周瑞华
- 作品数：80 被引量：23H指数：3
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- 社交媒体B面:消费者有毒
- 2015年
- 在社交媒体上，消费者的负面评价可能会演变成品牌的一场危机，品牌不能掉以轻心。随着社交媒体的兴起．一些品牌为之欢欣鼓舞．将其视作一个与消费者近距离接触的平台：与此同时．也有一些品牌对此犹豫不决，担心互联网的自由．给消费者恣意宣泄的机会．会给品牌带来灭顶之灾。
- 周瑞华
- 关键词：消费者媒体社交负面评价互联网
- 宝马:深耕体育营销
- 2015年
- 宝马在与体育运动项目全方位、长期的合作中，将萁品牌内涵与运动精神融为一体，在潜移默化中建立起宝马品牌对体育运动爱好者的影晌力。其在体育营销上的坚持与专注，无论是对市场销售还是品牌塑造，都产生了深远的影响。据统计显示．一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％就需要投入2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛．同样的花费可以提高10％。这也许可以解释，为什么汽车企业无一不与各类体育赛事有着千丝万缕的关系。
- 周瑞华
- 关键词：体育营销宝马体育运动项目深耕大型体育比赛品牌认知度
- “运营商导向”成过去式 华为哪来的底气?
- 2014年
- 华为消费者业务集团负责人余承东近日宣布，华为将放弃“运营商导向”策略，下半年将放弃80％的低端手机产品机型，总机型将不越过10款，专注高端手机市场。未来，华为终端的渠道重点将是公开渠道＋电商渠道，两大渠道占比会在80％左右，而运营商渠道比例将压缩至20％。
- 周伟婷周瑞华
- 关键词：运营商华为过去式手机产品手机市场
- 万达打造亲子地产品牌 “粘度”模式需加强
- 2014年
- 8月12日,万达集团进军儿童产业首个自有品牌“万达宝贝王”正式对外发布,“万达宝贝王”将包括亲子乐园、原创动漫、亲子在线三大版块,这表明万达第三代城市综合体体验式业态正在加速。实际上,不仅是万达,在电商冲击下,众多商业地产的零售业态都受到强烈的冲击,开始谋求转型。而儿童市场的美好前景,吸引着它们纷纷向亲子市场进军。
- 周瑞华
- 关键词：亲子地产品牌粘度儿童市场零售业态自有品牌
- 跨界——没有永远的敌人,更多是如何团结朋友
- 2015年
- 合作将成比以往更为重要的关键词。对于企业而言,发现共同的＂利益点＂,就有了合作的基础,而这个＂利益点＂,可以是基于共同的粉丝群,也可以因为同处于一条产业链上,甚至,在某些情况下,对手之间也可以＂握手言和＂。＂没有永远的敌人,只有永远的利益＂,这句广泛流传的话,也适用于当下企业之间的跨界合作。对于企业而言,发现共同的＂利益点＂,就有了合作的基础。
- 周瑞华
- 关键词：敌人朋友利益点产业链
- 智取朋友圈被引量：4
- 2015年
- 纷呈背后,为什么是宝马、vivo、可口可乐获得了微信朋友圈广告的首发?对于外界所称微信给广告主设立的投放价格门槛,受访者称并不存在传闻的统一标准,"主要还是看品牌影响和创意"。一个项目的成功,离不开"天时、地利、人和",而我们的目的,是希望还原这三家从50多个品牌中脱颖而出的过程,剥离那些可控的、人为的因素。
- 谢园周伟婷周瑞华
- 关键词：朋友圈豪华车市场市场营销活动电子营销营销案例
- 沃尔玛大数据WMX落地:零售渠道启示性变革被引量：2
- 2014年
- 沃尔玛创始人Sam Walton曾说,零售商与供应商应该在营销和推销上进行合作,以服务于两者共同的客户,WMX正是这个商业箴言的一个具体体现,通过与供应商合作,它将作为供应链管理上的一个重要部分,以帮助供应商节省成本的方式,达到帮助供应商降低产品价格的目的,最终惠及双方共同的客户——终端的消费者。
- 周瑞华
- 关键词：沃尔玛零售渠道启示性供应链管理供应商产品价格
- GoPro产品制胜? 视频帝国才是王道!被引量：1
- 2014年
- 在大部分的营销思维中,GoPro的获胜是其细分定位的准确。很少有人留意到：GoPro如何用“内容”获得品牌的传播与“死忠”,可以说,其是内容营销的又一胜利者。借助内容营销的延伸,它从一家卖相机的公司,变成了一家为人们提供一个不同的视角看世界的公司。
- 周瑞华
- 关键词：帝国视频营销思维
- Offline,看电商们如何下线被引量：1
- 2015年
- 布局线下,成为电商未来发展的重要一环。未来,线上线下将不再是竞争关系,而是互补与融合,它们将发挥各自的优势,给消费者带来无缝隙的购物体验。
- 周瑞华
- 关键词：实体店OFFLINE最后一公里购物体验网购德利多富
- Adam Morgan:“无理性”消费者的崛起
- 2015年
- 消费者的需求正在改变。以前的消费者愿意在各种利与弊之间进行权衡,但现在新一代的公司用更好的产品和服务教育了消费者,让他们不愿再＂委曲求全＂。一直以来,很多品牌都会将＂环保生态＂作为品牌的一大卖点,认为生态环境友好型的产品或者品牌,会让消费者认为,品牌在保护环境,以此增强消费者对品牌的好感度,进而对销售带来正面的效果。但实际上,现在的消费者并不买账。
- 周瑞华
- 关键词：ADAMMORGAN无理性自我突破TOYOTA绿色环保产品
