方东
- 作品数：8 被引量：21H指数：2
- 供职机构：内蒙古财经学院公共管理学院公共管理系更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 公共关系在企业名牌战略中的地位和作用被引量：4
- 1998年
- 目前，社会和企业对公共关系与企业名牌战略的内在关系、公共关系的地位和作用还存在着认识上的不足，因此有必要加以辩正。企业公共关系与企业名牌战略有着紧密的联系，企业公共关系的目的是树立企业形象和完善形象，谋求美誉，树立良好的形象，公共关系观念是企业名牌战略指导思想的重要组成部分，如公众至上，形象为本。
- 方东吴艳
- 关键词：公共关系企业名牌战略
- 突出品牌始终是广告传播的中心任务被引量：1
- 2002年
- 广告是指向性非常强的信息传播活动。在当今企业竞争更加趋向于品牌竞争、广告创作日益个性化、广告传播环境愈来愈复杂化的背景下 ,广告创作必须愈加重视品牌的中心地位。广告大师奥格威关于广告要全力突出品牌的主张依然是广告创作无可争辩的定律。
- 方东
- 关键词：广告传播企业形象代言人
- 系统整合:现代企业传播行为的基本指导思想被引量：1
- 2000年
- 系统整合的企业传播观念有三点基本要求 :传播目标的整合——目标导向、统筹规划 ;企业内外传播因素的整合——由内而外、协调一致 ;传播手段的整合——全面调动、优势互补。
- 方东
- 关键词：系统整合企业信息传播
- 公共关系广告划分系统简论
- 1997年
- 公共关系广告种类划分存在着种类数量不一，同名异义、同义异名、标准不一等现象，究其原因在于理论研究不够深入，偏重从信息传播角度来认识和分析公关广告。应按本质性、严谨性、系统性、适用性原则对公共关系广告从型、类。
- 方东
- 现代信息技术条件下的企业传播
- 2000年
- 在现代信息技术条件下 ,企业传递、接收和处理信息的速度明显加快 ,企业传播对象———公众的影响力迅速增强 ,企业的透明度迅速提高 ,企业的传播方式正在由单向式向交互式发展 ;现代企业欲赢得市场竞争 ,必须树立真实、坦诚的传播指导思想 ,使企业的机构扁平化 ,建立和健全新的传播机制 ,确立集约化、整合式的传播策略 ,充分利用发达的信息网络来广泛、有效地传递企业信息 。
- 方东卢晓华
- 关键词：现代信息技术
- 挖掘信誉资源 优化传播观念 树立名牌形象——内蒙古自治区企业名牌的公关思考
- 1999年
- 目前我区企业名牌战略发展状况不尽如人意,这固然有技术进步、资金、人才方面的不足,公共关系方面的欠缺也是一个重要的原因。主要表现在缺乏现代的、科学的形象观念、缺乏公共关系的指导思想、缺乏科学的公关传播艺术,因而严重地制约了我区企业名牌战略发展。推动企业名牌战略应进一步加强对公共关系的科学认识,更加自觉地运用现代公共关系的思想指导名牌的活动,解决各牌战略中出现的名牌形象、企业形象、传播、公众和环境等方面的问题。
- 方东吴艳
- 关键词：公共关系
- 关于广告批评基本问题的理论思考被引量：14
- 2002年
- 广告批评是对广告现象进行认识和评价的科学活动 ,是广告研究者对广告创作的营销效果、社会影响、艺术水平等方面所做的专门性的研究和评论。积极而科学的广告批评是广告事业必要的组成部分。广告批评在广告事业中有着重要的地位和作用 ,广告创作和整体广告事业均离不开广告批评。广告批评应当坚持科学性、全面性。
- 方东
- 关键词：广告批评
- 廓清公共关系广告义界被引量：1
- 1997年
- 公共关系广告既不是广告的附庸，也不是泛义上的广告在公共关系中的运用，而是一种内涵完备、特点鲜明的整合传播形式。可定义为：社会组织通过付费方式使用非个人传媒、向公众传播可塑造良好组织形象的信息以赢得信任的公共关系实务活动方式。公共关系广告是公共关系中断的生长点。
- 方东
- 关键词：公共关系广告形象广告
