肖玉琴
- 作品数：44 被引量：86H指数：5
- 供职机构：南昌大学公共管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金江西省教育科学规划课题教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学文学更多>>
- 国产网络剧的资本结构与流量表现:基于SNA的实证被引量：2
- 2020年
- 资本投入是影响网络剧竞争力的关键资源,随着制作成本的攀升和风控意识的兴起,联合出品国产网络剧开始成为风尚,出品方在网络剧生产场域中的角色逐渐突出。文章以出品方为行动主体,应用社会网络分析法(SNA),考察国产网络剧的资本结构,探究国产网络剧出品方的权力位置以及出品场域资本结构与播放量的关系。研究发现,BAT出品方是当前国产网络剧出品场域的优势力量,网络剧播放量与出品方在场域中的位置具有显著相关性,BAT出品方的网络剧播放量普遍较高;不同类型出品方采取不同的行动策略,BAT出品方凭借其平台优势和资本优势,与其他影视制作公司合纵连横,稳固其在市场中的位置,而非BAT出品方则依靠其内容优势和牌照优势,基于单部超级大剧走精细化制作路线,建立核心竞争力。
- 肖玉琴官欣
- 关键词：资本结构
- 绿色供应链管理浅析被引量：7
- 2003年
- 在供应链各个节点中都会或多或少地产生废弃物或污染物,它们会对环境造成污染,威胁人类的健康和生态环境,如何加以解决呢?本文提出了绿色供应链管理的概念,并讨论了它的内容、特征及对策和前景。
- 杨春季肖玉琴
- 关键词：绿色供应链供应链管理生产过程供应商企业文化
- 从“窄告”谈网络广告自适性被引量：4
- 2007年
- 本文对时下备受业界关注的“窄告”进行了分析,论证了网络媒体广告的自适性,阐明了网络媒体相对于传统媒体,是一个可扩展性更强,自适性更强的广告平台。
- 肖玉琴
- 关键词：窄告网络广告
- 基于价值主张多元转向的户外媒体商业模式分析被引量：3
- 2014年
- 数字化、网络化在重塑户外媒体产业形态的同时,对户外媒体企业的商业模式创新提出了需求,需要学界的理论思考。文章从价值主张的角度探讨户外媒体的商业模式创新,首先分析了传统户外媒体商业模式价值主张的构成缺陷,然后通过户外媒体发展史回顾,梳理了其价值主张的衍变脉络,进而针对我国户外媒体的发展现状,提出我国户外媒体目前正处于价值主张多元化的转变中,构建了体现广告主、商业合作者、受众、社会公众以及其他利益相关者等多方价值主张的户外媒体商业模式新框架。
- 肖玉琴
- 关键词：户外媒体商业模式
- 农产品品牌网站营销现状探析——基于江西名牌农产品官网的内容分析
- 2013年
- 文章对江西省名牌农产品的企业网站进行了内容分析，以此管窥我国农产品品牌的网络营销现状。研究发现，江西名牌农产品企业网站营销实施程度不高，企业网站处于发展的初级阶段，在信息传播、外观设计，更高层次的电子商务、互动沟通和关系营销等方面有待进一步提高。基于研究结果，文章最后为我国农产品品牌实施网络营销提出了一些建议。
- 肖玉琴
- 关键词：农产品品牌网站营销
- 感知特性对网络行为广告价值的影响——基于消费者知识的调节效应被引量：4
- 2020年
- 随着网络行为广告在全球范围内越来越受青睐,学者们愈发关注其广告效果的作用机理。广告价值是影响网络行为广告效果的重要因素,对其影响机制的探讨是解密网络行为广告效果的关键环节。研究表明,消费者对广告价值的评价首先受到广告感知特性(信息性、个性化、侵扰性)的影响,消费者掌握的网络行为广告知识能调节感知特性与网络行为广告价值之间的关系。实证结果显示:信息性显著正向影响网络行为广告价值,但消费者知识对信息性和网络行为广告价值之间关系的调节效应不显著;个性化显著正向影响网络行为广告价值,消费者知识在其中发挥减弱型调节作用;侵扰性显著负向影响网络行为广告价值,消费者知识在其中发挥调节效应,调节作用呈增强型。
- 肖玉琴熊文暄
- 关键词：广告价值消费者知识
- 乐活意识实证分析及其营销意义
- 乐活(LOHAS)生活方式是近两年频繁见诸媒体的营销概念。作为一种由西方“舶来”的市场细分理念,在中国目前的社会背景下,消费者的消费行为和其乐活程度是否有关系?乐活族是否存在?如果确实有乐活族,他们有什么特点?乐活营销是...
- 肖玉琴
- 关键词：消费者行为生态旅游
- 文献传递
- 乐活营销
- 2009年
- 相比以前营销者主导的年代，如今的营销渗透了更多社会公众的意识。乐活营销让商家和消费者之间达成一致的认识，和谐共长。可以说，乐活，是备受争议的喧嚣的商业环境中的营销瑜伽。
- 肖玉琴
- 关键词：营销者社会公众商业环境消费者商家
- 基于动态WEB的在线考试系统分析与设计被引量：1
- 2003年
- 本文通过一个在线考试系统实例介绍了ASP的主要特点及其访问WEB数据库的方法。
- 杨春季肖玉琴
- 关键词：WEB在线考试系统ASP数据库动态数据库
- 网络社区商机发掘被引量：3
- 2007年
- 网络社区只有持续不断地为顾客提供个性化的服务方式和产品,让顾客不断感到惊奇和欣喜,不断得到满足,顾客才能持续不断地光顾。
- 肖玉琴杨春季
- 关键词：网络社区商机个性化顾客
