国家自然科学基金(71272226)
- 作品数：29 被引量：356H指数：11
- 相关作者：汪涛周玲魏华牟宇鹏冯文婷更多>>
- 相关机构：武汉大学湖南大学中南大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教文化科学社会学更多>>
- 跨国品牌本土化适应中的文化混搭现象:研究回顾与展望被引量：11
- 2018年
- 跨国品牌的本土化实践中经常会出现文化混搭现象,了解消费者对文化混搭的反应及其内在心理机制,对于跨国品牌的本土化适应具有重要意义。然而,关于文化混搭现象的研究,近年来才受到学术界的重视,相关成果较少且缺乏一个系统的梳理,较难为跨国品牌的本土化实践提供全面的战略指引。本文对现有的文化混搭现象研究进行了回顾,系统梳理了文化混搭的表现形式与激活条件,整理并提炼了消费者对文化混搭现象的反应及其心理机制和边界条件,最后对现有研究进行了评析,并指出了未来研究的方向,以期为跨国品牌的本土化实践提供借鉴。
- 熊莎莎汪涛赵鹏
- 关键词：品牌本土化跨文化营销国际营销
- 制造业服务提供中的社会技术能力及其对企业绩效的影响被引量：8
- 2013年
- 制造企业服务化战略转型已受到学术界和企业界广泛关注。然而,制造企业服务提供作为企业绩效改良的手段是否不管在何种条件下都可取或者是否都能为企业绩效提升做出贡献?该问题一直是研究界和实践界争论的主题。为了解决此问题,作者通过使用制造企业各阶层管理人员提供的一手数据,发展并检验了一个理论模型。结果表明:制造企业服务提供对企业绩效的影响是有条件的,即系统网络中的社会技术能力的丰富程度或可获得可能性对制造企业服务提供与企业绩效之间的关系存在显著的正向调节作用。
- 胡查平汪涛
- 关键词：网络制造业服务化
- 叠音品牌名称对消费者知觉和偏好的影响被引量：28
- 2016年
- 品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。以往研究发现,品牌名称的语义特征和语音特征都会对消费者知觉和偏好产生影响,但少有研究考察品牌名称语音特征中叠音的作用。本研究将从婴儿图式的角度,基于刻板印象内容模型,通过4个实验考察叠音品牌名称对消费者知觉和偏好的影响,并检验元音特征和产品类型的调节作用。研究结果表明:(1)与非叠音品牌名称相比,叠音品牌名称会让消费者觉得该品牌更像婴儿,进而感觉该品牌更加温暖,但是能力更低。(2)叠音对于消费者温暖知觉的影响受到元音特征的调节。当品牌名称中含有前元音时,叠音对于温暖知觉的影响会削弱。(3)叠音对于消费者偏好的影响受到产品类型的调节。对于享乐型产品,消费者更偏好叠音品牌名称;对于实用型产品,消费者更偏好非叠音品牌名称。本文为品牌名称的设计提供了指导,同时也丰富了婴儿图式和刻板印象内容模型的理论内涵。
- 魏华汪涛周宗奎冯文婷丁倩
- 关键词：叠音
- 中国钢铁企业商业模式绿色转型探析被引量：12
- 2014年
- 本文提出我国钢铁企业要撤底摆脱高耗能、高污染、非生态的"阵痛",实现可持续发展,就需要探索由传统的商业模式逐步向为顾客提供价值和增值服务为主的多种商业模式转变,通过从传统制造向服务制造转型、上下游产业链整合以及环境经营等方向进行创新,或可成为国内钢铁企业未来商业模式的重要发展方向。
- 汪涛王铵
- 关键词：商业模式钢铁阵痛
- 数字的力量:品牌中数字大小对消费者态度的影响被引量：9
- 2017年
- 本研究以时空一致性理论为基础,探索品牌中数字大小对消费者态度的影响。实验1表明品牌中数字大小会显著地影响消费者对产品的态度。品牌中含有较大数字的产品比含有较小数字的产品更易获得消费者的青睐。实验2探索了个体认知需求水平对主效应的调节作用,发现对于高认知需求的个体,品牌中的数字大小难以有效地影响其对产品的态度。实验3验证了从品牌中数字大小到新旧评估到感知价值再到消费者态度的因果链模型,进一步检验了主效应的理论逻辑。
