丁瑛
- 作品数：2 被引量：23H指数：2
- 供职机构：北京大学光华管理学院市场营销系更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 依赖VS独立?中国消费者自我构念的地域和年龄差异及其对广告诉求偏好的影响被引量：14
- 2013年
- 以往对于自我构念的研究普遍认为中国人更偏向依赖型自我。然而,随着社会和经济的日益发展,特别是改革开放和对外交流的深入,中国消费者的自我构念在不同年龄、不同地域上已逐渐发生变化。文章通过三个实验对这一问题进行了实证研究。结果显示:中国青少年的自我构念存在地域差异,即出生在大城市的青少年更偏向独立型自我,而出生在乡镇的青少年更偏向依赖型自我。此外,自我构念水平也存在年龄差异,相对于青少年而言,中年人更倾向于依赖型自我。在此基础上,文章还探讨了消费者的自我构念对不同广告诉求(趋利vs.避害)偏好的影响。
- 张红霞丁瑛Angela Y.Lee徐菁
- 关键词：自我构念广告诉求
- 品牌文化测量工具的开发及其信效度检验被引量：9
- 2010年
- 随着市场经济的日益完善,品牌之间的竞争已由单纯的质量、服务上升到了文化内涵层面。尽管越来越多的学者和企业已关注到了品牌文化的重要作用,但是目前多数对于品牌文化的相关研究还停留在理论描述的定性研究阶段。本文基于品牌文化的金字塔模型严谨地开发了品牌文化构念的测量工具。通过初测和复测,验证型因子分析结果显示品牌文化由四个维度组成,即企业文化、产品服务、品牌声誉、品牌归属。我们还运用EQS和SPSS等统计软件对品牌文化测量工具进行了检验,证实其具有良好的信度和效度。本文的理论贡献在于首次系统开发并形成了关于品牌文化的量表,从而实现品牌文化的定量测量。
- 丁瑛张红霞
- 关键词：品牌文化量表开发信度
