张振兴
- 作品数：6 被引量：64H指数：4
- 供职机构：中央财经大学商学院更多>>
- 发文基金：中央财经大学学科建设基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理理学文化科学更多>>
- 以品牌体验来构建图书馆的服务体系被引量：7
- 2012年
- 在体验经济的背景下,品牌体验作为一种有效的营销手段正在为服务业所接受和应用。本文根据图书馆服务的特点,提出如何构建图书馆服务的品牌体验,并指出品牌体验对于图书馆品牌建设的重要意义。
- 张振兴边雅静杨继雄
- 关键词：图书馆
- 从星巴克看企业品牌建设被引量：1
- 2010年
- 星巴克将其差异化的品牌文化深深地植入了中国顾客的脑中,他所代表的意义绝不是一杯简单的咖啡,它已经逐渐变成当代人尤其是年轻朋友谈心、情侣约会、个人享受的优质场所。可以说,星巴克把咖啡消费与体验环境和享受气氛极好地融合在一起,其品牌体验称得上是品牌建设的范本。
- 张振兴边雅静
- 关键词：星巴克企业品牌文化差异化当代人咖啡
- 基于品牌联合的食品品牌信任提升研究被引量：10
- 2011年
- 面对近年来国内外频发的食品安全事件所引发的食品品牌信任危机,如何有效提升食品品牌的消费者信任或使一个不知名的食品品牌获得消费者的信任,是目前业界普遍关心的问题。已有研究表明,产品信息对食品品牌信任的影响明显,但对相关问题缺乏系统深入研究。文章在借鉴前人研究成果的基础上,进一步界定食品品牌信任的内涵,开创性地以品牌联合为增加品牌信息之手段,构建以增加品牌信息为核心的食品品牌信任提升机制模型,以实施不同形式品牌联合的不知名食品品牌为研究刺激物,通过比较不同联合模式下食品品牌信任的变化,系统研究食品产品的品牌信任影响机制,以探寻食品品牌信任的提升机制、手段与方法。
- 陆娟张振兴杨青青
- 关键词：品牌信任感知风险熟悉度
- 从品牌体验模式看我国餐饮类企业应如何改进营销
- 2013年
- 在体验经济背景下,品牌体验作为企业获得竞争优势的重要手段日益受到学术界和业界的广泛关注。本文从直接的品牌体验和间接的品牌体验两种模式分析,提出餐饮类企业应采用怎样的营销手段才能够达到更好的营销效果。
- 张振兴
- 品牌体验对品牌忠诚的影响机制分析——基于餐饮品牌的实证研究被引量：20
- 2012年
- 本文以餐饮品牌为研究对象,探讨了包括感官体验、情感体验和关联体验三个维度的品牌体验对品牌忠诚的影响机制,基于对388份问卷数据的分析,我们发现:除感官体验维度对态度忠诚存在直接的正向影响之外,品牌体验的其他各维度对态度忠诚和行为忠诚均无直接作用;品牌体验的三个维度均可通过感知价值和顾客满意对品牌忠诚产生间接影响,其中感官体验的效应最大,其次为情感体验,关联体验相对较低。
- 边雅静毛炳寰张振兴
- 关键词：品牌忠诚结构方程模型
- 品牌体验——概念、维度与量表构建被引量：29
- 2011年
- 在体验经济背景下,品牌体验已经为众多企业所接受,然而,实践中真正将品牌体验的涵义付诸实施的案例又屈指可数,学术界对于品牌体验的内涵及维度也未达成共识。文章将在前人研究的基础上,明确品牌体验的涵义,并构建品牌体验各维度的测量量表,通过探索性因子分析和验证性因子分析证明了量表的可靠性。
- 张振兴边雅静
- 关键词：维度量表
