陈正辉
- 作品数：66 被引量：207H指数：8
- 供职机构：上海外国语大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金电通·中国广告人才培养基金项目上海市科学技术发展基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教社会学更多>>
- 户外广告的创新思维
- 2003年
- 在户外广告数量急剧增加的情况下,广告的创意问题,传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。对此笔者根据对欧洲户外广告的一些观察认为,创新是户外广告创意的关键。
- 陈正辉
- 关键词：户外广告户外媒体中国广告节喷绘喉舌作用视觉冲击
- 禁播令之后的冷思考
- 2006年
- 又见整顿!7月19日,国家广电总局和国家工商总局联合向全国相关部门发出了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(以下简称《通知》),要求自2006年8月1日起,全国所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。整顿之令既出,国家广电总局管辖下的电视媒体理所当然予以坚决地执行,停播节目同时积极地忙于寻找替代广告,避免更大的损失。而电视购物商家则从容地转移阵地,将电视购物节目搬到平面媒体上,网络上乃至商场的柜台上,产品热销依旧。平面媒体则依旧以伸张正义的姿态,引领社会舆论对“五类产品”进行口诛笔伐。消费者在经历一拨接一拨的“XX事件”和与之相应的整顿之后依然无所适从,继续很受伤。这五大领域的产品播放的内容确实“罪不可赦”吗?真的只能采用这种急风暴雨式“一刀切”的管理方式吗?整改以后,这些行业怎么健康发展?广告经营者与媒体如何度过难关?中国广告杂志社邀请学界、业界各方相关人士发表自己观点,共同探讨。
- 刘保孚金国强罗贵生李文明樊旭文张志斌凌剑星金兴守于海戴元光蒋智彬陈正辉万玉
- 关键词：电视播出机构广告经营者节目内容电视购物电视媒体
- 互动讨论:在中国,怎样做品牌?——从ABSOLUT与BreadTalk的中国策略说起
- 2007年
- 主持人张惠辛：关于全球化这个话题已经谈了很久了，但是给我印象最深的是两年前，我到一家大浴场洗澡，结果发现浴池里面居然还泡着不少老外，我确确实实感到全球化时代到来了：我想听听专家们对全球化的理解，首先请许正林先生来谈谈他眼中的全球化。
- 张惠辛陈国华沈磊雷少东陈正辉许正林姜智彬
- 关键词：ABSOLUTTALK主持人
- “人肉搜索”的伦理思考被引量：11
- 2009年
- 本文从网络传播伦理的角度对近年来在网络上泛滥的"人肉搜索"进行了剖析,认为由于在现实中信息不畅通,民众对道德事件的敏感,网络的匿名性以及缺乏有效界定和追究责任的法律依据,造成了"人肉搜索"的过热和偏轨,以致网络侵权行为屡屡出现。作者从保护个人隐私权、提升网民的媒介素养、加强对网站的监管,以及维护社会和谐发展等四个方面提出了"人肉搜索"的伦理规范,以期营造良好的网络传播环境,充分发挥"人肉搜索"网络互助工具和社会监督公器的积极作用。
- 陈正辉
- 关键词：人肉搜索网络传播隐私权伦理
- 信息技术驱动的商业模式变革研究
- 随着信息技术的快速发展与变革，企业所处的环境也日益复杂、多变，加之市场竞争的日益激烈，所以企业为了获得并保有持续的竞争优势与稳定的利润来源，必然要进行持续的商务模式的变革来适应外部环境的变化。因此，研究企业为应对信息技术...
- 陈正辉
- 关键词：企业管理商业模式变革信息技术
- 广告话语霸权下的消费者责任
- '话语'是当前文化与传媒研究中的一个常见词汇,随着媒介的传播方式逐渐超越了人际交流,话语的概念也超出了原有的修辞学和诗学的范畴:其一是超越了对话语的工具性认知,其二是研究角度的多元化取向.广告是'作为一种关于客体且通过客...
- 陈正辉
- 关键词：广告话语霸权消费者信任社会责任
- 青年广告中的自我意识
- 2007年
- 当代青年人人格变化的最主要特征之一即为"自我意识"的凸显。广告作为现代商业信源的主要形式之一,在信息环境的塑造方面起到了不可忽视的作用。本文分析了"自我意识"理论与青年广告的互动作用,列举了"自我意识"理论在广告中利用的成功和失败的案例,推导出青年人在"自我意识"影响下触发的"自卑—补偿"心理,最后提出了青年广告在宣传理念上的两点建议。
- 刘慧磊陈正辉
- 关键词：自我意识
- 论广告的“公地悲剧”现象被引量：2
- 2010年
- 如同空气和水一样,广告也属于公有资源。在公有资源的使用上,经常存在过度使用、过量开发、污染严重等情况,具有"公地"性质的广告环境也在逐步恶化。由于参与使用广告资源的各方都希望自己的利益最大化,导致广告这块公地也在上演着种种悲剧。文章着重讨论了造成广告"公地悲剧"的四大"经济人"——广告主、广告公司、广告媒体和消费者各自扮演的角色,以及"悲剧"形成的原因,最后对广告"公地悲剧"现象的制止提出了具体措施。
- 陈正辉曹倩
- 关键词：广告公地悲剧经济人
- 顺势而变 步步为先
- 2010年
- 2010年,中央电视台施行了由"中心制"向"频道制"转换的机制创新,改革后各频道相继推出更多内容时尚、形式新颖的全新节目。"频道制"和机构改革,为提升节目品质和深入挖掘优势资源提供了条件。除了频道和节目的变革外,今年中央电视台广告部也升级为广告经营管理中心,并针对中央电视台2011年黄金资源广告招标设计了很多创新之举。创新,其实已经内化进央视的内容制作与广告经营的每一个环节,始终贯彻在央视17年的招标历程中,始终让中央电视台在市场竞争中占得先机。
- 陈正辉
- 关键词：节目品质广告经营广告招标频道制
- “春耕行动”,提升央视品牌价值
- 2009年
- “春耕”是我们都不陌生的字眼，“一年之季在于春”．“人勤春早”，“春耕秋获”。但当“春耕行动”这个词从中央电视台广告部传出时，多少还是有些让人好奇。当我4月10日在南京索菲特大酒店见到中央电视台广告部主任夏洪波一行时，首先就聊起了这个话题，他们这一次到南京，就是“春耕行动”的一部分。4月8日，
- 陈正辉
- 关键词：春耕品牌价值央视广告部部主任酒店
