郭有献
- 作品数：17 被引量：14H指数：2
- 供职机构：石家庄经济学院人文社会科学学院更多>>
- 发文基金：河北省教育厅项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学语言文字艺术更多>>
- 广告创意中的异向思维被引量：2
- 2002年
- 创意 ,就是创造一个好的注意。好的创意标准是新、奇、特 ,按照通常思维难以实现这一目标 ,异向思维也许是个不错的解决途径。
- 郭有献
- 关键词：广告创意异向思维广告信息
- 警惕广告的道德异化现象
- 2006年
- 在许多外国影视广告中,为了宣传产品特点和魅力广告中不惜宣扬违背诺言放弃操守，追求享受为最高目的价值信仰，这应当引起国内广告业从业人员的注意，在国内广告制作中防止出现“道德异化”的现象。
- 韩志强郭有献
- 关键词：影视广告异化现象道德价值信仰广告制作违背
- 广告中的佛教文化
- 2003年
- 广告是一种文化 ,应该利用所有文化元素来为广告服务。佛教文化在广告中的运用 ,为广告增添了深刻的文化内涵 ,使广告在经济与文化之间建立了一种默契 ,为广告的有效诉求发挥作用。
- 郭有献
- 关键词：广告佛教文化文化内涵广告诉求
- 现代广告创作与民族文化回归被引量：2
- 2003年
- 文化包罗万象 ,中国文化又博大精深 ,源渊流长 ,为广告创作提供了丰富的文化元素。从文化角度审视广告 ,又从广告角度观照文化 ;使广告回归文化 ,用文化塑造广告。这种广告与文化的回归和观照 ,是广告理论研究的进步 ,它将对广告实践具有很好的指导意义。
- 郭有献张丹郁
- 关键词：文化广告创作文学艺术
- 中外影视广告的故事性比较
- 2005年
- 中国人是很会讲故事的,但在影视广告中却没能讲出几个让人感动的故事,广告人的讲故事能力被限制在叫卖中了。中国广告中的故事,不是平淡就是生硬,过渡不圆滑,有些假。不像外国影视广告中的故事,很自然,很流畅,有顺理成章的逻辑关系。其原因,一是中国影视媒体上投放广告需要大量资金,所以影视广告被做得很短;二是广告人没有继承讲故事的传统,没有形成讲故事的素质。
- 郭有献吴萍张丹郁武羽竞
- 关键词：影视广告故事性
- 论学术论文摘要、前言、结论的写作被引量：3
- 1999年
- 学术论文的摘要、前言、结论是论文的重要组成部分，它们相互联系又各有特点，在文章中起着各自独立的作用。本文就学术论文中常出现的问题，从特点、作用、写作要求。
- 张丹郁郭有献
- 关键词：学术论文写作法
- 广告文案中的准口号写作被引量：1
- 2005年
- 因为广告准口号是广告文案中的轻骑兵,所以它的形式千姿百态灵活多样,有陈述句、祈使句、疑问句、短语、诗词、谚语等,形成警句式的、格言式的、哲理的、形象的、深邃的口号,读起来琅琅上口,容易理解,便于记忆,能够有效地发挥广告的作用。
- 郭有献
- 关键词：广告文案广告主题系列广告静心口服液汽车广告盛世长城
- 另类广告语境下的精神呓语——解析非主流广告文案的表达与沟通被引量：1
- 2009年
- 近几年，台湾中兴百货广告，香港硬石餐厅广告、锐步鞋广告、左岸咖啡馆广告、台湾诚品书店广告等，在文案写作上追求一种非主流或称意识形态的表达方式，引起了华文广告界的极大关注。它如同一缕清风．给沉闷老套的广告文案写作带来了另一种思维路标和审美意向。本文结合他人的研究成果．提出自己的思考。
- 郭有献张丹郁
- 关键词：广告文案写作非主流广告语境审美意向
- 广告创作与民族记忆的觉醒被引量：1
- 2002年
- 郭有献张丹郁
- 关键词：爱国主义精神伦理道德民俗文化广告创作
- 论广告创作的情景化倾向
- 2000年
- 现代人在消费物质的同时 ,也在消费精神和文化。单纯宣传商品的广告已不能适应竞争环境的要求 ,于是出现了广告情景化倾向 ,即营造一种意境深远的生活情景 ,让公众在消费中得到精神和文化享受。
- 郭有献张丹郁
- 关键词：广告创作情景化
