王罡
- 作品数：5 被引量：5H指数：1
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 病毒式营销传播受众品牌认知情形——杜蕾斯“雨夜鞋套”微博传播案例研究被引量：4
- 2015年
- 2011年杜蕾斯"雨夜鞋套"病毒式营销传播活动具备三项典型特征:搭载具备显著新闻价值的事件;以出人意料的方式直接展示产品及其核心实用功能;从表面为匿名状态的个人信息来源中明显获益。本文借助内容分析方法对新浪微博原帖评论进行分析,试图显示受众对杜蕾斯品牌的认知情形。结果显示,微博评论对杜蕾斯品牌有一定程度的偏离;明确指向杜蕾斯品牌的评论主要显示出三项品牌资产维度:"产品联想""感知质量"与"组织联想"。该案例研究显示,在受众品牌认知层面上,病毒式营销传播内含某种程度的不可控性,病毒讯息策略对品牌讯息接收发挥着明显的引导作用。
- 冯丙奇王罡杨婷婷莎木央金王艳萍
- 关键词：品牌资产
- 《人民日报》中的公共关系意涵界定:1949-2012被引量：1
- 2014年
- 本研究通过内容分析,试图分析自1949年至2012年期间的《人民日报》对公共关系意涵的界定类型及其发展情形。结果显示,《人民日报》对公共关系意涵共作出十类明确界定。依据各类界定的报道数量及发展趋势的显著程度,本研究将十类界定分为三种情形:主导界定("媒体关系"、"非正式关系"与"劝服")、次要界定("活动组织执行"与"正式关系管理")和边缘界定("辩解"、"辅助服务"、"耍花招"、"形象管理"、"多向界定")。最能体现《人民日报》公共关系意涵界定情形的是三类主导界定。总体而言,《人民日报》的公共关系意涵界定有一定偏颇,会对公众的公共关系认知产生消极影响。
- 冯丙奇王艳萍莎木央金杨婷婷王罡
- 关键词：《人民日报》公共关系
- 户外生活轨迹广告植入法则
- 2014年
- 日前,英国消费者洞察公司COG与杜伦大学心理学博士阿曼达·埃里森,对20名全天佩戴眼球追踪眼镜的被试者,进行持续140小时的皮肤电导数据检测。通过对被试者进行皮肤电传导在日常生活中的行为和地点匹配,发现人们在户外比居家时对信息的敏感度高33%,更高的敏感度更容易引发人们关注广告,以及回忆广告形象。但究竟该如何有效地挖掘人们在户外时的营销价值？今年5月,中国传媒大学广告学院选择深圳市,对消费者的生活形态与户外移动轨迹进行问卷调查,
- 杨雪睿陈柏霖王罡
- 关键词：广告形象户外大学心理学营销价值问卷调查
