上海市哲学社会科学规划课题(2005BJB004)
- 作品数：3 被引量：38H指数：3
- 相关作者：苏勇孙晓强郭姵君更多>>
- 相关机构：复旦大学云南财经大学更多>>
- 发文基金：上海市哲学社会科学规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 中国企业品牌国际化战略研究被引量：9
- 2007年
- 品牌国际化已经成为企业持续成长与提升国家竞争力的重要手段,然而面对复杂的国际经营环境,中国品牌尚未在国际市场中占有一席之地。因此本文即站在战略的层次,审慎地为中国品牌国际化运行机理提出框架,同时亦为中国品牌国际化战略提出方向性的建议,以期实现真正意义的中国国际化品牌。
- 郭姵君苏勇
- 中国企业品牌国际化的路径选择被引量：22
- 2007年
- 本文从市场进入和品牌成长两个方面探讨了我国企业品牌国际化的路径。市场进入路径包括从不发达国家到发达国家、从发达国家到不发达国家、中间路线和其他路线;品牌成长路径包括发展自有品牌、OEM-ODM-OBM、收购国外品牌。本文讨论了不同路径选择的制约因素,并对有利和不利因素进行了比较。
- 孙晓强苏勇
- 品牌关系:一个整合概念模型被引量：7
- 2007年
- 品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题,在品牌关系研究中,消费者——品牌关系一直是研究的中心,通过扩展对品牌关系主体的讨论,提出了一个基于品牌——消费者关系的品牌关系整合模型。该模型将参与品牌关系互动的主体区分为品牌外生因素和内生因素,其中外生因素包括其它品牌、利益关系人和环境,内生因素包括产品、公司和消费者;内生因素与消费者之间的互动,影响到消费者对品牌形成的认知。
- 孙晓强
- 关键词：消费者市场营销
