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广东省自然科学基金(S2013040015169)

作品数：2 被引量：24H指数：2
相关作者：刘红艳卫海英更多>>
相关机构：暨南大学中国科学技术大学更多>>
发文基金：国家自然科学基金广东省自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇期刊文章
  • 1篇会议论文

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 1篇大学生
  • 1篇移动广告
  • 1篇意愿
  • 1篇用户
  • 1篇用户意愿
  • 1篇自我
  • 1篇自我建构
  • 1篇消费者
  • 1篇目标消费者
  • 1篇接受意愿
  • 1篇广告
  • 1篇感知风险

机构

  • 2篇暨南大学
  • 1篇中国科学技术...

作者

  • 1篇刘红艳
  • 1篇刘红艳
  • 1篇魏伟

传媒

  • 1篇软科学

年份

  • 2篇2014
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
非目标消费群体品牌使用行为对目标消费者品牌态度的影响
目标市场是企业进行营销决策和资源投入的重要依据。但市场是复杂多变的,品牌的真实消费群体会有意无意地偏离其目标消费群体。非目标群体使用该品牌,是否也会影响到目标消费者对品牌的评价,现有研究并没有明确的答案。基于此,本文将非...
刘红艳魏伟
关键词：自我建构
文献传递
移动广告接受意愿的影响因素研究——基于大学生移动广告体验的视角被引量：20
2014年
以计划行为理论作为理论依据,将感知风险、感知控制、用户信任、广告奖励、社会影响作为变量,建立了一个移动广告接受意愿模型,旨在分析影响用户接受移动广告的关键因素。实证结果发现:感知控制、广告奖励、社会影响对用户意愿有着显著性的正向影响,而用户信任和感知风险对用户意愿的影响并不显著。
刘红艳傅胜蓝
关键词：移动广告用户意愿感知风险
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