教育部人文社会科学研究基金(06JA630050)
- 作品数：3 被引量：39H指数：2
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- 象征型品牌的效应——从意义到忠诚被引量：19
- 2011年
- 已有研究大都把品牌的象征形象视作一个单维的构念,并未对品牌代表的象征意义的丰富性及其性质的差异予以重点关注。从消费者的视角,以心理学和社会心理学的自我理论为基础,通过文献整理和归纳,将品牌的象征形象区分为个人形象、社会形象、关系形象和集体形象4个维度,通过问卷调查和回归分析研究这些不同性质的象征形象如何作用于消费者的品牌忠诚。研究结果表明,品牌的象征形象总体上可以通过品牌涉入、自我-品牌联结和品牌信任的中介作用对消费者的品牌忠诚产生积极的影响,品牌象征形象的4个维度均对消费者的自我-品牌联结有显著的正向作用,个人形象和集体形象对品牌涉入有显著的正向作用,个人形象、社会形象和关系形象对品牌信任也有显著的正向作用,品牌涉入、自我-品牌联结和品牌信任可以直接促进消费者的品牌忠诚。
- 王长征周学春
- 关键词：品牌信任品牌忠诚
- 象征性品牌形象的维度与测量被引量：22
- 2010年
- 尽管品牌的象征性形象已引起理论界和实践界的广泛关注和讨论,但现有研究对构成象征性品牌形象的维度却仍然缺乏系统的分析。这直接导致了理解消费者对象征性品牌的反应以及企业在执行品牌的象征定位战略中的限制。文章通过引入社会心理学中的自我理论,识别和区分了象征性品牌形象的个人、社会、关系和集体四个维度,并通过三项研究开发了一个可靠、有效并可以一般化地应用于不同品牌测量的象征性品牌形象量表。
- 崔楠王长征
- 关键词：自我
- 象征性品碑形象:軏念、模型及管理被引量：1
- 2008年
- 随着当代社会文化环境下象征消费的高涨,企业如何进行品牌的象征定位和塑造一种对消费者具有吸引力的象征性品牌形象,已成为业界和学界所共同面临的一个课题。本文在批评和借鉴品牌形象及管理研究中既有成果的基础上,通过心理学和社会学中自我理论的引入和探讨,对目前流行的象征性品牌形象的概念进行了修正和完善,并针对企业如何选择和发展象征性品牌概念与形象,提出了具有一定指导意义的策略建议。
- 王长征
- 关键词：自我
