高辉
- 作品数：26 被引量：320H指数：9
- 供职机构：华南理工大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理电气工程哲学宗教更多>>
- 竞聘上岗促进人事分配制度改革——我馆实施“兴华人才工程”的做法与思考被引量：6
- 2005年
- 文章介绍了华南理工大学图书馆实施“兴华人才工程”,开展“双向选择,竞聘上岗”活动的做法,并总结了实施后的成效和反思。
- 高辉
- 关键词：人事分配制度改革竞聘上岗
- 西方消费者怀旧研究评介被引量：34
- 2006年
- 20世纪90年代以来,消费者怀旧在西方的营销和广告学术及实务领域,甚至在整个社会领域,已成为一个非常普遍的研究主题。本文详尽回顾了西方消费者怀旧研究的发展历程,对西方消费者怀旧的概念、机理研究与相关实证研究进行了梳理与述评。
- 高辉卢泰宏
- 关键词：消费者怀旧消费偏好品牌复兴
- 网络文学的消费心理研究被引量：2
- 2011年
- 一概述
随着数字网络和电子传媒技术的发展，文学的消费市场也在悄然发生变化。根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月，网络文学用户规模达1．95亿，占网民总数的42．6％，较2009年底增长19．9％，是互联网娱乐类应用中用户渗透率唯一增长的应用。对于网络文学的定义仍存争议，本文为了与传统文学进行比较研究，定义其为在网络上发表的原创文学作品。
- 高辉
- 关键词：网络文学心理研究用户规模CNNIC
- “洋名”好,还是“土名”好?——中国仿洋和仿古品牌命名研究被引量：16
- 2010年
- 中国仿洋和仿古品牌名称大量存在,国外也有类似实践和文献研究。但目前研究中尚无文献全面测量仿洋和仿古品牌名称的应用效果,也缺乏对产生这种效果的消费者心理作用机制的研究。本文通过实验研究发现中国仿洋和仿古品牌名称对品牌联想和偏好等心理指标有显著的作用效果。更为重要的是,该研究首次证明了品牌名称的心理作用机制假设,因而能够调控消费者对两种品牌名称的反应。
- 高辉郝佳周懿瑾许娟娟
- 捆绑销售中步骤策略对消费者购买意愿的影响:整体性的中介与思维方式的调节作用
- 2024年
- 步骤策略在捆绑销售实践中得到应用,然而,该策略的有效性尚未得到检验。品牌为捆绑组合内的各商品设置了明确的使用步骤,如“一洗二护”、“先水后乳”等,尝试通过步骤信息影响消费者的购买决策。研究将步骤策略纳入捆绑销售策略的研究范畴,通过两个实验探讨了步骤策略对消费者购买决策的影响及其心理机制。研究发现,步骤降低了消费者对捆绑组合的购买意愿,感知整体性起到了中介作用。另外,思维方式调节了步骤策略和感知整体性之间的关系,进一步影响消费者购买。研究结果丰富了捆绑销售策略研究,为品牌设计捆绑策略提供了建议。
- 高辉张倩雯
- 关键词：捆绑销售格式塔理论思维方式
- 视频网站版权付费模式分析被引量：8
- 2012年
- 中国视频网站在2007～2010年行业高速发展之后,2011年进入平稳的行业成熟期。截至2011年6月,中国网络视频用户达3.01亿,用户使用率为62.1%,年用户增长率为5.9%[1]。虽然产业规模不断扩大,
- 高辉
- 关键词：视频网站付费版权网络视频成熟期
- 网络环境下的图书馆信息服务——兼论华南理工大学图书馆读者服务工作被引量：45
- 2004年
- 文章结合华南理工大学图书馆读者服务工作的实际 ,阐述在网络环境下图书馆信息服务工作的新特点、新局面和新对策。
- 高辉
- 关键词：网络环境图书馆信息服务
- 产品质量危机中企业的媒体应对策略
- 2011年
- 本文通过对六大品牌产品质量危机事件的量化分析,探讨了当前企业在危机处理中的媒体应对的现状及存在的问题,并针对企业如何有效利用媒体,在应对时机、应对来源、应对态度以及媒体和广告类型选择等方面提出了建设性意见。
- 高辉段淳林
- 关键词：企业媒体应对
- 对建设高水平大学图书馆的思考被引量：18
- 2003年
- 围绕一流大学图书馆的基本特征 ,借鉴国外一流大学的先进经验 ,结合华南理工大学建设高水平大学的发展目标 ,从文献资源建设、读者服务。
- 高辉
- 关键词：图书馆建设文献资源建设
- 广告信息的文化相容性对标志性品牌评价的影响被引量：2
- 2011年
- 文化信息对品牌评价的影响尚未有研究得出定论。本文通过实验,考察了广告中的文化信息对品牌评价的作用机制。研究发现,这一作用机制受到两个因素的影响:品牌类型与文化信息的相容性。普通品牌不会受到文化相容性的影响,而标志性品牌则不然。标志性品牌在进行传播时,广告中反映的文化价值观如果与其所激发的文化联想相容,消费者对标志性品牌的评价较为积极。相反,如果广告反映的文化价值观与标志性品牌所激发的文化联想相冲突,消费者的品牌评价就会显著降低。研究弥补了现有标志性品牌实证研究的缺乏,其发现对标志性品牌的品牌维护管理、品牌传播等有重要的理论与实践借鉴意义。
- 周懿瑾许娟娟高辉
- 关键词：标志性品牌传统文化现代文化
