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天津市哲学社会科学研究规划项目(TJGL07-057)

作品数：4 被引量：23H指数：4
相关作者：唐建生郑春东史英杰孟楠楠王寒更多>>
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相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 4篇中文期刊文章

领域

  • 4篇经济管理

主题

  • 2篇多品牌
  • 1篇多品牌策略
  • 1篇多品牌战略
  • 1篇影响因素
  • 1篇品牌延伸
  • 1篇品牌战
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者行为
  • 1篇棘轮效应
  • 1篇副品牌
  • 1篇副品牌策略
  • 1篇脆弱性

机构

  • 4篇天津大学

作者

  • 2篇唐建生
  • 2篇郑春东
  • 1篇唐全锋
  • 1篇史英杰
  • 1篇孟楠楠
  • 1篇王寒

传媒

  • 3篇现代财经（天...
  • 1篇财经问题研究

年份

  • 4篇2008
共 4 条 记 录，以下是 1-4
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排序方式：
浅议多品牌战略企业内部协同机制被引量：8
2008年
由于企业在资源条件、组织边界以及市场需求等方面的约束,企业实施多品牌战略存在着多方面的协同困难。本文从品牌定位、品牌组合和品牌运营等角度提出了解决协同问题的系统方案。
史英杰唐建生
关键词：多品牌战略
基于消费者行为的品牌延伸机理分析被引量：4
2008年
通过学习理论、棘轮效应理论、风险理论和需求层次理论对品牌延伸的作用机理进行了深入的探讨,从理论层面进一步阐述了品牌延伸实现了消费者对品牌原有产品的信任和忠诚向品牌延伸产品的低成本转移这一近乎公认却又缺乏细致分析的观点,为品牌延伸的相关研究奠定了理论基础。
王寒唐全锋
关键词：消费者行为品牌延伸棘轮效应
企业品牌的脆弱性及其评价方法探讨被引量：4
2008年
品牌脆弱性是衡量其抵御各种不确定性因素干扰能力的一种度,它表现为品牌的易逝性和品牌声誉的难以挽回性。影响品牌脆弱性的因素可能来自于品牌自身、企业内部和外部环境等各个方面。在对品牌脆弱性进行分析评价的基础上,提出企业可以采取相应措施降低自身品牌的脆弱性,增强其抗风险的能力。
郑春东
关键词：脆弱性影响因素
主副品牌策略的实施模式研究被引量：7
2008年
主副品牌策略作为中间策略能够较好的集合"纯粹单一品牌策略"和"多品牌策略"的优势并克服二者的明显弊端,但同样也存在着一定的实施风险。基于降低主副品牌策略实施风险的考虑,企业在产品和主品牌方面都必须符合一定的条件,并且副品牌在命名、价值取向、产品特性等方面也都应遵循和围绕主品牌进行。
郑春东孟楠楠唐建生
关键词：多品牌策略
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