王海刚
- 作品数：58 被引量：129H指数：6
- 供职机构：湖南师范大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：湖南省哲学社会科学基金湖南省高校创新平台开放基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术文学更多>>
- 我国移动阅读面临的问题及对策探析被引量：6
- 2016年
- 随着互联网技术的成熟和智能手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端的普及,移动阅读作为一种崭新的技术业务应用,极大地改变了信息获取的方式。当前,我国移动阅读市场发展空间很大,但也存在付费阅读观念淡薄,优质内容资源匮乏,技术标准不统一,阅读终端性能不完善,产业链不成熟等问题。针对这些问题的应对策略是:转变观念,培养读者付费意识;提供优质内容,培育核心竞争力;建立标准体系,保护数字版权;完善终端性能,加强多媒介的融合;整合产业链,打造共赢模式。
- 王海刚
- 关键词：内容资源产业链
- 清代书业广告技巧论略——基于诱导性原理的分析被引量：1
- 2016年
- 清代是我国书业广告史上的集大成时期。书商为了招徕读者,获取可观的利润,运用基于诱导性原理的诉求技巧,具体包括理性诉求、感性诉求、单面提示和双面提示等,达到宣传与促销之目的。
- 王海刚陈诗芹
- 关键词：书业广告清代
- 晚清图书广告技巧探析被引量：1
- 2017年
- 晚清是中国历史上图书广告的繁荣时期。出版发行机构为招徕读者,获取经济、社会效益等,运用多种图书广告技巧,具体包括基于异质性心理原理的"刺激技巧",基于诱导性原理的"诉求技巧",基于"移情效应"的名人广告技巧以及版权保护中的广告技巧等,进而达到促销与宣传的目的。
- 王海刚陈诗芹
- 关键词：图书广告晚清出版史
- 我国图书腰封的现状与发展之道被引量：2
- 2014年
- 近年来,腰封在图书的宣传推广中扮演着越来越重要的角色,已经成为最常见的书载广告。文章从腰封的艺术性、商业性、文化性三个方面,分析当前我国图书腰封存在的"假、大、空"问题,并提出了相关的治理策略。
- 房晓王海刚
- 关键词：广告
- 缪荃孙刻书考略
- 2004年
- 缪荃孙是清末著名出版家,文章列举了缪荃孙刻书目录,分析了缪荃孙刻书的特点和原因。
- 王海刚
- 关键词：缪荃孙刻书出版史
- 后疫情时代实体书店的困境、应对及展望被引量：11
- 2021年
- 新冠疫情给全球出版业带来了巨大冲击,实体书店的销售码洋大幅下降。后疫情时代,政府、出版机构、书店从三个维度合力弥补书店损失,措施包括政府扶持、出版机构帮扶和书店自救。为了摆脱困境,需要落实扶持政策,推动书店发展;改进线上营销,重视新型人才;小众即为大众,培养定向客流。未来,实体书店将转变理念,创新经营,表现在O2O模式转型升级,全场景阅读迅速延伸,书店下沉和乡村书店的兴起,进而实现高质量发展。
- 王海刚雷丹瑞
- 关键词：实体书店
- 《清议报》书业广告考略
- 2015年
- 《清议报》是立宪派创办的第一份宣传立宪的刊物,具有重要的时代意义。其中除了反映时事的文章,还刊载了一定数量的书业广告。通过分析《清议报》书业广告的类型、技巧、特征及其时代写照,可管窥当时的时代气息和文化思潮。
- 王海刚张晓铮
- 关键词：《清议报》书业广告出版史
- 民国初期女性报刊出版广告及其媒介价值——以《妇女杂志》《新女性》为中心的考察
- 2024年
- 民国初期,女性报刊的创刊与发展,为女性觉醒、妇女解放开辟了道路。《妇女杂志》《新女性》等报刊上登载了大量的出版广告,主要有图书预售广告、新书出版广告、出版机构广告等类型,运用促销广告引起读者兴趣、系列营销构建品牌形象、名人推介提升图书可信度、图文结合促进广告可视化表达等广告策略。民国初期女性报刊出版广告深度参与了女性从传统走向现代的转型过程,具有丰富的媒介价值,主要包括:促进女性解放的利器,构建两性关系的桥梁;战时读物的指南,吹响全民抗战的号角;推动新文学的发展,促进中西文化交融;促进教育体系的完善,陶冶艺术情操。
- 王海刚曾雨荪
- 关键词：女性报刊《妇女杂志》媒介价值
- 明代图书广告设计管窥
- 2011年
- 明代是我国古代图书广告的繁荣时期。明代书商为了吸引读者,获取可观的经济利益,精心设计书名、商标及牌记等广告形式,达到宣传与促销之目的。
- 王海刚
- 关键词：图书广告书名商标牌记
- 明代书业广告研究
- 明代是我国古代商业性出版事业最发达最活跃的时期,其时刻家蜂起,书坊林立,竞争激烈,书业广告因此获得强烈刺激而长足发展。明代书业广告成为我国古代书业广告的繁荣时期。本文谨就明代书业广告之背景、形式、内容、价值、技巧、特点等...
- 王海刚
- 关键词：明代书业广告出版史广告史
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