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辽宁省教育厅高等学校科学研究项目(W2011131)

作品数：1 被引量：7H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇文化科学

主题

  • 1篇营销
  • 1篇赞助营销
  • 1篇契合
  • 1篇奥运
  • 1篇奥运会

机构

  • 1篇沈阳体育学院

作者

  • 1篇朴勇慧

传媒

  • 1篇体育科学

年份

  • 1篇2014
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
差异性契合战略——基于2012年伦敦奥运会3家赞助企业多案例研究的发现被引量：7
2014年
在文献综述的基础上建立了差异性契合战略的理论框架,以3家2012年伦敦奥运会赞助商作为研究对象,运用规范的案例研究方法,对赞助企业如何进行差异性契合这一问题进行了研究。通过实地访谈和二手资料收集、数据编码、研究分析等阶段,最后得出了差异性契合战略理论:1)差异契合点构建,内容包括确定明晰的差异点目标、选择具有差异的契合点;2)差异契合点的赞助杠杆运用,内容包括制定代言人组合策略、开展互动性的整体介入活动。
朴勇慧
关键词：赞助营销奥运会
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