国家自然科学基金(70772107)
- 作品数：11 被引量：141H指数：6
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- 相关机构：华东师范大学燕山大学仰恩大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”上海市哲学社会科学规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教更多>>
- 中国文化背景下消费者代际品牌资产的结构与测量——基于双向影响的视角被引量：11
- 2011年
- 本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本进行测量,在中国文化背景下开发出代际品牌资产(IGBE)量表(含正向和反向两个子量表),同时从多个角度验证了量表的信度和效度。正向和反向子量表均包括品牌意识、情感联想、感知质量和品牌忠诚4个维度,此外,正向子量表中还有品牌信任这一独特维度。本研究提出并验证了正向和反向代际品牌资产的结构内容,不仅在理论上推进了代际品牌资产的研究,而且通过实际测试表明,本研究开发的测量工具对评估不同品类及品牌的代际影响特征具有实际应用效力。
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- 关键词：代际影响量表开发
- 中国文化背景中的消费者一品牌关系:理论建构与实证研究
- 2007年
- 本文借用本土人际关系理论对中国消费者一品牌关系进行了理论建构,认为存在四种基本的品牌关系类型——“家人关系好朋友关系合作伙伴关系”和“熟人关系”,可以揭示并描述品牌关系的差异。作者通过两个研究验证了理论建构的合理性。研究一初步显示,本土人际关系隐喻适用于中国消费者对品牌关系评价的情境。研究二进一步验证了品牌关系类型与品牌关系质量具有良好的同时效度。
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- 关键词：品牌关系质量本土化研究
- 中国文化背景下消费行为的反向代际影响:一种新的品牌资产来源及结构被引量：15
- 2012年
- 本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本为调研对象,在中国文化背景中探索并验证了反向代际品牌资产的形成过程及结构关系。研究发现,消费推荐、消费沟通和消费创新作为三种下辈影响上辈消费行为的主要方式,直接对品牌意识、感知质量和情感联想产生影响作用,继而进一步对上辈的品牌忠诚及总体品牌资产产生影响。本文对上述结果做出了文化上的分析,并讨论了企业如何通过家庭营销途径对中老年群体创建品牌资产,这对老龄化加速的中国市场具有实际指导意义。
- 何佳讯秦翕嫣才源源
- 中西价值观碰撞：消费者的物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度
- 本文以中国转型经济市场为背景,检验代表中西方价值观的物质主义和怀旧倾向与品牌态度之间的关系,发现物质主义和怀旧倾向存在负相关关系,高物质主义者相比高怀旧倾向者具有更积极的品牌态度;物质主义对于象征价值对国外品牌承诺的关系...
- 何佳讯秦翕嫣
- 文献传递
- “仁和”,“时新”与“高雅”:品牌个性认知对品牌延伸评价影响的实证研究被引量：1
- 2010年
- 本文以中国老品牌为测试对象,通过全国三城市样本数据验证了品牌个性认知强弱对品牌延伸评价的影响关系。研究发现,不同的品牌个性认知强弱对品牌延伸评价具有不同的作用。突出的+二和,个性认知对向下延伸有显著正向影响,但对向上延伸、远延伸和近延伸都无显著影响;而突出的“时新”或“高雅”个性认知对向上延伸和远延伸有显著正向影响,但对向下延伸和近延伸无显著影响。本文最后讨论了实证结果的理论贡献,以及对长期品牌管理实践的重要意义。
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- 关键词：品牌延伸
- 消费者代际品牌资产的结构与测量:基于双向影响的视角
- 本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本进行测量,开发出代际品牌资产（IGBE）量表（含正向和反向两个子量表）,同时从多个角度验证了量表的信度和效度。正向和反向子量表均包括品牌意识、情感联想、感知质量和品...
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- 关键词：代际影响量表开发
- 文献传递
- 整体型—分析型认知方式理论及其消费者行为学应用研究现状评介被引量：9
- 2012年
- 整体型—分析型认知方式理论是认知心理学的经典理论之一,近年来在消费者行为学领域得到了广泛的应用,并且已经成为消费者行为研究的一个全新研究热点。本文首先从个体差异和文化差异角度回顾了整体型—分析型认知方式理论的渊源和发展,在此基础上从产品和品牌信息的存储、感知以及评价等几个方面对该理论在消费者行为研究领域的应用成果进行了全面梳理,最后就该领域的未来研究提出了若干设想。
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- 关键词：整体思维分析思维消费者行为
- “仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉人品类为例被引量：4
- 2008年
- 现有研究表明品牌个性评价维度存在重要的跨文化异同，但在中国市场背景中尚缺少丰富的证据和深入分析。本文以一个低涉人品类（糖果）为例，选用本土化品牌个性量表的基本维度及词汇，对全国三个城市的消费者进行了测试，发现了与美国量表对应的两个关键维度“仁和”和“时新”。同时，立足于中外品牌和消费世代对比角度，揭示了品牌个性维度评价的关键差异。研究表明，与外资品牌相比，中国国产品牌具有突出的“仁和”个性评价，但“时新”个性评价低下；与年长世代相比，年轻世代对理想品牌个性的“时新”需求显著更高。这个结果对中国本土品牌形象塑造及老品牌形象重塑具有重要的管理启示。
- 何佳讯丛俊滋
- 中国文化背景下消费行为代际影响的动力机制:基于社会心理学视角被引量：4
- 2011年
- 本文以社会心理学的视角研究中国城市家庭消费行为的双向代际影响问题,对上海市的10对母女居民进行了深度访谈,采用三级编码的方法对文本进行分析整理。研究结果揭示了代际影响动力机制的三方面内容：代际影响行为的动机特征,代际间相互作用的模式,代际影响关系的发展和转变。通过这三方面的研究构建了一个动态的、完整的、具有＂中国特色＂的消费行为代际影响模式,从理论上弥补了子女成人后消费行为代际影响方面的研究不足。这对于在中国开展本土化的家庭营销具有重要的实践指引意义。
- 才源源何佳讯秦翕嫣
- 关键词：代际影响家庭生命周期
- 中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用被引量：67
- 2008年
- 目前学界对品牌情感的测量操作并非一致,有关这一构念的跨文化研究也十分有限。本文在中国文化背景中建立了品牌情感构念,提出由"真有之情"和"应有之情"构成的双维度结构。通过抽样数据验证了量表的信度和效度,并测量了其对于品牌资产的作用及在中外品牌上的影响机制差异。结果表明,对于国产品牌,"应有之情"比"真有之情"更重要地对品牌忠诚及其结果产生作用,而对于国外品牌则反之。这个研究结果从新的角度揭示了中外品牌资产的形成差异,蕴涵了重要的管理含义。
- 何佳讯
- 关键词：品牌情感品牌资产品牌忠诚本土化研究
