高小玲
- 作品数：14 被引量：21H指数：3
- 供职机构：湖南理工学院经济与管理学院更多>>
- 发文基金：湖南省研究生创新基金湖南省教育厅科研基金湖南省哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 零售业顾客满意陷阱的成因及对策分析
- 2015年
- 满意的顾客不一定忠诚,产品服务无特色、促销有名无实、客户维护不力等是产生零售业客户满意陷阱的重要原因,商品服务差异化,加强数据管理,强化行为细分,加强互动,建立信任,提升企业形象等是提高客户忠诚度,让满意的客户留下的有效对策。
- 杨继莲高小玲
- 关键词：顾客忠诚差异化
- 我国本土超市如何培养忠诚顾客
- 2007年
- 近几年中国零售企业发展迅速,竞争者日趋增多,再加上外资超市的强势介入,本土超市发展可谓举步维艰。先前注重对市场粗放式地经营战略已经不能适应竞争激烈的市场环境,要想生存和持续发展必须对市场实行精耕细作——巩固已有的市场,培养大量具有终身价值的忠诚顾客,为此本土超市必须强化品牌经营意识,注重差异化经营和实行顾客忠诚计划。
- 高小玲
- 关键词：本土超市品牌忠诚差异化顾客忠诚计划
- 体育营销策略探析被引量：4
- 2006年
- 高小玲
- 关键词：体育营销策略企业营销活动企业形象代言人企业经营活动体育事业营销方式
- 基于企业家精神培育的市场营销课程思政教学探究
- 2022年
- 市场的活力来自于企业家和企业家精神,企业家应增强爱国情怀、勇于创新、诚信守法、承担社会责任和拓展国际视野。作为与市场和企业联系最紧密的专业课程,市场营销课程思政教学应注重以企业家精神为核心内容培养学生强大的学习源动力;应注重加强市场营销课堂专业教育生动性来自然渗透思政教育;同时高校应充分利用校内外思政课教师资源提升营销教师的政治素养,通过教学团队开展培育企业家精神的市场营销课程思政教学研究和培训等措施来提高课程思政教学水平。
- 高小玲罗媞田小勇王淑霞
- 关键词：企业家精神市场营销
- 基于三阶段超效率SBM-Malmquist指数分解的洞庭湖区农业水资源绿色效率研究被引量：3
- 2023年
- 近年来,洞庭湖区农业用水供求矛盾日益凸显,提升农业水资源绿色效率对实现洞庭湖生态经济区高质量发展具有重要意义。基于2011—2019年农业水资源投入与产出数据,运用三阶段超效率SBM-Malmquist指数模型对洞庭湖区农业水资源绿色效率进行测度。结果表明:剔除外部环境和随机误差项影响,2011—2019年洞庭湖区农业水资源绿色效率均值为0.5832,农业水资源绿色效率存在较大的提升空间;人均GDP和政府农林水事务支出增加可以促进农业水资源绿色效率的提升,人均水资源量增加会降低农业水资源绿色效率;洞庭湖区农业水资源全要素生产率指数经历上升—下降—上升三个主要阶段,农业水资源全要素生产率指数与技术进步变化指数基本同步。最后提出了洞庭湖区农业用水绿色效率的相关对策建议。
- 邓正华邓丽萍何姣高小玲
- 关键词：洞庭湖区农业水资源
- 渔业区域品牌构建要素实证研究被引量：1
- 2020年
- 渔业区域品牌建设有利于充分整合利用区域资源,提高渔产品竞争力,对实现提质增效和富裕渔民有重要意义。本文在梳理已有研究成果的基础上,结合调研对影响渔业区域品牌构建要素作出假设,利用调查问卷获取数据,使用spss16.0软件对问卷数据进行因子分析、信度检验分析和效度检验分析。经过实证研究分析,证实假设成立,得出结论:区域因素、产品因素和政府因素(总共包含15个指标)对渔业区域品牌的构建有重要影响,其中优质水域资源、价格定位、技术指导和支持影响最大。
- 高小玲
- 关键词：渔业区域品牌
- 关于湖南中小企业开发农村市场的战略思考
- 2008年
- 由于国家对"三农"问题的关注和政策倾斜具有长期性,农村市场成为了企业关注的焦点。湖南是农业大省,国家扶持力度相对较大,因而湖南农村市场很有可能成为全国最先被激活的农村市场之一,此时的湖南中小企业因有"近水楼台"的地缘优势而面临良好发展机遇。然而开发农村市场不仅仅是营销策略问题,更重要的是必须从全局上把握企业发展的方向,制定长期的发展战略。文章对湖南中小企业开发农村市场的战略做出有益的探讨。
- 高小玲
- 市场营销学课程的思政教学改革研究被引量：5
- 2020年
- 立德树人是我国高等教育的根本任务,市场营销学课程思政教育是党对教育事业的要求,是消费者对现代营销人的要求,是企业对人才市场的要求,是中国营销理论建设的要求.市场营销学课程思政教学改革应明确思政教学目标,充分利用体现中国特色和思政特色的教学资源,创新润物无声式教学方法,合理定位思政教育与专业教育的关系.
- 高小玲王淑霞
- 关键词：市场营销学
- 论我国本土直销企业的竞争策略被引量：1
- 2006年
- 文章认为本土直销企业应首先树立对直销的正确认识,引导公众对直销的看法;其次应着重采取各种管理措施改变直销在政府及消费者心目中的形象;改革奖励金制度;培养消费者成熟的消费观念;帮助直销员进行成本管理。
- 高小玲
- 开展体育营销 提升品牌价值
- 2007年
- 体育运动是为企业提供市场的营销平台，认识它的商业价值和营销魅力，可以更好地推广品牌和提升品牌价值。韩国三星集团在20世纪80年代初名气尚小。但自成为TOP全球赞助商、开展体育营销以来．很快就提升了品牌价值。2002年其品牌价值已达83亿美元。成为该年度全球百强品牌中升值幅度最大的企业。未来几年将有几个重大的国际体育赛事在我国举行。如2007年女足世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会等。都会为企业体育营销带来机遇。但体育营销花费巨大。加上引入我国时间很短。缺乏经验。令许多中小企业望而却步。中小企业最大的弱势是资金少、实力弱．若按常规思路通过体育营销来提高品牌的知名度和品牌的价值，必然投资和风险巨大。所以要有“四两拨千斤”的创新思路．借助外部的力量造声势，同时还要对战略进行周密的规划。
- 高小玲
- 关键词：品牌价值体育营销中小企业国际体育赛事女足世界杯
