杭州市哲学社会科学规划课题(D07SH01)
- 作品数：2 被引量：35H指数：2
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- 我国大众体育参与性消费行为的探索研究——以杭州市羽毛球活动消费为例被引量：15
- 2009年
- 依托Howard-Sheth Model的理论,提出了两个解释体育活动参与性消费行为的验证模型,通过实证研究的方式,对消费行为的关系进行分析,以考察杭州市经营性羽毛球场(馆)消费者现有的消费行为。随机抽取了杭州市52家经营性羽毛球场(馆)中的1200名消费者进行问卷调查。通过对调查数据的进一步相关和回归分析表明,消费行为刺激因素是影响消费行为心理因素和反应因素的主要原因,彼此间存在相关预测关系,回归模型的解释变异分别为R2=0.20和R2=0.27;消费心理因素对消费行为反应因素具有预测效应,其解释变异为R2=0.29;另外,消费心理因素与消费经历、消费频率及消费时间存在着相关预测关系,其解释变异分别为R2=0.03、R2=0.06、R2=0.04;消费行为反应因素与消费频率、消费时间及消费支出之间存在相关预测关系,其解释变异分别为R2=0.09、R2=0.04、R2=0.04。研究分析发现,模型2更适合解释数据,Howard-Sheth Model只能部分地解释羽毛球活动参与性消费行为。
- 颜意娜
- 关键词：体育活动心理因素
- 城市居民羽毛球消费行为形成因素的关系被引量：23
- 2009年
- 依托"霍华德.谢思消费行为理论",对杭州市羽毛球活动消费行为及影响因素进行调查,旨在探索羽毛球活动参与行为的形成过程。550名羽毛球场馆活动参与者完成了一个根据该理论自编的"行为因素"问卷。调查结果表明,羽毛球活动消费行为在时间、频率、经历、支出与刺激因素、外在因素、内在因素、反应因素都存在着直接或间接关系。研究认为,"霍华德.谢思消费行为理论"只是部分地解释羽毛球活动消费行为,基于此,文章对羽毛球活动消费行为的特殊性进行了讨论,构建了羽毛球参与者消费行为过程的理论模型。
- 颜意娜陈曙星
- 关键词：羽毛球
