朱建荣
- 作品数：28 被引量：81H指数：4
- 供职机构：浙江理工大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：浙江省哲学社会科学规划课题浙江省教育厅重点资助项目浙江省科技厅项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学政治法律更多>>
- 环境价值观与生态消费行为的关系研究——以消费者感知效力为调节被引量：17
- 2019年
- 本文通过对环境价值观、消费者感知效力、生态消费行为相关研究文献的整理,构建了环境价值观、消费者感知效力与生态消费行为间的理论模型。以杭州城市居民为研究对象,对其进行问卷调查,发放问卷850份,收集到有效问卷525份,并采用SPSS22.0软件对数据进行描述性统计分析、信效度分析、相关分析和回归分析。研究结果表明:利他价值观、生态价值观对生态消费行为具有显著的正向影响,而利己价值观对生态消费行为有负向影响。消费者感知效力在环境价值观与生态消费行为之间存在部分调节作用。具体表现为:消费者感知效力对生态价值观、利他价值观有正向调节作用;对利己价值观无调节作用。
- 朱建荣周严严张媛刘飞
- 关键词：环境价值观
- 企业集群治理与第三方治理模式的关联被引量：2
- 2008年
- 企业集群成员之间契约属性包括关系型契约和市场型契约,相应的治理机制包括社会机制和权威机制,从而形成了自我治理模式和第三方治理模式。采用跨案例研究法,选取9个典型案例,对浙江企业集群合作营销由自治走向第三方治理进行分析。研究表明,浙江企业集群合作营销第三方治理是复合治理,地方政府治理仍然是主导,专业市场治理具有明显的浙江特色,核心企业和行业协会治理正在逐渐强化。
- 朱建荣
- 关键词：企业集群集群营销集群治理合作营销
- 论产业集群的演进逻辑及其推动政策被引量：1
- 2008年
- 一、产业集群理论溯源
美国哈佛大学波特教授在1998年发表的《产业集聚与新竞争经济学》一文中将产业集群定义为在某一特定领域中（通常以一个主导产业为核心），大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。作为经济要素在空间结构上形成的一种组织形态，
- 张海涛朱建荣
- 关键词：产业集群理论演进逻辑新竞争经济学持续竞争优势产业集聚主导产业
- 中小企业集群情景下的营销优势分析被引量：4
- 2009年
- 中小企业集群情景下的营销相对于分散的企业营销具有一系列优势。本文对中小企业集群情景下的营销优势、形成机理以及培育问题进行了系统分析。本项研究运用资源观的分析方法,并结合中小企业集群的特性及相关理论,揭示了中小企业集群情景下的营销优势的一般规律,从而为中小企业集群情景下的营销优势有效培育提供理论基础。
- 朱建荣
- 关键词：中小企业集群集群营销营销优势
- 营销渠道政策效果评价标准实例研究
- 2012年
- 本文以某家企业具体的渠道政策为实证,参照评价标准,运用层次分析法和模糊综合评价法,对渠道政策效果进行评价。一方面,检验评价标准的可行性;另一方面,分析并发现政策存在的问题,提出整改意见,为渠道管理者优化渠道管理提供参考依据,具有很强的实际应用价值。
- 吉华东朱建荣
- 关键词：营销渠道
- 产业集群跨国营销渠道控制机制:以浙江为例被引量：1
- 2012年
- 通过理论分析和跨案例研究,建立和论证了一个产业集群跨国营销渠道控制机制理论分析框架。产业集群跨国营销渠道控制是一种跨组织控制,其控制机制主要有:权威机制、合同机制和规范机制。浙江产业集群跨国营销渠道控制机制中,除了传统的"合同机制"外,产业集群中部分龙头企业或专业市场已尝试采用"权威机制"治理跨国营销渠道。
- 朱建荣
- 关键词：产业集群跨国营销
- 网络口碑质量对服装消费者购买意愿影响的实证研究被引量：5
- 2012年
- 本文通过文献阅读后总结出了网络口碑质量的三个维度,即全面性、相关性、及时性。在此基础上建立网络口碑质量与消费者购买意愿的关系模型,建立假设。研究结果表明,网络口碑的相关性、全面性与消费者的购买意愿有明显的正相关关系,且可以通过这两个变量来计算和推测消费者的购买意愿。网络口碑质量越高,对消费者购买意愿的影响越大,消费者越愿意购买。根据实证研究的结果,为线上服装经销商提出了相关的建议。
- 黄莹朱建荣
- 关键词：网络口碑购买意愿服装
- 中小企业集群情景下的营销模式探析被引量：3
- 2008年
- 中小企业集群情景下的市场营销模式是合作营销,具有多营销主体、本地化柔性生产合作体系、集群品牌、共建共享营销网络、共同促销等特点。实现合作营销模式需要执行一系列相互关联的协作过程,即共创顾客让渡价值、资源共享、业务流程整合和互相信任。合作营销模式运作,更有赖于营销组织、营销技术和手段的创新。
- 朱建荣
- 关键词：市场营销模式合作营销业务流程整合顾客让渡价值营销主体集群品牌
- 基于消费者认知的户外广告效果测评体系研究被引量：2
- 2012年
- 作为主要的广告类型之一,近年来户外广告业务得到的快速发展。但是如何测评户外广告效果,广告主如何判断广告投资行为,这些都是值得研究的。本文将基于消费者认知角度,结合广告认知理论以及户外广告实际特点,运用专家咨询法和层次分析法建立户外广告效果测评体系。该体系主要分为瞬时效果、认知效果、社会效果三大一级指标,其下又分设若干个二级指标,测评体系建立之后,对中国移动"智能手机0元购"的广告效果进行了测评,找出该广告的不足并提出建议。最后本文还提出了该体系研究的不足之处,并对未来研究方向进行了探讨。
- 李忠刚朱建荣
- 关键词：户外广告测评体系
- 基于消费者角度的品牌资产形成机理及其测量被引量：8
- 2008年
- 从消费者角度来看,品牌资产就是品牌给消费者带来的效用增值。在多种内外因素刺激下,消费者经历复杂的品牌消费心理过程并产生品牌消费行动,从而形成品牌消费价值。品牌消费价值实质上就是消费者心目中的品牌资产。品牌资产可以用品牌知名度、认知度、美誉度、满意度和忠诚度等指标进行测量。品牌功能价值、情感价值与象征价值是消费者心目中真正体现品牌消费价值的品牌资产维度。
- 朱建荣郁文
- 关键词：品牌资产
