王骍琪
- 作品数：4 被引量：10H指数：2
- 供职机构：南京大学信息管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 数字出版物用户认知价值指标体系构建研究被引量：4
- 2013年
- 数字出版物成本结构具有高固定成本和低变动成本的特点,认知价值是数字出版物产品定价和用户作出购买决策的判断依据。文章在文献回顾的基础上,从产品质量价值、体验质量价值和服务质量价值三个维度构建数字出版物认知价值指标体系,并采用层次分析法确定各指标权重。研究结果表明内容价值是数字出版物的核心认知价值,体验质量是关键认知价值。
- 侯治平袁勤俭王骍琪
- 关键词：指标体系层次分析法
- 消费者视角下数字出版物定价的影响因素研究被引量：6
- 2014年
- 消费者主体异质性、消费者认知、消费者感知风险、消费者感知效用、消费锁定等因素会影响数字出版物定价。因此,数字出版物供应商定价时应考虑消费者的文化水平、生活环境、价值观念、经济承受能力等因素,对消费者或产品实施分级定价;应注重提供形式丰富、数量较多的参考群体,同时提高数字出版物普及程度和消费者参与程度;应增强消费者购买前信任及对个人隐私的保护,提高在线支付安全性、内容安全性;应提供良好的平台服务,降低消费者的搜寻成本和获取成本;应注重建立用户基础,实施动态定价以确立消费偏好,实现价格锁定。
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- 关键词：消费者偏好影响因素
- 数字出版企业的公共关系模式及其策略研究被引量：1
- 2014年
- 公共关系策略是最贴近人类心灵、最适合现代传播的沟通方式。数字出版企业主要包括内容提供商、平台运营商和终端商等，主要出版或发行数字图书、数字期刊、数字报纸、软件、数字音像制品、数据库出版物等。数字出版企业公共关系是运用互联网传播媒介，促进与消费者、新闻媒体、业务伙伴和竞争对手等公众间相互认知、适应、理解和支持而进行的相关活动，其目的在于树立良好的产品、品牌和社会形象，建立良好声誉，培育消费者忠诚。
- 王骍琪袁勤俭
- 关键词：消费者忠诚公共关系策略企业公共关系数字出版内容提供商
- 产品特性视角下数字出版物定价的影响因素研究被引量：2
- 2013年
- 数字出版物定价受到成本结构、网络特性和版权管理等产品特性因素影响。因此,数字出版物供应商定价时应重视市场规模的扩大,在市场规模较小时适当降低价格,以期获得长期收益;重视提高数字出版物内容质量和相关服务质量,增强购买便利性;对于网络外部性较强的数字出版物,在推广初期应采取提供免费试用版本或允许免费获取部分内容等方式建立用户基础,增加消费者获得效用;应采取版本划分差别定价等方式控制和对抗盗版产品。
- 王骍琪侯治平袁勤俭
- 关键词：影响因素网络外部性版权
