断成本太高购片方式的修改，然而江苏卫视“零点零广告首播”的抢播动摇了这种“联盟”的稳固性。
- 姚曦陈丽
- 关键词：媒体自律联盟体东方卫视视觉疲劳
- 中国广告公司创新与激励模式的建构被引量：3
- 2009年
- 姚曦
- 关键词：广告行业人力资本创意产业
- 中国大陆广告学论文研究现状定量分析被引量：7
- 2003年
- 本文选取具有代表性的相关刊物所刊载的广告学论文作为分析的样本,根据广告学研究的特点,科学合理地进行统计分析,利用数据对研究论文的时空、著者、研究主题等加以准确描述,进而评估广告学的学科地位、研究水平和现状。认为中国广告学研究虽取得长足进步,论文著者、发文刊物及发文数量众多,但高度分散,没有形成核心著者及期刊;学科地位低下,学者学术自主性缺失,研究方法与取向存在偏差。
- 姚曦李名亮
- 关键词：广告学
- 体验与体验营销传播被引量：1
- 2002年
- 体验和体验营销传播是体验经济中的重要问题,是实施体验经济的基本问题。体验是人的基本经验,也是人的基本需求之一。体验营销传播正是为满足人的体验需求达到营销传播的目的。本文对体验经济中的"体验"进行了认识和理解,并在对体验需求及体验消费增长进行把握的基础上,提出了体验营销传播的概念,分析了体验营销传播的目标、特点、战略、战术等,并探讨了体验营销传播的几种模式。
- 姚曦蒋亦斌
- 网络舆论生态系统的评价及优化路径被引量：4
- 2018年
- 通过对网络舆论生态系统指标构建和量化评价,对微信、微博等网络舆论生态子系统运行状况进行考察和评价,根据评价结果了解目前网络舆论生态子系统运行状况。从网络舆论生态信息资源、主体和环境等几个方面提出了网络舆论生态子系统运行状况的提升路径和治理建议。
- 姚曦张梅贞
- 关键词：网络舆论生态系统指标体系
- 参与的超越:蒙娜丽莎瓷艺画的体验营销
- 2016年
- 随着消费形态日趋个性化和多样化，经济演进的过程已从过去农业经济、工业经济和服务经济发展至“体验式经济”。体验式经济将经济价值的演进区分为货物、商品、服务和体验四个阶段，所谓体验经济，是指企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受。
- 姚曦李娜
- 关键词：蒙娜丽莎农业经济营销工业经济体验经济
- 全文增补中
