教育部人文社会科学研究基金(12YJC630255)
- 作品数：8 被引量：76H指数：4
- 相关作者：许衍凤赵晓康杜恒波聂爱明甄海胜更多>>
- 相关机构：山东工商学院东华大学中国人民大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金山东省软科学研究计划更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 基于内容分析法的品牌延伸中外文献对比被引量：1
- 2013年
- 采用内容分析法对国内外8个权威电子期刊数据库有关品牌延伸的研究文献进行了分析。通过对比发现:国内对品牌延伸的研究落后于国外,相关文献的学术贡献度和影响力比较低。国内研究主要集中在品牌延伸策略研究以及品牌延伸与其他相关因素的关系方面,而国外的研究更关注品牌延伸在各个领域的应用研究。在研究方法方面,国外研究侧重于定量分析,而国内定性分析比较多,侧重于理论性探讨。最后,在对比分析的基础上提出了国内研究的局限性以及未来可能的研究方向。
- 许衍凤赵晓康
- 关键词：品牌延伸
- “老字号”品牌竞争力评价及提升对策研究被引量：14
- 2013年
- 本文首先构建了内在的"老字号"品牌竞争力评价指标体系。然后,运用层次分析法对各指标的权重进行赋值,创建了"老字号"品牌竞争力模糊综合评价模型。最后以北京的-餐饮"老字号"企业为例进行了实证分析,分析了"老字号"品牌竞争力存在的问题,提出了提升"老字号"品牌竞争力的对策,为"老字号"品牌的发展提供了依据。
- 许衍凤赵晓康
- 关键词：竞争力指标体系
- 有线宽带顾客满意度分析——基于偏最小二乘法模型
- 2014年
- 利用对联通宽带用户的满意度调查问卷,借助多元统计分析方法,采用PLS结构方程模型,分析宽带用户满意度的影响因素。研究发现,影响有线宽带业务顾客满意的主要因素是品牌形象,其次是服务质量,有线宽带顾客忠诚主要取决于顾客的满意程度,同时顾客抱怨也会对顾客忠诚产生影响。
- 吕如敏甄海胜许衍凤吕汝训
- 关键词：顾客满意度感知质量结构方程模型
- 全球最美20家书店生存之道的启示被引量：10
- 2013年
- 由于生存空间受到挤压,网络时代的实体书店纷纷倒闭。本文分析了2012全球最美20家书店困境中求生存的原因:精准定位,锁定目标消费者;依托优势资源,打造实体书店特色;多样化服务,丰富顾客体验;开展特色文化活动,维系忠诚顾客。
- 许衍凤
- 关键词：实体书店网络时代
- 广告翻译中的品牌形象与商业文化——基于跨文化交际的视角被引量：4
- 2014年
- 品牌形象是一种具有经济价值的无形资产,而商业文化的本质是一种商业的精神。随着世界经济一体化进程的加速,越来越多的国外企业将销售重点转到中国。广告翻译自然也成为联接产品和消费者的纽带。从跨文化交际的角度来讲,广告翻译不仅要重视语言翻译的技巧,更要考虑其品牌形象和商业文化。
- 聂爱明
- 关键词：跨文化交际广告翻译品牌形象商业文化
- 感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究被引量：33
- 2014年
- 选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。
- 许衍凤赵晓康
- 关键词：老字号品牌品牌延伸
- 餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角被引量：24
- 2015年
- 在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型。通过预测试,选择"全聚德"和"便宜坊"2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知契合度有显著性差异的虚拟延伸产品:月饼、汉堡、茶叶和咖啡。在预测试的基础上,设计了2个母品牌和4种延伸产品的不同组合的8个版本的调研问卷,进行大样本调研。借助结构方程模型对餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响模型进行了检验,研究发现:餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的稀释效应取决于延伸产品与母品牌之间的感知契合度;延伸产品与餐饮老字号品牌之间的文化契合度正向影响品牌延伸态度;餐饮老字号品牌感知质量对品牌延伸态度的影响不显著。
- 许衍凤杜恒波赵晓康
- 关键词：老字号品牌延伸品牌形象
- 中华老字号品牌形象结构维度实证研究被引量：3
- 2015年
- 以中华老字号品牌为研究对象,对品牌形象的结构维度进行了实证研究,开发了具有中国文化背景的中华老字号品牌形象测量量表。研究结果表明,中华老字号品牌形象具有四个维度,分别是:功能性形象维度、情感性形象维度、声望性形象维度和传承性形象维度。经检验,中华老字号品牌形象测量量表具有较好的信度和效度,可以作为相关研究的测量工具。在此基础上提出了中华老字号品牌的振兴一方面要充分发掘老字号品牌的文化价值,传承经典形象,另一方面也要充分运用现代科技,实现品牌的创新发展。
- 许衍凤赵晓康
- 关键词：中华老字号品牌形象结构维度