- 冯文婷汪涛
- 价格和品牌能否削弱来源国效应——产品属性赋权对来源国效应的影响应被引量：16
- 2013年
- 以偏好反转理论为基础,探讨了价格与品牌对来源国效应的削弱作用。研究发现,不同的偏好诱导方式(联合-分离模式)和属性特征(质与量)会对产品价格对来源国效应的削弱作用产生影响,这是由于消费者会因为评价模式的不同、属性质性特征的变化,所带来的产品评价过程中不同属性赋权而引起的。价格与来源国的关系上:在分离模式中,消费者会赋予来源国属性更大权重,此时较低价格并不能有效削弱来源国效应;在联合模式中,价格属性的赋权受到价格差异大小的影响,只有当价格差异足够大时,消费者才会赋予价格属性更大比重,从而削弱来源国效应;品牌与来源国关系上:一般情况下,品牌对来源国效应的影响不会受到产品评价模式的影响,但如果增加品牌属性可评价信息量或者改变来源国属性的呈现方式,会加大分离模式中消费者对品牌属性的赋权,达到削弱来源国效应的目的。
- 张琴汪涛龚艳萍
- 探究中国南车的技术创新之道
- 2014年
- 集团不断优化子公司已有内部技术研发组织体系，并积极布局新的集团研发组织，经过总部组织协调，最终形成合理分工的研发组织体系，推动协同创新。中国南车集团公司于2000年注册成立（简称中国南车），是归属国务院国资委管理的大型中央企业，主要从事铁路机车、客车、货车、动车组、城轨地铁车辆及重要零部件的研发、制造、销售、修理、租赁和轨道交通装备专有技术延伸产业。
- 汪涛王铵王宫成
- 关键词：技术创新
- 营销创新研究专题——基于目标理论的混合产品评价效应研究被引量：2
- 2013年
- 以目标理论为基础，文章通过实验验证了消费者对混合产品的评价存在两条路径——目标启发效应和目标稀释效应：当混合产品的基础产品是典型产品时，添加目标一致附加功能评价最好；当基础产品是非典型产品时，添加目标不一致附加功能的评价最好；当同样是添加目标一致功能，消费者对以典型产品为基础的混合产品评价，要高于以非典型产品为基础的混合产品的评价；而当同样是添加目标不一致功能，消费者对以非典型产品为基础的混合产品的评价，要高于以典型产品为基础的混合产品的评价。
- 牟宇鹏汪涛马明娜
- 顾客参与创新过程中授权对消费者创造力的影响研究被引量：9
- 2013年
- 文章从顾客层面出发,探讨了顾客授权对消费者创造力的影响,同时加深了对顾客参与构念的理解。通过两个实验,利用不同情景和处理方法,对文中所提假设进行了验证。认为顾客参与创新过程中,相对高的顾客授权会提升产品新奇性,削弱产品功能性。同时,内在快乐和经济奖励会调节以上作用。
- 张辉徐岚张琴周玲
- 关键词：顾客参与创造力
- 文字品牌标识正斜对消费者知觉和态度的影响被引量：37
- 2018年
- 品牌标识是品牌最重要的象征符号,是品牌建设过程中关键的一环。以往研究发现,品牌标识的形状、完整性和动态性都会对消费者知觉和态度产生影响,但很少有研究考察文字品牌标识正斜的作用。本研究基于具身认知和结构隐喻理论,通过两个研究共六个实验考察文字品牌标识端正和倾斜对消费者知觉和态度的影响。研究结果表明,倾斜的文字标识会让消费者觉得该品牌速度更快、效率更高,也更具创新性,但端正的品牌标识会让消费者觉得该品牌更加稳定、可靠和安全。文字品牌标识正斜对于消费者态度的影响受到品牌类型的调节。对于现代品牌,消费者更加偏好倾斜的品牌标识;对于传统品牌,消费者则更加偏好端正的品牌标识。本文为品牌标识的设计提供了指导,同时也拓宽了具身认知和结构隐喻的应用范围。
- 魏华汪涛汪涛丁倩
- 关键词：端正结构隐喻
