奚路阳
- 作品数：29 被引量：183H指数：8
- 供职机构：淮阴师范学院传媒学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目江苏省社会科学基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理社会学艺术更多>>
- “轻度”游戏的“重度”营销——从“天天酷跑”看轻度手机游戏的营销策略被引量：1
- 2015年
- 近年来，互联网、移动互联网以及智能手机的发展给游戏行业注入了新的活力，为了符合移动互联网用户的习惯，许多游戏在设置上明显表现出社交化、移动化、简单化、碎片化的特点。
- 胡叶子奚路阳
- 关键词：手机游戏营销策略互联网用户游戏行业碎片化
- 论电视的后现代主义特征被引量：1
- 2011年
- 后现代主义产生后,对现代电视的方方面面有着重要的影响,但与此同时,现代电视也以其特定的方式关注着后现代主义运动。本文试图从现代电视与后现代主义相互建构的角度对电视的后现代主义特征作一探讨。
- 奚路阳陈长松
- 关键词：后现代主义电视
- 突破“创新者的窘境”:基于OBE理念的广告学专业教育改革被引量：4
- 2016年
- 产业面向是广告学专业教育的一个重要特征,在数字技术的驱动下,广告产业的业态及其内部运作体系正处在巨大变革之中,它使得当前的广告学专业教育改革面临'创新者的窘境',而OBE理念的引入将是广告教育机构突破这一窘境的重要手段。本文首先对广告专业教育的本质进行审视,在分析OBE理念核心特征的基础上,基于OBE理念的反向设计原则,从培养目标设定、课程体系设置以及教学方法改革等方面,探索基于OBE理念的广告教育体系改革的具体路径,以期为未来广告人才培养提供观照。
- 程明奚路阳
- 关键词：广告学专业教育改革
- 主体性地位回归:消费者增权及其实现路径被引量：7
- 2018年
- 作为一切市场行为的出发点和归宿点,消费者在商业关系的权力结构中应"天然"处于主体性地位,但在传统营销环境下这一地位并未得到彰显。在营销环境发生巨大变革的当下,消费者增权已经成为一种现实。本文在梳理前人研究的基础上,首先对消费者权力的构成、消费者增权的概念及其特征加以论述,再从外部增权和内部增权两个维度出发,重点围绕市场竞争、制度性供给以及媒介技术发展等因素,总结和分析消费者增权的实现路径,以此阐明消费者主体性地位回归的必然性,以期为企业创新营销传播模式提供一定的借鉴。
- 奚路阳程明
- 关键词：主体性地位
- 注意力经济时代背景下的广告传播模式建构
- 2011年
- 在注意力经济时代背景下,受众的注意力已经成为了一种稀缺资源,这种稀缺性使其拥有了巨大的商业价值。本文在阐述注意力经济内涵的基础上,试图运用注意力经济的方法,在注意力焦点、消费体验、信息感染力、注意力的持续性以及媒介接触体验等方面,对广告的传播模式进行建构,探讨其在增强广告实效性方面的积极意义。
- 奚路阳
- 关键词：注意力经济
- 信息、知识与市场权力——论数字传播技术驱动下的消费者信息增权被引量：2
- 2019年
- 本文在对信息、知识与权力的关系进行分析的基础上,首先指明市场信息权力是企业与消费者之间最为重要的权力关系,再结合数字化时代背景,探究数字传播技术驱动下消费者信息增权的实现路径:数字传播技术一方面促使外部市场信息供给由稀缺变得极大丰富,另一方面通过为消费者提供一种传播技术赋权,既从根本上改变了消费者在信息获取上对外界的过度依赖,更为其低成本地获取信息、高效地交换信息以及增强彼此间的有效连接提供了技术支撑,进而打破了基于信息不对称所形成的传统市场权力格局,这将对企业营销传播的变革带来重要启示。
- 奚路阳程明
- 关键词：市场权力
- 论原生广告创意表现的原则及其策略
- 2017年
- 近年来,在广告市场竞争不断加剧,传统广告传播效果不断降低的背景下,原生广告这一广告形式得以产生和发展,并受到了广告主的极大青睐。本文在考察原生广告基本概念和类型的基础上,指明其在创意表现上具备了价值性、原创性、目标性以及简洁性原则,进而从信息价值提炼、媒介嵌入、主动性与互动性、用户接触体验等方面,探讨原生广告的创意表现策略,以期为原生广告更好地服务于营销传播提供一定的借鉴。
- 奚路阳
- 关键词：创意表现
- 大数据营销视角下广告运作体系的嬗变被引量：16
- 2016年
- 随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放。文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据如何在打破原有广告运作体系的同时,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式,并从产业基础、产业链及法制建设等方面简要探析了其在我国发展所面临的诸多挑战,以期为本土广告产业有效挖掘大数据的营销价值提供思路。
- 奚路阳程明
- 关键词：大数据广告运作嬗变
- 论意见领袖在广告传播中的应用策略被引量：2
- 2010年
- 本文以意见领袖为切入点,具体分析了拉扎斯菲尔德二级传播理论在广告信息传播中的应用策略,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥意见领袖的作用。
- 奚路阳
- 关键词：意见领袖消费者广告
- 试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角被引量：40
- 2017年
- 移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日益清晰,产业系统已然形成。但其在发展上还面临核心链接尚未稳固、同质化严重、盈利能力不足以及先天道德缺失等一系列风险。只有通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、不断创新盈利模式、完成道德净化等,才能保障网红经济产业的长期健康发展,使之高效服务于我国的市场经济建设。
- 奚路阳程明
- 关键词：商业模式
