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关于从品牌定位视角打造强势品牌的思考被引量：1: 2009年; 强势品牌具有与众不同的核心利益点及恒久的品牌承诺等品牌特征。这些特征在消费者心智中成为刻骨铭心的记忆,并使消费者产生较高的品牌忠诚度。品牌定位正是在战略上确定品牌核心利益及其高度差异化的最有效的手段之一。; 程书香姚盛辉; 关键词：强势品牌差异化

数字贸易双创人才融合培养路径研究被引量：1: 2024年; 伴随着“大众创业,万众创新”的推进,数字贸易作为一种快速发展的新业态,如何融合培养数字贸易和双创人才是值得研究的问题。文章首先分析数字贸易双创人才培养的重要性,总结目前数字贸易双创人才培养的困境,最后基于专创融合、学创融合、教创融合和产教融合提出数字贸易双创人才融合培养的路径。; 谢丽芬姚盛辉

社交媒体使用对大学生创业意向的影响研究被引量：3: 2021年; 为了探讨社交媒体的使用对大学生创业意向的影响,并检验创业自我效能感的中介作用和性别的调节作用,采用社交媒体使用问卷、创业自我效能感问卷和创业意向问卷对421名大学生进行调查。研究结果表明:社交媒体使用正向影响大学生创业自我效能感的同时负向影响创业意向;创业自我效能感正向影响创业意向;创业自我效能感在社交媒体使用和创业意向之间起部分中介作用;性别在基于内容的社交媒体使用和创业自我效能感之间起调节作用。因此,高校应对大学生使用社交媒体进行管理及引导,充分发挥社交媒体在大学生创业中的积极作用,提高大学生的创业自我效能感和创业意向。; 陈莹雷祺姚盛辉; 关键词：创业自我效能感创业意向性别

双赢谈判模型浅探被引量：2: 2006年; 谈判存在于每个人的生活之中,存在于每个企业的经营活动之中。谈判水平及其结果直接影响着生活质量和经济效益。实现双赢是谈判领域中的一个重要课题,也是众多企业关心的问题,本文对双赢谈判及实现双赢谈判的方法进行了肤浅的探讨。; 殷庆林姚盛辉; 关键词：双赢

助农直播消费者参与意愿影响因素研究——以品牌认知和情感态度为中介: 2025年; 电商直播作为一种新兴的营销模式,能够带动农产品的销售,从而提升农民的收入,推动乡村振兴的发展。但如何提升消费者的参与意愿,实现助农直播的可持续发展仍然是一个问题。基于此,本文将直播和产品特性(实时互动性、主播专业性、产品质量、产品文化)作为自变量,品牌认知和情感态度为中介变量,参与意愿作为因变量构建理论模型。运用问卷调查法收集数据,并使用SPSS26.0、AMOS23.0对数据进行实证分析。实证结果显示:第一,实时互动性、主播专业性、产品质量、产品文化都能正向显著影响消费者参与意愿。第二,品牌认知和情感态度在实时互动性以及产品文化对消费者参与意愿的影响关系中存在完全中介作用;情感态度在产品质量对消费者参与意愿的影响关系中存在部分中介作用;品牌认知和情感态度在主播专业性对消费者参与意愿的影响关系中都不存在中介作用。最后,基于本研究的结论,希望能从消费者角度为助农直播的开展提供一些优化建议。; 曾小圆高明杰姚盛辉; 关键词：情感态度参与意愿

我国贫困大学生的现状分析: 2008年; 随着我国教育事业的不断发展,大批有为的年轻学生走进了高等学府,开始了全新的高校生活。但由于各种原因,部分学生家庭困难,他们需要国家和社会的援助。; 朱俊松马璐姚盛辉; 关键词：贫困大学生

基于布鲁姆认知理论的智慧深度教学模式被引量：3: 2022年; 互联网技术被广泛应用于教育,特别是疫情期间,各种网上学习平台和资源可以被应用于教学,线上线下混合式教学模式被大力推广。但从教学实践中,也发现一些问题,特别是深度学习不够,智慧教学还有待探索,文章在此背景下,提出了智慧深度教学改革的必要性,并基于布鲁姆认知理论进行智慧深度教学模式改革,希望能借助智慧教学工具使学生达到布鲁姆认知的目标,提高教学效果。; 谢丽芬姚盛辉; 关键词：智慧教学深度教学

旅游景区无人驾驶公交车使用意向研究: 2025年; 无人驾驶汽车已经走进人们的日常生活,但是人们对无人驾驶汽车使用意向影响因素的理解还不够全面,特别是针对旅游景区运营的无人驾驶汽车。文章根据技术接受模型,结合前期研究成果,针对旅游景区无人驾驶汽车的使用意向影响因素展开研究。通过问卷调查法,收集有效问卷455份,应用SPSS和AMOS软件进行统计分析。研究发现,感知安全性、感知功能性、感知易用性和感知有用性都能对行为意向产生显著的积极影响,但是作用方式不一样。感知功能性通过感知有用性对行为意向产生间接影响,而感知安全性和感知易用性可以直接或间接对行为意向产生影响,感知有用性在感知功能性、感知安全性和感知易用性对行为意向的影响中起到中介作用。; 姚盛辉谢丽芬李志成; 关键词：技术接受模型

《市场调查与预测》的教学与实践研究被引量：12: 2008年; 《市场调查与预测》课程是一门技术性和应用性很强的学科,笔者结合教学实践经验,就如何提高该课程的教学质量和实践运用效果提出三点建议:改革教学方法和手段,不断提高课堂教学效果;加强案例教学,培养学生综合能力;加强模拟实训和现场实践环节,提高学生的实践动手能力。; 姚盛辉张超朱俊松; 关键词：课堂教学效果学生综合能力改革教学方法模拟实训

跨国公司在华并购的产业特征被引量：5: 2006年; 跨国并购在中国已成为外商对华直接投资的一种方式,在产业上已表现出明显的特征,因此分别从跨国并购在中国的产业布局特点、产业区域特点进行分析,并提出合理引导外资并购的产业政策建议。; 谢丽芬姚盛辉; 关键词：跨国并购跨国公司