教育部人文社会科学研究基金(10YJC790127)
- 作品数：5 被引量：10H指数：2
- 相关作者：李国栋许玲丽刘玲李宏宇张传新更多>>
- 相关机构：上海海事大学上海大学上海电力学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金上海市高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 消费者购买行为的假日效应——基于扫描数据的微观实证被引量：4
- 2014年
- 区别于研究假日经济的已有文献,本文基于零售扫描数据的消费者购买记录,对消费者购买行为的假日效应进行微观实证研究。选取啤酒作为季节性商品的代表进行品类加总分析,结果表明其销量具有明显的季节性,节假日是其显著需求高峰期。使用多项logit模型分析消费者的购买记录,发现价格和折扣是影响消费者购买决策的主要因素,节假日期间消费者对折扣的支付意愿有明显上升,因此节假日期间商品能以相同的折扣获得比非节假日期间更大的销量。
- 李国栋
- 关键词：扫描数据假日效应季节性商品
- 节假日对消费者购买决策的影响——来自非季节性商品的微观证据被引量：2
- 2013年
- 区别于研究我国假日经济的已有文献,采用零售扫描数据对消费者购买行为的假日效应进行微观实证研究,主要考察节假日对非季节性商品购买决策的影响。选取具有代表意义的非季节性商品的购买记录进行统计分析,发现其需求在节假日期间并没有明显增加;进一步通过异方差probit模型分析消费者的购买决策,结果表明节假日显著影响了消费者对价格的敏感度,但不同商品价格敏感度的变化方向并不一致。厂商制定节假日促销策略时应对不同的非季节性商品加以区分。
- 李国栋
- 关键词：扫描数据节假日
- 退款保证服务对消费者选择的影响——基于淘宝网消费者保障计划的实证研究被引量：4
- 2013年
- 退款保证服务是传统销售模式下一种常见的商业实践。随着网上交易的发展,为解决信息不对称问题,退款保证服务也被广泛应用于网上交易。为了检验退款保证服务对消费者选择的影响,本文选取淘宝网4种不同产品的交易数据,运用probit模型,分析了退款保证服务对不同产品成交概率的差异化影响。结果表明,退款保证服务有利于提高消费者的购买意愿,并且产品价值越高,质量就越难以保证,退款条件越宽松,消费者就越倾向于选择提供退款保证服务的卖家。这一结论对网上交易平台的建设和完善,对买卖双方的理性决策均具有一定的现实意义。
- 刘玲许玲丽
- 关键词：网上交易消费者选择
- 节假日需求高峰对消费者产品选择的影响——基于零售扫描数据的实证研究被引量：1
- 2015年
- 采用零售扫描数据研究我国节假日需求高峰对消费者产品选择行为的影响。通过对具有代表意义的季节性商品和非季节性商品的购买记录依次进行品类、产品和消费者个体三个层面的分析,发现在春节等节假日需求高峰期,消费者对季节性商品的价格弹性显著变小,表现出对价高质好的产品的明显偏好,而对非季节性商品的选择则无明显变化。季节性商品的必需品属性和社会性属性在节假日需求高峰期有所增强,是导致消费者产品选择行为发生变化的主要原因。厂商在节假日期间应相应调整季节性商品的生产和价格策略,在满足消费者需求的同时实现自身利润的最大化。
- 李国栋李宏宇
- 关键词：价格弹性扫描数据
- 卖家声誉对消费者选择的影响——基于C2C网上交易的研究
- 2013年
- 为了解决网上交易中存在的信息不对称问题,各大交易网站都推出了信誉评价机制,以激励网上卖家诚信经商。那么,信誉评价机制会对消费者的行为产生何种影响呢?文章旨在分析声誉的价格溢出效应以及对成交率的影响。结论表明,消费者更愿意购买声誉较高的卖家的产品,并愿意为此支付更高的价格。本文指出了现行的信誉评价机制存在的问题,并给出相应的改善建议。
- 张传新
- 关键词：网上交易成交率消费者行为
