李清政
- 作品数：23 被引量：166H指数：7
- 供职机构：西南财经大学西部商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术更多>>
- 顾客共同生产对服务创新绩效的影响机制——基于知识密集型服务企业在B2B情境下的实证研究被引量：15
- 2014年
- 服务在生产的同时被消费,因此顾客常常亲自介入生产过程,成为共同生产者,这对服务生产和创新活动都会产生影响。本研究以资源基础观,关系营销和开放式创新理论为基础,探讨了顾客共同生产对服务创新绩效的影响机制,并通过对213家知识密集型服务企业进行问卷调查所获数据,运用结构方程进行实证研究。结果表明:第一,顾客共同生产对服务创新绩效存在显著的正向影响;第二,顾客知识转移在顾客共同生产对服务创新绩效影响中扮演完全中介的作用;第三,创新导向正向调节顾客共同生产对顾客知识转移的影响;第四,创新导向正向调节顾客知识转移对服务创新绩效的影响。这一作用机制对于指导顾客参与服务创新的实践具有重要意义。
- 李清政徐朝霞
- 关键词：服务创新绩效知识密集型服务
- 营销能力与创新关系实证研究被引量：19
- 2011年
- 利用来自国内890个企业的样本,用结构方程模型对营销能力、创新投入、创新产出的关系进行了分析。结果表明:营销能力对创新投入有正向影响,并且营销能力对投入强度的影响大于对投入总量的影响。创新活动投入对技术产出有显著的正影响,并且投入总量的对技术产出的影响远远强于投入强度的影响。技术产出对创新的市场绩效有显著的正影响。营销能力对技术产出和创新市场绩效有截然不同的影响。营销能力对技术产出有显著的负影响,对市场显著的正影响。
- 李清政白戈于建原李永强
- 关键词：营销能力市场绩效
- 顾客导向营销战略及其实践研究被引量：1
- 2006年
- 提出了顾客导向营销思想,对产生顾客导向营销思想的原因进行了说明;与竞争导向营销相比,顾客导向营销实现了基本逻辑换位;对如何实施顾客导向营销进行了详细阐述。
- 李清政游浚
- 关键词：顾客导向顾客价值营销战略
- 管理营销悖论与营销范式转变——从管理营销、关系营销到反应营销被引量：7
- 2007年
- 本文对目前在世界范围内出现的"未来营销大论战"中所提出的"营销范式转变"问题进行了研究与讨论。本文首先针对管理营销理论内核中在观念层面与方法层面存在有不一致问题即"管理营销悖论"及其存在的原因进行了解析,并对欧洲营销学家所持的关系营销范式将替代管理营销范式提出否定看法,主要理由是管理营销与关系营销在范式特点上不具有对立特点,关系营销仅仅是对管理营销在方法上进行了改进。本文认为,因为反应营销与管理营销在构成营销范式的各特点上是完全对立的,因此反应营销才是管理营销之后新的营销范式。
- 于建原李清政李永强
- 关键词：管理营销关系营销
- 大企业如何提升分公司执行力被引量：1
- 2005年
- 在激烈的市场竞争中,一个企业的执行力如何,将决定企业的兴衰。本文作者从意识观念、信息沟通、方案制定、销售执行、原则与变通、目标与过程、责任与奖罚、人才选用等八个方面来理顺分公司与总部在沟通与协作过程中的障碍以及分公司内部执行力问题,并给出有效的解决途径。意在通过这八个方面的努力来提升分公司的执行力,使分公司与总部在市场竞争中并肩作战并创造价值。
- 李清政毛帅
- 关键词：总部变通
- 应用'扎根理论'对营销假说的验证
- 是对顾客定制意愿的研究.其意义在于证明管理营销与反应营销依据的营销假说.通过应用"扎根理论"得到顾客定制意愿受创新倾向、个人能力、产品特征、定制成本、企业能力5个因素影响.由此等价性证明顾客清楚自己的...
- 李清政于建原
- 关键词：企业经济营销管理扎根理论
- 应用“扎根理论”对营销假说的验证被引量：3
- 2007年
- 本文应用扎根理论对顾客定制意愿进行了研究。其意义在于证明"顾客是否清楚自己的需要"的营销假说。通过研究,提炼出顾客定制意愿受创新倾向、个人能力、产品特征、定制成本、企业能力5个因素的影响。由于这5个因素较为普遍影响现实社会消费者对产品定制的意愿,由此可等价性递推证明顾客清楚自己的需要。因此,建立于"顾客不清楚自己需要"营销假说之下的管理营销将不再是能适应后工业社会的营销范式。
- 于建原李清政
- 关键词：扎根理论
- 结构方程模型在城市营销研究中的应用被引量：11
- 2007年
- 在文献回顾和比较现有研究方法的基础上,本文认为现有研究方法存在程度不同的理论或假设缺陷,而且对城市营销进行定量的研究也极为匮乏。为此,文章以209个地市级城市为样本,研究城市营销能力对城市竞争力的影响效应及其作用路径,探讨如何应用结构方程模型进行城市营销研究,以弥补研究方法和定量研究的不足。
- 李永强何永李清政
- 关键词：结构方程模型城市营销城市竞争力研究方法
- 营销能力对企业自主创新影响研究被引量：44
- 2007年
- 中国企业普遍缺乏自主创新是否与营销能力低下有关,国内外已有研究没有能够很好回答该问题。本文提出了将企业的自主创新分为自主创新欲望、自主创新预期和自主创新绩效相互关联的行为逻辑过程,并建立了营销能力对这三个基本构面影响的理论假说和研究框架。通过企业实际数据验证表明:营销能力对企业自主创新过程存在正向显著影响。这一关系的证实将从营销能力视角,为提高中国企业自主创新的积极性、主动性和持续性提供新的对策研究思路与理论依据。
- 于建原陈锟李清政
- 关键词：营销能力企业自主创新
- “超女广告”误区浅析
- 2006年
- 请超级女生做品牌代言人是否妥当,超女广告是否能起到事半功倍的效果。本文将理论和个案相结合,从不同方面剖析出超女广告的误区所在。
- 李清海李清政
- 关键词：超级女生广告代言人
