马澈
- 作品数：17 被引量：58H指数：5
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 发文基金：中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术电子电信更多>>
- 关于计算广告的反思——互联网广告产业、学理和公众层面的问题被引量：14
- 2017年
- 互联网技术对于广告的重构经历了三个阶段,从在线广告到互动广告再到当今的计算广告,计算广告所采用的互联网广告技术、算法和相应的市场机制改变了广告的运作方式和体系。但是互联网广告技术、算法和市场反过来也产生了诸多问题:广告产业层面出现了流量作弊和寡头垄断的问题;广告学理层面,算法本身存在着缺陷,计算广告所偏向的精准营销、广告效果归因以及程序化创意都有其不合理性;公众层面,出现了对于公众权益、公众隐私的侵犯,以及被算法"控制"的隐忧。
- 马澈
- 关键词：互联网广告精准营销
- 隐私、言论与平台规制——基于扎克伯格听证会的议题分析与思考被引量：2
- 2020年
- 脸书数据泄漏引发公众、媒体和政界的广泛关注,而相关讨论中最为重要的会议是扎克伯格在美国国会和欧洲议会出席的三场听证会。围绕这三场听证会合计六份的证词和记录文本进行内容分析和深读,研究发现围绕脸书事件,立法机构不仅关注事件本身暴露的数据泄漏和对政治选举的影响,而且拓展到个人隐私和言论空间的方方面面,更深入到互联网赖以生存的商业模式和平台中立的问题。研究有助于理解网络空间治理面临的挑战与未来。
- 马澈
- 关键词：数据泄漏个人隐私
- 解读《互联网用户公众账号信息服务管理规定》新规
- 2021年
- 一、公众账号信息生态的形势和要求《互联网用户公众账号信息服务管理规定》于2017年10月正式施行,首次明确了对于互联网公众账号信息服务的管理要求。时隔三年,国家网信办对其修订,这一方面体现了我国治理网络信息生态的决心和力度,另一方面反映出既有规定在应对新形势时存在的局限。
- 马澈
- 关键词：互联网用户信息生态信息服务管理
- CMMB推广期形势分析与用户需求把握被引量：3
- 2010年
- 回顾CMMB发展阶段,提出当前CMMB的重要任务之一是要把握好用户需求,有针对性地进行市场和目标人群定位以及发展终端策略、业务策略和资费策略。
- 马澈
- 关键词：CMMB用户市场
- 一种新的互联网知识传播范式:“知识付费”的逻辑与反思被引量：16
- 2018年
- 近年来,"知识付费"成为互联网领域的热点现象。本文基于数字经济和知识社会学的视角,对得到和喜马拉雅FM两个代表性的产品进行案例研究和深度访谈,试图探寻这一现象背后的原因、逻辑和影响。研究认为正在发生的是互联网知识生产、传播与消费范式的重大转变,转变之一是从过去的公共、分享式的知识社区转变为有着工业化、专业化的知识生产机制和基于数字经济的知识服务产业;之二是从过去碎片化的信息获取转变为依赖知识中介,获取跨界通识、中层化的知识类型。新的互联网知识范式是社会、教育和互联网变迁的结果,亦会对知识社会产生进一步的影响,需要引起关注和反思。
- 马澈穆天阳
- 关键词：知识社会学
- 新媒体教育有哪些模式——新媒体专业的产学对接案例被引量：8
- 2015年
- 新媒体专业是一门应用型、前沿型专业,其发展的一个关键是如何与业界进行更好的交流和合作。通过梳理和总结新媒体教育产学对接的几种模式——知识交流模式、人员互通模式、协同研发模式、实训孵化模式与战略合作模式等,结合相关案例,分析出各个模式存在的问题,并对未来新媒体教育的发展进行思考。
- 马澈陈皓
- 关键词：新媒体新闻传播专业教育新媒体教育
- 计算广告对数字媒体的影响:基于技术、数据和市场的重构被引量：5
- 2017年
- 数字媒体经济是基于双重市场的注意力经济范式,注意力的分配和变现对于数字媒体经营是一个重要问题。计算广告的出现提供了一种规模化、精细化和程序化的注意力分配方式,它所依托的技术、数据和市场三个关键力量不仅影响数字媒体的广告变现策略,还会重构其经营模式。计算广告作为一门交叉科学,它的应用成果与智能媒体的进化也具有参照意义。
- 马澈
- 关键词：数字媒体注意力经济数据算法
- 从"广告狂人"到"魔球":计算广告的生成与失灵
- 计算广告是由工业界首先提出的应对在线广告发展的交叉学科领域,它不仅是个技术问题,还是一个新的广告市场机制.计算广告的相关概念,如受众定向、实时竞价、程序化广告引起广告业界的关注,但是其中也存在着迷思和误区.本文首先梳理了...
- 马澈
- 关键词：交易机制权益侵害
- 航空业也可以炫酷
- 2013年
- 在这个丰裕的时代，似乎很难再找到市场的空白点，于是很多企业都在追逐潮流、炒作概念，用伪装的产品来赢得客户。而我们却常常忽视了商业的本质。商业的本质是产品，产品的本质则是价值或福利。
- 马澈
- 关键词：航空业企业炒作福利
- 《互联网用户公众账号信息服务管理规定》亮点解读
- 2021年
- 《规定》主要包括六大亮点:第一,首次明确互联网平台主体责任的内涵与外延;第二,要求互联网平台对平台内互联网用户公众账号进行具有针对性的“分级分类”管理;第三,提出“复合验证制度”,增加身份证信息和企业统一信用代码信息等综合验证制度,加强互联网平台对部分账号的前台网名审核管理;第四,规范公众账号合法转让的具体步骤,杜绝违法违规转让公众账号的行为;第五,要求互联网平台建立对网络虚假信息的管理机制,从源头上治理网络谣言;第六,通过类型化的方式明确账号运营者应当承担的法律责任,并对违法行为予以规制。
- 朱巍王四新支振锋郑宁谢永江马澈
- 关键词：互联网用户代码信息信息服务管理
