刘继贤
- 作品数：6 被引量：19H指数：3
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：教育部“新世纪优秀人才支持计划”国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 以品牌并购建立国际品牌：基于后进国家企业的视角
- 随着越来越多的后进困家走出国门，在国际市场展开一系列的品牌收购，基于并购的品牌建立方式在企业国际化的过程中扮演着越来越重要的角色，然而对于该领域的研究在理论层面还相对缺乏，尤其是基于后进国家企业的视角的研究，更为鲜见。本...
- 汪涛刘继贤崔楠
- 关键词：品牌并购品牌形象
- 文献传递
- 品牌策略浅析被引量：3
- 2005年
- 产品品牌策略和公司品牌策略共同组成了公司的品牌战略。在当今品牌已成为公司核心竞争力的时代背景下,如何选择品牌策略成为公司成败的关键因素。本文将就这两种品牌策略进行分析,希望能为公司的发展提供一点启发。
- 刘继贤梁虹
- 销售人员与技术人员的激励方式比较被引量：1
- 2006年
- 虽然销售人员和技术人员都是企业重要的人力资源,然而企业对二者所采取的激励措施却是不一样的。列举了针对销售人员和技术人员的一些激励措施,并在此基础上,对比分析了二者激励措施的不同以及产生不同的原因。
- 刘继贤
- 关键词：技术人员
- 角色冲突中的“平衡营销”被引量：1
- 2006年
- 通过对消费者因角色冲突而产生情感补偿心理的分析,为企业营销活动提供了一个崭新的活动领域——角色冲突中的“平衡营销”。对平衡营销的诉求点和理论架构进行了一些简要分析,并为企业提供了可操作性的建议。
- 刘继贤梁虹
- 关键词：角色冲突情感
- 以品牌并购建立国际品牌:基于后进国家企业视角被引量：8
- 2011年
- 采用跨案例研究方法,通过对联想收购IBM的PC部门和明基收购西门子手机部门的两个案例进行分析,探究后进国家企业如何通过并购世界知名品牌来建立自有品牌。研究结果显示,收购健康程度较好的品牌、弱化企业的原产地形象、在并购最初阶段维持被购品牌的品牌内涵、采取渐进式的品牌整合方式以及塑造与被购品牌相匹配的品牌形象有助于后进国家企业建立国际品牌。
- 汪涛刘继贤崔楠
- 关键词：品牌并购
- 企业营销道德构建被引量：6
- 2006年
- 市场竞争的加剧,使得企业在竞争中不得不增加营销的力度。然而随着营销在企业中地位的不断提升,营销道德问题也日益凸现。假冒伪劣,哄抬价格等营销道德的缺失现象已成为困扰企业、消费者、社会的严重问题。本文主要从企业的角度,就营销道德问题展开相关分析,并提出一些建议。
- 刘继贤
- 关键词：营销道德道德缺失
