林刚
- 作品数：66 被引量：143H指数：6
- 供职机构：北京工商大学更多>>
- 发文基金：北京市社会科学基金北京市教育委员会科研基地国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理文学艺术更多>>
- 品牌故事在品牌传播中的作用机制探析——以国外化妆品品牌为例被引量：7
- 2016年
- 作为品牌传播的重要载体,品牌故事是品牌差异化的文本表达,也是传播品牌信息的有效手段,企业借助品牌故事的传播能够提高品牌知名度和美誉度。本文在科学界定品牌故事内涵的基础上,以国外知名化妆品的品牌故事为例,分析了品牌故事在传递品牌信息、强化品牌定位、塑造品牌形象、丰富品牌文化等方面的作用。这些作用的机制原理表现在吸引受众注意力、满足受众产品诉求、增强受众品牌认同、引发受众情感共鸣四个维度上。优秀的品牌故事正是从四个维度实现了对品牌的有效传播。
- 林刚刘英
- 关键词：品牌故事化妆品
- 北京老字号的品牌创新策略及启示——以美味斋饭庄为例被引量：1
- 2019年
- 老字号只要思维能跟上,同样能成为市场的消费主流。美味斋通过品牌创新,在品牌形象方面打造符合自己定位的风格设计体系,在品牌营销方面通过事件营销获得消费者关注,通过减少菜品、增加菜式来迎合年轻消费群体的口味,更重要的是通过文化创新挖掘老字号的根与魂,使其从传统老字号转变为时尚餐厅。美味斋的成功表明,老字号持续发展的关键在于认清自身定位,坚持创新,以需求为导向,通过满足消费者的消费痛点刺激消费,借助互联网广泛接触更多消费者,持续进行产品创新,只有这样才能让老字号在新的市场环境下持续释放活力。
- 张广岐宋伟田梦雪林刚
- 关键词：老字号文化创新
- 抗战文艺运动述略被引量：3
- 2002年
- 抗日战争爆发后党所领导的文艺运动呈现出新的时代特点。围绕“抗战”主题 ,与民族解放运动同步发展 ,运用文艺形式进行抗日救亡宣传成为抗战文艺运动的中心内容。探讨抗战文艺运动 ,得出的结论是 :文艺不能脱离现实 ,文艺必须宏扬时代的主旋律、文艺不能没有党的领导。
- 林刚
- 关键词：抗战文艺文艺形式文艺运动主题
- 新媒体环境下故宫品牌营销策略的创新及启示被引量：10
- 2018年
- 近年来,随着互联网技术的兴起,新媒体与电子商务颠覆了故宫以往的形象。依托新媒体环境,故宫不仅开起了淘宝店,在微博微信上做着宣传,利用数字技术打造更接地气的形象,还拍出了口碑纪录片,上了清流综艺。故宫在品牌营销方面之所以能获得成功,得益于品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化以及营销跨界化四个创新点;同时故宫还为同类文创品牌的品牌营销提供了可借鉴的经验,包括品牌产品研发要创新、品牌营销要有文化内涵和品牌推广要顺应时代潮流。
- 吴迪林刚
- 关键词：新媒体营销
- 广告语中的修辞之美--以我国国企广告语为例被引量：2
- 2016年
- 广告语是品牌形象传播的最直接的形式之一,对建构国有企业品牌形象、提升国有企业品牌价值具有重要作用。品牌形象是消费者对品牌的综合认知与评价,本文从修辞格与修辞效果角度出发对国有企业广告语进行系统的归纳与研究,通过对"警策""排比""对偶""比拟""引用"等修辞格进行分析,提炼广告语修辞格对国有品牌形象传播与建构的意义。
- 林刚杨兴
- 关键词：国有企业品牌形象广告语修辞格
- 化妆品电商品牌的电视节目传播——以乐蜂网和《美丽俏佳人》为例
- 2015年
- 随着消费者对网购产品质量要求的提高,B2C电商品牌发展势头迅猛。为了生存下去,各大B2C电商纷纷斥巨资做广告、搞宣传。作为B2C化妆品电商品牌的佼佼者,乐蜂网利用先天的媒体优势,将品牌传播与美妆时尚类节目相结合,实现了共赢。乐蜂网与《美丽俏佳人》的关系乐蜂网成立于2008年,是东方风行传媒公司旗下的化妆品电商平台。
- 林刚浮宁晖
- 关键词：媒体优势网购质量要求桃花节播出方式
- 基于品牌传播的视频网站受众研究——以搜狐视频为例被引量：6
- 2014年
- 基于搜狐视频用户体验与品牌形象的调查研究表明,受众对于视频网站的产品内容和产品体验最为在意,这是品牌传播中最为重要的因素。视频网站的品牌传播必须解决好三个问题:一是"给谁看",即准确定位当前品牌传播的目标受众,善于发掘潜在目标受众;二是"看什么",要重视受众对视频网站的内容需求,从品牌理念、优质内容、良好的产品体验入手,不断提升品牌传播的内容质量;三是"看得怎样",注重视频网站受众对品牌传播效果的评估,做好与受众的互动,基于独特品牌个性慎重确认品牌形象代言人,强化受众的品牌认可度与忠诚度。
- 林刚吴益知
- 关键词：视频网站受众
- 旅游电商品牌在大学生中的传播效果分析
- 2016年
- 面对当今的传播过度,品牌同质化严重的市场,如何更好地进行品牌传播和塑造企业良好的品牌形象则是旅游电商企业亟待解决的重点问题。在网络时代,中青年消费者成为网络购物的主力军。论文以纯旅游电商品牌为研究对象,以大学生作为目标受众,对旅游电商品牌在大学生中的传播作了定量研究,重点分析了旅游电商的受众反馈、效果反馈;并在此基础上提出明确品牌定位、提升品牌形象和广告精准投放等改进措施。
- 林刚王冬妮靳风月刘英
- 关键词：大学生
- 全媒体环境下报业复兴的路径探析被引量：1
- 2010年
- 传媒业的发展已经走到了一个全新的阶段——全媒体时期。在"全媒体"环境下,报业面临诸多机遇和挑战,也必然在融合与转型中通过加速媒体融合,打造全媒体;实施品牌战略,凸显核心优势;构建多元媒体格局,做大发展平台;借力新媒体,创新报业主业等方式实现自身的复苏与振兴。
- 林刚
- 关键词：全媒体媒体融合新媒体
- 消解与重构:新媒体广告女性刻板印象分析--以腾讯地图“做个‘女子’司机”为例
- 2021年
- 随着“她经济”时代的到来,女性逐渐成为消费市场的主力军,女性意识也开始觉醒,但广告创意仍然对女性存在刻板印象。2021年三八妇女节,腾讯地图“做个‘女子’司机”的创意广告,意图重建女司机形象,消除司机性别偏见,其广告创意、效果与价值令人关注。当前,新媒体广告中的女性刻板印象仍然存在,本文根据其存在的问题、问题出现的原因分析新媒体广告中的女性刻板印象,并提出相关对策建议。
- 高璐雅林刚
- 关键词：新媒体广告刻板印象消解
