林雅军
- 作品数：15 被引量：39H指数：4
- 供职机构：重庆三峡学院工商管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家教育部博士点基金重庆市教育委员会科学技术研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素分析被引量：6
- 2011年
- 以往的研究已经证实休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素为:初始品牌关系质量、品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、品牌情感联结、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因。但尚不清楚不同年龄的顾客对影响因素的程度是否相同。文章运用SEM分析中的平均数结构分析,结果发现:不同消费世代的消费者在品牌初始感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系断裂归因于他因、品牌关系断裂感知时长、品牌地域情感联结、品牌当前感知价值和怀旧情感联结方面,年龄越大,强度越大。
- 林雅军
- 关键词：影响因素
- 品牌价值观——概念与测量被引量：6
- 2013年
- 企业品牌如何实现可持续发展的巨大压力使得长期被忽视的品牌价值观日益受到国内外学者和企业界人士的关注和重视。在对品牌价值观的三种主要概念类型及两类导向测量工具的回顾与评析基础上,指出未来有必要对品牌价值观的内涵与测量工具等基础性问题进行深入研究,为进一步开展品牌价值观对企业品牌可持续发展的影响研究打下坚实基础。这一研究有利于企业在品牌建设时结合自身实际进行品牌价值观构建。
- 刘家凤林雅军
- 关键词：品牌价值观品牌形象和谐社会
- 饮料类休眠品牌激活的影响因素实证研究被引量：3
- 2012年
- 本文根据大量的市场观察,基于消费者时间记忆的特性,在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上,通过深度访谈、调研等方式,对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究,并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点:品牌关系断裂前的初始感知价值、品牌关系断裂的归因、品牌关系记忆、品牌情感联结,为企业激活休眠品牌提供建议。
- 林雅军刘家凤
- “国培计划”对提升重庆市农村教师专业发展水平的价值实现路径研究被引量：3
- 2011年
- 通过调研,提出"国培计划"乃至其他农村中小学教师专业发展的价值实现需要从国家立法以及相关制度保障、培训计划的宣传贯彻,培训需求的双向反馈机制,优质培训师资资源整合模式,多层面、差异性动态培训模式,导师引导制学习模式,搭建交流平台等多个层面实现。
- 林雅军
- 关键词：国培计划
- 休眠品牌符号价值激活机制研究被引量：1
- 2015年
- 由于各种原因，大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止，造成品牌进入休眠状态，品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具，基于皮尔斯“三位一体”的符号模型，本文阐述了品牌三角激活的动态管理模式，据此提出再造和挖掘休眠品牌的符号价值，并利用品牌符号差异性，构建休眠品牌的符号价值激活机制，这不仅能为企业提供差异化的品牌竞争战略新思维，为品牌创造更大的利润空间，而且能创新操作性的、实践性的品牌认知结构和品牌管理工具。
- 林雅军谭武斌郎永建
- 顾客差异对休眠品牌激活的路径选择研究被引量：1
- 2014年
- 文章旨在市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究基础上,还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并采用生物学的"激活域"的作用机理,以此构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式,从根本上解决休眠品牌激活后的可持续研究,开拓企业品牌管理战略研究的新视角。通过实证研究提出针对不同消失时间的休眠品牌,在企业抉择激活后,对不同的消费者由于个体差异,采用的激活策略存在着一定的差异:对消失5年以内和消失10年以上的休眠品牌,忠实顾客采用老样式/老功能策略效果优于非忠实顾客,老样式/新功能策略、新样式/老功能策略在忠实顾客和非忠实顾客之间采用效果无显著差异;对消失5年至10年间的休眠品牌采用三种策略的效果,忠实顾客都优于非忠实顾客。但是,在性别方面,休眠品牌的三种激活策略无明显差异,效果相当。
- 林雅军谭武斌
- 大数据视阈下企业品牌管理创新的理论探析被引量：2
- 2016年
- 大数据背景下,网络信息呈现多源、海量、动态化的特征,企业面临着信息传播和价值创造方式改变的巨大冲击。本文提出:企业可以利用先进的网络信息挖掘工具,对顾客的网络信息进行搜集、分类和分解,遵循品牌符号三角元素(符号媒介(名称/标志)→对象(企业/产品/对象)→解释项(企业表达/顾客感受))的内在一体化关系,构建以网络信息为依据、以顾客为主导的企业与顾客共同创造价值的企业三元(符号媒介(网络符号)、对象(虚拟产品)、解释项(顾客价值))驱动品牌管理模式,及时、无缝地对接顾客价值和企业价值,实现网络信息品牌化、产业化。这对企业品牌管理模式的创新具有一定的理论和实践意义。
- 林雅军郎永建
- 关键词：大数据
- 休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究被引量：7
- 2011年
- 企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要。休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因、品牌情感联结。目前激活品牌的策略是针对于老化品牌在品牌资产衰减和怀旧品牌提出的,应该探究休眠品牌的激活点,激活时要衡量品牌激活的财务成本,关注休眠品牌激活后的持续发展和品牌维护。
- 林雅军
- 顾客感知价值研究现状被引量：8
- 2015年
- 本文通过回顾、梳理以往学者关于顾客感知价值的概念、特性、维度和结果因素的二十年研究成果,系统地对顾客感知价值的概念界定进行了五个方面的分类:理性权衡观、感性情感观;单维、多维观;过程、结果观;静态观、动态观;中间顾客价值观、最终顾客价值观。提出感知价值的主观性、动态性、多维性、过程性和情景依赖性五个特性,将顾客感知价值的维度分为两维度、三维度、四维度、多维度和综合维度,并对以往学者的驱动因素和结果因素进行系统整理,根据研究现状进行综合述评。
- 林雅军李蔚
- 关键词：感知价值
- 农村中小学教师培训主客体价值观实现度匹配对培训绩效作用的实证研究被引量：3
- 2011年
- 文章从以往研究尚未解决的问题出发,基于重庆市农村中小学教师培训的实际情况,得出影响培训价值实现的影响因素,重点研究培训客体与主体的动态匹配,将培训客体与培训主体之间的价值观实现度匹配类型分为双高型、双低型、培训客体主导型和培训主体主导型四种类型,证明培训主客体培训价值观实现度匹配双高型的培训绩效较之其他类型最为显著;进而基于培训主客体动态匹配的视角,实现培训主客体价值观实现度的高度匹配,从而达到国培计划绩效的提高与价值的实现。
- 林雅军刘家凤
- 关键词：培训绩效
