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郑达辉

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇动物世界
  • 1篇动物形象
  • 1篇奢侈品品牌
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者视角

机构

  • 1篇厦门大学

作者

  • 1篇郑达辉
  • 1篇魏昀

传媒

  • 1篇现代广告

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
奢侈品品牌“动物世界”：基于消费者视角的探讨
2011年
在消费者视角中，奢侈品品牌王国是一个“动物世界”，由消费者感知的品牌动物形象以及奢侈品使用群体的动物形象所共同构成。这种看法能更直观和有趣地反映消费者视角中的品牌形象。本文以趣味图解的形式探讨受访者对于奢侈品品牌动物形象的有趣的直觉感知，及直觉感知背后的显性因素’和隐性因素。。本文也从宏观上探讨奢侈品消费人群所具有的“动物性”，以窥探在消费者视角中主观构建的、由品牌动物形象和消费人群动物形象所构成的奢侈品品牌的“动物世界”，以期为奢侈品品牌了解中国消费者和执行中国战略提供另类视角。
魏昀郑达辉
关键词：奢侈品品牌动物形象
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