杨懿
- 作品数：17 被引量：44H指数：4
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术哲学宗教更多>>
- 后疫情时代突发公共事件新闻发布的短视频应用被引量：1
- 2020年
- 新冠病毒的肆虐不仅给全人类的健康带来威胁,与之一同流行的还有不信任的"病毒"。因此,后疫情时代信任重建至关重要。然而,新闻发布作为重建信任的重要环节,在应对突发公共事件时仍显不足,尤其是在应对以短视频为主的新媒体环境带来的挑战时更是如此。但短视频也给新闻发布带来了新的机遇,新闻发布可以短视频为突破口,加强应用策略的互补性、传播策略的共情性和新闻发言人素养的全面性,最终优化新闻发布及其传播效果。
- 杨懿郭富强
- 关键词：新媒体环境突发公共事件新闻
- 金融危机下的广播广告市场应对策略研究
- 2009年
- 国际金融危机使具有高度经济依附性的中国媒体广告市场面临挑战。一直到2009年3月，媒体广告市场才出现回暖现象．5月中国媒体投放总额同比增幅达到26.86％。然而，广播广告的增幅依然低于其他传统媒体广告增幅．直至5月形势才稍微好转，增幅开始超过报纸与杂志。根据中国传媒大学广告主研究所调研数据显示，受金融危机影响，广告主广播广告花费从2008年9月份开始增速放缓。广告主的广播投放预期也较为保守．2009年广播媒体广告投放比重预期为5．0％，
- 杜国清邵华冬杨懿
- 关键词：媒体广告市场广播广告传统媒体广告中国传媒广告主媒体投放
- 广告高等教育对外开放的探索与实践——以“中日广告教育交流项目”为例被引量：1
- 2017年
- 2015年12月,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于做好新时期教育对外开放工作的若干意见》,这是一份全面指导我国教育对外开放工作的纲领性文件。可以预见,“开放发展”将是引领我国未来五年乃至更长时期教育发展的理念之一。商业广告与意识形态联系较弱,与经济发展、技术进步密不可分,成为教育对外开放的先行领域。中国传媒大学广告学院作为我国广告高等教育和科学研究的领跑者,在教育对外开放领域进行了有益的尝试，其中与日本电通公司的合作较有代表性，下面做一简要介绍。
- 杨懿
- 关键词：广告教育商业广告电通广告专业新时期教育
- 微博之于当代大学生思想政治教育工作
- 2015年
- 思想政治教育工作科学化是2014年思想政治教育的重要研究课题,科学化的前提是对充足的事实资料和数据进行整合分析。在当今互联网时代,思想政治教育研究工作可以从新媒体入手,其兼具创新性和实际操作性。在自由开放的、信息可获取的新媒体环境下了解当代大学生心理发展的新面貌、新矛盾和新问题,从而更加科学有效地指导高校教育观念的更新、变革。
- 张学伟杨懿康毅然苏东静
- 关键词：大学生思想政治思想政治教育
- 2005-2006广告主户外广告投放策略报告被引量：6
- 2005年
- 邵华冬凌晨陈怡杨懿
- 关键词：广告投放策略户外媒体广告主营销活动广告活动
- 基于微博平台的高校心理危机干预工作的思考被引量：2
- 2015年
- 在传播新环境下,传统的心理危机干预途径已经不能完全解决和适应当前大学生的生活状态与心理状况。微博作为现行大学生进行沟通交流、获取信息的重要渠道,将其开发成为高校识别与干预大学生心理危机的新途径,可以丰富高校学生心理教育工作方式,补充传统心理干预途径的不足。本文立足于传播媒介与大学生心理危机工作二者之间的关系,主要就微博媒介对高校进行大学生心理危机识别、干预能带来哪些突破性转变进行了综述,探讨了合理运用微博这一新媒介形式对大学生心理危机干预的工作思路。
- 刘灵杨懿苏东静马斯丽
- 关键词：大学生心理危机心理危机干预
- IP电影借势营销:模式与策略被引量：2
- 2018年
- 近年来,随着IP电影在中国的兴起与迅速发展,借势营销作为一种可以让品牌与IP电影互利共赢的方式被广泛运用。在品牌与IP电影合作开展借势营销的实践中,逐渐形成了内容情节及相关热门话题植入、IP元素授权及后续衍生品孵化、联合营销几种成熟模式。而品牌在运用这些模式时,需要注重选择合适的IP电影、维持品牌传播热度的持续并且加强互动和销售转化,助力IP电影借势营销产生更好的效果。
- 杨懿李晓宇
- 关键词：借势营销
- 2017-2018年体育媒体市场现状与趋势被引量：4
- 2018年
- 伴随《国务院关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》(简称"46号文件")持续释放产业政策利好,体育媒体作为体育产业链的重要变现环节正在逐步崛起。2017年,我国体育媒体市场处于体育产业变革风口之上,在国家政策利好、技术创新升级以及资本趋于冷静的背景下进入盘整期。本文全面分析了我国体育媒体市场整体的发展情况,即央视仍处于强势地位,各地方体育电视台立足地域特色突围;报刊体育媒体生存空间进一步缩减,广播体育媒体整体体量偏小,大众体育与休闲体育成为立足点;互联网体育媒体在赛事媒体版权市场降温后迎来竞争新局面。2018年,体育媒体将逐渐从体育赛事的"传播者"向"参与者"的身份过渡;大数据、VR/AR、短视频分发、移动直播等技术变革将为体育媒体的内容制作与分发赋予更多可能性。
- 杨懿邵华冬郑萌齐彦丽
- 关键词：电视报刊广播
- 符号学视域下中华传统文化的国际传播:基于贵州茶的观察被引量：19
- 2020年
- 茶作为中华传统文化符号体系的传播载体,是开展国际传播的有效媒介。在符号学视域下,以茶为媒开展国际传播,有助于消弭各国各地区间存在的文化差异和思维隔阂,化解中华传统文化的国际传播之困。贵州茶的国际传播为中华传统文化的国际传播提供了有效范式,同时也为相关符号学理论提供了新的思路和方法论。
- 杨懿
- 关键词：中华传统文化
- 品牌价值建构的陷阱与突破——基于国内外品牌榜单测评的思考被引量：4
- 2017年
- 品牌榜单是品牌价值观的载体。文章详细梳理总结了国内外主要品牌榜单的测评指标体系,总结了品牌榜单测评背后品牌价值建构遭遇的诸多陷阱,提出了以品牌基因为核心建构品牌价值的假想。即品牌应该被视为一个生命体,从品牌历史与未来成长双向性、实体与虚拟双向性、内外联动双向性三大特征出发开展品牌价值架构。
- 杨懿邵华冬邢楠余敏
- 关键词：品牌基因
