中央高校基本科研业务费专项资金(2572014CC05)
- 作品数：6 被引量：37H指数：4
- 相关作者：卢宏亮李桂华黄磊张岩李翠芝更多>>
- 相关机构：东北林业大学南开大学山西大学更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- B2B品牌形象线索的探索性研究——基于网络评论及访谈的内容分析被引量：1
- 2016年
- 在企业间营销过程中,品牌的作用日趋明显。积极的品牌形象有助于在企业顾客心目中形成良好的印象,进而影响其购买意向。品牌形象线索是采购商感知供应商品牌属性的依据和途径。本文采用"网络民族志"的研究方法,就互联网上采购商对于供应商的评论进行内容分析,得到83条概念线索及21个范畴,最终归纳为7个核心类属:产品形象、服务形象、人员形象、使用者形象、网络形象、社会形象、企业形象。通过梳理7个类属之间的关系以及深度访谈,最终验证得出企业形象对于其他形象线索有统领作用。
- 卢宏亮张岩
- 关键词：感知形象
- 品牌在商品进口中的作用——来自中国葡萄酒进口商的证据被引量：1
- 2016年
- 将传统的供应商选择标准归纳为品牌功能绩效,同时引入品牌情感绩效概念,以顾客满意作为中介变量、以重复购买意向作为因变量构建理论模型并提出研究假设,数据收集是通过对206家葡萄酒进口商发放问卷的方式进行的。研究发现:供应商的品牌功能绩效和品牌情感绩效都会正向影响进口商满意度,供应商的功能绩效还正向影响进口商的重复购买意向,但情感绩效没有实现对进口商重复购买意向的直接影响,情感绩效通过影响进口商满意度间接影响其重复购买意向。
- 李翠芝卢宏亮
- 关键词：进口商葡萄酒
- 基于B2B2C视角的B2B品牌资产影响因素研究被引量：11
- 2014年
- 目前B2B品牌价值日益显现,有关B2B品牌资产的来源问题也受到学术界重视,但B2B品牌资产是否受到B2C市场的影响,理论界的解释尚不充分。基于B2B2C视角,引入终端市场拉力和品牌敏感度作为中介变量,以品牌忠诚度作为因变量探讨了B2B成分品牌资产来源问题。调查发现:成分显示度、成分资源性、成分复杂性、消费市场投入均对终端市场拉力有正向影响,服务支持对其影响不显著;成分资源性、消费市场投入以及服务支持对品牌敏感度有正向影响,成分显示度和成分复杂性对其影响不显著;终端市场拉力和品牌敏感度都正向影响品牌忠诚度。上述结论为B2B企业实施跨位营销、联合营销,扩大产业链影响提供了理论依据。
- 卢宏亮李桂华
- 关键词：品牌资产终端市场
- 消费者知识与成分品牌溢出效应——基于品牌功能视角被引量：6
- 2015年
- 随着市场经济的发展,消费者变得更加专业,专业的消费者拥有更多产品知识并进行多元的信息搜索。成分品牌作为消费者了解产品的外在线索日益受到重视。基于品牌功能视角,将成分品牌溢出价值划分为产品独特性、感知质量以及社会接受度三个维度,探究了消费者知识对成分品牌溢出效应的影响。结果显示:熟悉的消费品牌与成分品牌溢出价值评价的相关度十分显著;消费者依靠经验进行产品评价时并没有显著削弱成分品牌信息的使用;客观产品知识水平高的消费者更依靠成分品牌信息进行评价;不同主观产品知识水平的消费者对消费品牌及成分品牌评价之间的相关度无显著差异。耐用品的成分品牌溢出效应更明显,品质担保是当下消费者关注成分品牌的首要目的。
- 卢宏亮李桂华黄磊
- 关键词：消费者知识
