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白宝玉

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：海口经济学院更多>>
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合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇广告

机构

  • 1篇海口经济学院

作者

  • 1篇白宝玉
  • 1篇赵林
  • 1篇龚霞光

传媒

  • 1篇湖北经济学院...

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
亲情诉求广告的作用机制探讨
2011年
亲情诉求策略属于广告传播中的情感诉求,其独特的优势使它在广告宣传中得到广泛应用,这其中既有历史文化因素,也有现实因素。广告传播起作用的过程可以看作为受传者的认知加工过程,亲情诉求策略的应用有利于人们对广告信息的注意、存储和提取。虚拟内疚理论也是亲情诉求广告起作用的内在机制之一。今后,亲情诉求策略在广告中的应用会越来越多,越来越深入,但也有其文化局限性,我们应该通过将狭义的亲情拓展为广义的亲情来突破其局限性。
白宝玉龚霞光赵林
关键词：广告
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